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據(jù)外媒報(bào)道，周五在紐約證券交易所上市當(dāng)日，英國(guó)奢侈品電商Farfetch的股價(jià)大漲42.25%。

周四晚上，F(xiàn)arfetch出售了4420萬(wàn)股股票，融資了8.85億美元，獲得了大約62億美元估值。由于需求旺盛，它擴(kuò)大了IPO的規(guī)模，并將IPO價(jià)格在價(jià)格區(qū)間17-19美元基礎(chǔ)上提高了1美元。

Farfetch股票的開(kāi)盤價(jià)為27美元，當(dāng)日最高價(jià)格達(dá)到30.60美元。

由于擁有62億美元估值，而且在2017年擁有3.85億美元營(yíng)收，F(xiàn)arfetch公司在上市當(dāng)天獲得的估值高于亞馬遜、京東以及其他傳統(tǒng)零售商IPO時(shí)的估值。

投資銀行稱，電商公司的股價(jià)往往高于傳統(tǒng)零售商，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)銷售人們不想要的商品。但是，F(xiàn)arfetch公司仍然面臨著來(lái)自奢侈品零售商如Matchesfashion.com和Net-a-Porter等的激烈競(jìng)爭(zhēng)。雖然它的商業(yè)模式減少了庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)，但是它無(wú)法阻止消費(fèi)者在多個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)物。

Farfetch最開(kāi)始是一個(gè)平臺(tái)，用來(lái)幫助當(dāng)?shù)馗叨藭r(shí)裝專賣店獲得更多的客戶。后來(lái)，它變成了一個(gè)可以讓古馳等品牌直接銷售其產(chǎn)品的工具。根據(jù)該公司的注冊(cè)文件顯示，它將購(gòu)物者與全球超過(guò)700個(gè)品牌進(jìn)行了對(duì)接，而且負(fù)責(zé)給190多個(gè)國(guó)家提供快遞服務(wù)。

Farfetch公司由精通奢侈品和技術(shù)的葡萄牙企業(yè)家喬斯-內(nèi)維斯（José Neves）創(chuàng)立于2008年。內(nèi)維斯花費(fèi)了數(shù)年時(shí)間來(lái)追求全球最奢侈品牌。奢侈品行業(yè)由少數(shù)大品牌把持，例如香奈兒、歷峰集團(tuán)和愛(ài)馬仕。在Farfetch公司合作的零售商中，98%的零售商都與它建立了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的關(guān)系。

Farfetch公司與奢侈品牌的緊密關(guān)系讓亞馬遜汗顏。很多奢侈品牌拒絕在亞馬遜上銷售，因?yàn)樗鼈儜岩稍摿闶劬揞^是否能夠保持其品牌的完整性。

根據(jù)貝恩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2017年，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模估計(jì)為3070億美元。到2025年，這個(gè)數(shù)字估計(jì)會(huì)達(dá)到4460億美元。

Farfetch公司主要通過(guò)其網(wǎng)站的銷售提成來(lái)賺錢。在2017財(cái)年，它創(chuàng)造了3.85億美元營(yíng)收，較上一年增長(zhǎng)了59%。

但是，由于它仍在積極投資追求新的客戶以及打造自己的基礎(chǔ)設(shè)施，它仍處于虧損狀態(tài)。在2017年，它的稅后虧損額達(dá)到了1.12億美元，而上一年的虧損額為8100萬(wàn)美元。

盡管Farfetch公司計(jì)劃繼續(xù)投資，但是它的客戶被證明非常忠誠(chéng)，這在電商行業(yè)是非常罕見(jiàn)的。

“通常來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)間的推移，客戶會(huì)逐漸消失。但是，F(xiàn)arfetch公司的客戶卻很忠誠(chéng)。”定量金融分析公司Theta Equity的丹尼爾-麥卡錫（Daniel McCarthy）說(shuō)。

然而，F(xiàn)arfetch公司要最終實(shí)現(xiàn)盈利，它必須大大提高其銷售額，從而抵消它的固定開(kāi)支，例如管理費(fèi)用。該公司還面臨著很多風(fēng)險(xiǎn)，例如它投資的支持其“未來(lái)零售店”的新技術(shù)。與此同時(shí)，盡管電商市場(chǎng)仍然在發(fā)展當(dāng)中，但是它仍然很容易受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

Farfetch公司在發(fā)展過(guò)程中達(dá)成了很多合作關(guān)系，例如在亞洲與京東達(dá)成了合作，在中東與迪拜零售商Chalhoub Group達(dá)成了合作。這些合作關(guān)系幫助它拓寬了銷售渠道和能力。它在11個(gè)城市擁有辦事處，包括倫敦、東京和洛杉磯。

它還繼續(xù)投資實(shí)體店，在2015年收購(gòu)了倫敦時(shí)裝精品店Browns。它將Browns精品店用作它嘗試“未來(lái)零售店”技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)之一。這些新技術(shù)包括觸摸屏增強(qiáng)鏡和聯(lián)網(wǎng)衣架。

Farfetch公司還推出了讓奢侈品牌用來(lái)發(fā)展自己電商業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)架構(gòu)平臺(tái)Black and White。

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