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從基礎(chǔ)性日常生活的衣食住行到各具特色的美容社交、教育理財(cái)……在城市的商業(yè)空間里，圍繞活力銀發(fā)族的消費(fèi)場(chǎng)景日益迭起，驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)銀發(fā)消費(fèi)需求從傳統(tǒng)的“生存型”轉(zhuǎn)向“樂享型”，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正加速成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。

10月28日，重陽(yáng)節(jié)來臨之際，“上海銀發(fā)生活節(jié)?百聯(lián)專場(chǎng)”活動(dòng)在第一百貨商業(yè)中心A館8樓花園露臺(tái)舉行，當(dāng)天百聯(lián)繁花里一站式樂享銀齡生活范式品牌空間也正式啟幕。百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華，上海市國(guó)資委副主任、一級(jí)巡視員陳東，市民政局副局長(zhǎng)婁國(guó)劍，黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)王槐，百聯(lián)集團(tuán)副總裁史小龍，百聯(lián)股份董事長(zhǎng)張申羽，總經(jīng)理曹海倫，上海市商務(wù)委服務(wù)業(yè)處副處長(zhǎng)鄧金兵，上影演員劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、上海孝親敬老大使佟瑞欣，上海市老科協(xié)會(huì)長(zhǎng)兼黨工組長(zhǎng)、上海市關(guān)工委副主任蔡敏勇以及品牌商代表出席活動(dòng)。

百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華表示，百聯(lián)將持續(xù)構(gòu)筑“星羅棋布、深入社區(qū)、遍布全市”的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、打造超大城市養(yǎng)老服務(wù)典范的堅(jiān)實(shí)支撐。

隨后百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布銀發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)，從消費(fèi)潛力、消費(fèi)供給、消費(fèi)行為、消費(fèi)環(huán)境四個(gè)維度進(jìn)行研究和編制，系統(tǒng)整合銀發(fā)研究成果，助力提升應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)的主動(dòng)性。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)學(xué)研的深度融合、共研共創(chuàng)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)量化研究的空白。

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，百聯(lián)股份、SMG互聯(lián)網(wǎng)中心、上海開放大學(xué)、交通銀行上海分行、上海強(qiáng)生交通（集團(tuán)）有限公司、上海市老基會(huì)、銀齡之聲、AGECLUB新老年商業(yè)研究院、Zpilot Wellness、上影等多領(lǐng)域機(jī)構(gòu)共同啟動(dòng)“百聯(lián)繁花里銀齡生態(tài)發(fā)起儀式”。“無(wú)界生活分享家”通過視頻短片的方式講述了樂齡生活方式，上影演員劇團(tuán)的著名藝術(shù)家劉磊、趙靜、馬冠英、黃麗婭作為首批百聯(lián)繁花里“無(wú)界明星體驗(yàn)官”在現(xiàn)場(chǎng)為大家?guī)碓?shī)朗誦《年華的交響》。

空間擴(kuò)容，場(chǎng)景內(nèi)容更豐富

從獨(dú)立店到如今7000㎡的超大跨層商業(yè)場(chǎng)域，專為“6275”新銀發(fā)人群打造的集“衣食住行、吃喝玩樂”于一體的無(wú)齡感主題生活空間——百聯(lián)繁花里，在第一百貨A、B館7-8樓拓寬無(wú)界場(chǎng)域。以“繁花無(wú)界，生活無(wú)限”為核心理念，倡導(dǎo)“無(wú)齡感”生活態(tài)度，充分圍繞社交拓圈、獨(dú)立生活、健康管理、興趣愛好、金融財(cái)務(wù)、家庭代際六大核心場(chǎng)景進(jìn)行布局。七樓主打 “無(wú)齡自我”，打造好友拓圈與興趣課堂的社交體驗(yàn)空間，八樓側(cè)重 “智享生活”，帶來集健康、數(shù)智、家庭等場(chǎng)景于一體的生活體驗(yàn)場(chǎng)。

據(jù)百聯(lián)股份副總經(jīng)理江申介紹：作為滬上首個(gè)商業(yè)企業(yè)打造的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)生活方式品牌，百聯(lián)繁花里在供應(yīng)鏈提升與資源拓展上，深度融合百聯(lián)集團(tuán)旗下七大業(yè)態(tài)資源，基于“6275”人群精準(zhǔn)消費(fèi)洞察，建立“繁花里嚴(yán)選”品牌。通過銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)資源鏈接，聯(lián)合近50家核心供應(yīng)鏈伙伴，精選超1000個(gè)SKU的商品與服務(wù)，涵蓋服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、食品健康、醫(yī)療保健、文娛休閑、旅行出游、寵物用品等多個(gè)業(yè)態(tài)產(chǎn)品，確保商品品質(zhì)與適需性。跨境專區(qū)引入國(guó)際化專業(yè)適老產(chǎn)品；AI智能專區(qū)提供健康檢測(cè)、智能陪伴等科技產(chǎn)品；特別引入的高壓氧艙服務(wù)，依托硬核生物科技帶來高效煥活品質(zhì)體驗(yàn)，作為特色體驗(yàn)項(xiàng)目，將為年卡會(huì)員提供每月一次的免費(fèi)體驗(yàn)權(quán)益。科學(xué)細(xì)分銀發(fā)人群消費(fèi)場(chǎng)景、構(gòu)建銀發(fā)專屬供應(yīng)鏈，滿足健康養(yǎng)生、悅己消費(fèi)、家庭剛需等多樣化品質(zhì)生活需要。

