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奢侈品仍然難以迎來(lái)復(fù)蘇的春天。從近來(lái)陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，國(guó)內(nèi)外奢侈品品牌均難逃衰退命運(yùn)。

作為奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此前保持相對(duì)較好業(yè)績(jī)的法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH，一季度時(shí)裝皮具核心業(yè)務(wù)陷入停滯。多位分析人士表示，這代表奢侈品行業(yè)整體的不利形勢(shì)。

普拉達(dá)集團(tuán)最近公布的2015財(cái)年年報(bào)顯示，營(yíng)收下跌7.7%至35.478億歐元，凈利潤(rùn)創(chuàng)下近五年最差成績(jī)，同比下跌26.9%至3.309億美元。同時(shí)，周大福集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，上財(cái)年四季度零售額和同店銷售雙雙下跌26%，珠寶首飾及黃金等產(chǎn)品全線下跌。

被視為“香餑餑”的中國(guó)市場(chǎng)如今成為眾多奢侈品牌“心中的痛”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，繼2014年出現(xiàn)1%的下滑后，2015年中國(guó)奢侈品銷售額再度下滑2%。普拉達(dá)集團(tuán)坦承，受困于以中國(guó)市場(chǎng)為主的亞洲市場(chǎng)已久。英國(guó)奢侈品集團(tuán)博柏利三季度同店銷售僅增長(zhǎng)1%，集團(tuán)也將原因歸于中國(guó)港澳市場(chǎng)需求疲軟。同時(shí)，以中國(guó)市場(chǎng)為最主要市場(chǎng)的本土品牌周大福、六福等也都陷入萎靡。

事實(shí)上，時(shí)間進(jìn)入2016，奢侈品牌們?cè)诿杉拢阂皇侨OGO化；二是關(guān)店；從‘被人知曉’時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;低調(diào)展示’階段。奢侈品品牌紛紛開(kāi)始針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。奢侈品牌紛紛嘗試縮小價(jià)差、關(guān)店、試水電商，以挽救中國(guó)乃至全球市場(chǎng)。

在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)的 “審美疲勞”發(fā)生得太快，超出了之前的日本和歐美，是各大品牌始料不及的。作為一些大牌戰(zhàn)略性補(bǔ)充的輕奢品牌也未形成氣候，局限在一線城市的環(huán)境中。而隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理也日漸成熟，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)移到個(gè)性鮮明的商品上。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求疲軟；歐洲恐怖襲擊對(duì)打擊旅游業(yè)；4月初實(shí)施的海關(guān)新政，打擊了國(guó)人出境游，對(duì)奢侈品行業(yè)“雪上加霜”。未來(lái)五年間，緩慢增長(zhǎng)將成為奢侈品市場(chǎng)的常態(tài)，大部分品牌業(yè)績(jī)將持續(xù)下滑，整個(gè)行業(yè)將會(huì)洗牌。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級(jí)中，短期內(nèi)品牌業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)惡化。“今年品牌仍將在華策略性關(guān)店，但也會(huì)選擇開(kāi)新店。未來(lái)奢侈品無(wú)論在中國(guó)還是全球市場(chǎng)，都應(yīng)快速重塑零售模式，大力發(fā)展O2O，建立線上線下服務(wù)體系，繼續(xù)調(diào)整全球定價(jià)策略，提升服務(wù)與體驗(yàn)。”她說(shuō)。