此外，全新開業(yè)的百聯(lián)繁花里持續(xù)推進(jìn)適老化改造與Touch-Care愛心角建設(shè)。通過優(yōu)化各樓層導(dǎo)購(gòu)標(biāo)識(shí)、完善銀齡專屬休憩區(qū)、升級(jí)無(wú)障礙設(shè)施等硬件設(shè)施改造，補(bǔ)齊適老設(shè)施、構(gòu)建安全購(gòu)物環(huán)境。同時(shí)完善相關(guān)配套服務(wù)，從銀發(fā)友好商戶標(biāo)識(shí)、適老用品配備等細(xì)節(jié)處入手，構(gòu)建溫馨、便捷的無(wú)齡感場(chǎng)景，進(jìn)一步凸顯百聯(lián)繁花里無(wú)齡、藝術(shù)、有愛的空間理念。

無(wú)界生活，釋放無(wú)齡感生活熱情

10月28日-11月11日，“無(wú)齡未來式——百聯(lián)繁花里無(wú)界生活月”活動(dòng)持續(xù)在第一百貨繁花里開展，以“破界·共情·新生”為主題，煥新無(wú)齡文娛生活新體驗(yàn)。首日下午，百聯(lián)股份總經(jīng)理曹海倫，AGECLUB總經(jīng)理&聯(lián)合創(chuàng)始人、新老年商業(yè)研究院院長(zhǎng)殷毅，無(wú)齡島島主、創(chuàng)始人TS，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)設(shè)計(jì)師、熊貓女王&無(wú)齡CLUB創(chuàng)始人千萬(wàn)姐就“市場(chǎng)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)——解碼‘6275’消費(fèi)心智與價(jià)值主張”進(jìn)行研討，暢想無(wú)界生活方式新圖景。

百聯(lián)繁花里將聯(lián)動(dòng)久事、攜程老友會(huì)、演藝大世界等資源，以跨界聯(lián)盟合作推出繁花定制旅游線路、定制戲劇演出等特色內(nèi)容，感受百聯(lián)繁花里新銀發(fā)生活方式的變化。

串聯(lián)起海派中醫(yī)、海派美食、滬語(yǔ)文化論壇的海派文化日活動(dòng)，喚起阿姨爺叔們的文化共鳴。期間還推出繁花生活市集、一日會(huì)員體驗(yàn)路線等多項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步打破銀發(fā)傳統(tǒng)認(rèn)知、傳播無(wú)界生活理念、引領(lǐng)銀發(fā)消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)悉，后續(xù)繁花里將攜手跨界平臺(tái)供應(yīng)鏈資源、自有供應(yīng)鏈資源等，以“從點(diǎn)到面”的輻射式路徑深入城市的肌理。未來，它將開進(jìn)普陀百聯(lián)中環(huán)、虹口百聯(lián)曲陽(yáng)等擁有深厚市民文化底蘊(yùn)、老齡化人口比重較高的成熟社區(qū)。這不僅是地理上的擴(kuò)張，更是品牌價(jià)值與生活方式的深度下沉，為更多銀發(fā)人群帶來便捷生活體驗(yàn)。

福利加碼，銀齡會(huì)員服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)

圍繞產(chǎn)品、體驗(yàn)及硬件設(shè)施的提升，并結(jié)合人性化活動(dòng)及服務(wù)，百聯(lián)繁花里持續(xù)推動(dòng)銀發(fā)服務(wù)與商業(yè)資源的深度融合，會(huì)員權(quán)益及服務(wù)體驗(yàn)也迎來新一輪升級(jí)。依托“新銀發(fā)生活方式研究所”，百聯(lián)繁花里聯(lián)合上海開放大學(xué)、老科協(xié)、LOVESPACE、50+我想說、太平保險(xiǎn)等近20家專業(yè)機(jī)構(gòu)，每周固定健康、美學(xué)、財(cái)富、出行多板塊課程排期，推出涵蓋健康養(yǎng)生、美麗課堂、傳統(tǒng)技藝、海派文化、金融財(cái)富等主題的會(huì)員專屬課程，助力持續(xù)學(xué)習(xí)與提升個(gè)人價(jià)值。

活動(dòng)當(dāng)天，主題空間內(nèi)舉辦“名醫(yī)講堂”并同步在線上直播，項(xiàng)目將常態(tài)化開展內(nèi)容與商品直播，通過知識(shí)分享、產(chǎn)品展示等形式，構(gòu)建線上服務(wù)延伸，打破時(shí)空限制。線上線下融合式運(yùn)營(yíng)為銀發(fā)族帶來更多便利。移動(dòng)端以視頻號(hào)為核心內(nèi)容陣地，進(jìn)行品牌傳播與用戶互動(dòng)；線上商品銷售將通過百聯(lián)云店與微信小店實(shí)現(xiàn)。

除免費(fèi)的精選課程與主題沙龍外，面向銀發(fā)專屬客群，百聯(lián)繁花里還為大家準(zhǔn)備了7折服飾消費(fèi)券、老字號(hào)市集折上9折券、黃金飾品滿減券以及涵蓋多品類的生活服務(wù)體驗(yàn)券，會(huì)員每月可享“繁花里”精選商品專屬優(yōu)惠。以“老朋友，新相聚”為理念，擴(kuò)容服務(wù)權(quán)益、停車權(quán)益、餐飲權(quán)益、購(gòu)物權(quán)益等多項(xiàng)體驗(yàn)權(quán)益，讓老會(huì)員感受到持續(xù)的歸屬與珍視。