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在國慶黃金周面前，“消費(fèi)降級(jí)”成了偽命題。除了外出旅游，逛街購物同樣成為黃金周期間的重要娛樂活動(dòng)之一。在這2018年的最后一個(gè)長假中，注冊(cè)地位于北京的百貨行業(yè)上市公司能否獲益？

國慶期間，記者按照注冊(cè)地址走訪了4家北京百貨上市公司，記者注意到，盡管地址相近，商業(yè)性質(zhì)趨同，但4家公司的客流量卻出現(xiàn)了明顯分化。

4家北京百貨上市公司

客流量現(xiàn)分化

在黃金周的最后兩天，記者走訪了北京4家百貨行業(yè)上市公司。有百貨公司商家店員告訴記者，國慶假期期間，百貨公司客流量明顯增加，到店消費(fèi)人數(shù)也較此前周末的數(shù)字呈翻倍式增長。但在百貨公司迎來消費(fèi)狂潮的同時(shí)，記者同時(shí)注意到，4家公司的客流量出現(xiàn)明顯分化。

以首商股份為例，據(jù)記者在西單商場(chǎng)正門所看到的進(jìn)出客流量粗略統(tǒng)計(jì)，這家百貨商場(chǎng)在10月6日下午14：00至14：30期間進(jìn)入人數(shù)108人。而在一路之隔的西單大悅城，據(jù)記者計(jì)算，僅在5分鐘內(nèi)，進(jìn)入商場(chǎng)正門的人數(shù)就達(dá)到了144人。

有商場(chǎng)內(nèi)部工作人員告訴記者，“十一”期間商場(chǎng)內(nèi)人數(shù)明顯增長，但人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上對(duì)面的大悅城，該工作人員坦言，平時(shí)逛街也首選對(duì)面的大悅城，原因在于大悅城娛樂功能更為齊全，可以“在商場(chǎng)吃完飯后隨便逛逛”。

滬市上市公司王府井旗下的王府井百貨顯然人氣更盛，據(jù)記者在王府井百貨正對(duì)于王府井大街的入口粗略統(tǒng)計(jì)，在10月6日下午16:00至16:30期間，有628人走進(jìn)王府井百貨。

位置以及品牌定位或?yàn)橥醺儇浛土髁扛哂谖鲉紊虉?chǎng)客流量的重要原因。一方面來看，王府井商業(yè)街在節(jié)假日期間每日客流量達(dá)到百萬級(jí)別，其旅游屬性為王府井商場(chǎng)貢獻(xiàn)了部分客流量；另一方面，有“90”后消費(fèi)者告訴記者，與西單商場(chǎng)相比，其更傾向于光顧王府井百貨，因王府井百貨品牌更齊全，“相對(duì)于西單商場(chǎng)來說還算是比較潮一點(diǎn)”。

此外，同時(shí)注意到，在10月7日中午12:00至12:30期間，有168位消費(fèi)者走入了北京城鄉(xiāng)旗下位于海淀區(qū)復(fù)興路的城鄉(xiāng)購物中心的正門；與之相鄰的翠微百貨A座則在同日下午1:00至1:30半小時(shí)內(nèi)走入271名顧客。

角逐“新戰(zhàn)場(chǎng)”

多家企業(yè)增加兒童項(xiàng)目

與分化的進(jìn)店人數(shù)相比，4家百貨上市公司的提袋率則趨于一致，普遍集中于20%至30%。

具體來看，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者粗略統(tǒng)計(jì)，在10月6日下午14：00至14：30期間走出西單商場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)量為229人，其中手提購物袋的人數(shù)為46人，以此計(jì)算提袋率為20.09%；10月6日下午4:00至4:30期間，有465人走出商場(chǎng)正門，其中108人手提購物袋，以此計(jì)算提袋率為23.23%；10月7日中午12:00至12:30期間，188位消費(fèi)者走出城鄉(xiāng)購物中心的正門，其中40人手提購物袋，以此計(jì)算提袋率為21.28%；10月7日下午1:00至1:30半小時(shí)內(nèi)，262位消費(fèi)者走出翠微百貨正門，其中78人手持購物袋，提袋率約為29.78%。

值得一提的是，今年1月中旬的一個(gè)周末，《證券日?qǐng)?bào)》記者曾走訪北京城鄉(xiāng)旗下的另一家商場(chǎng)城鄉(xiāng)國際廣場(chǎng)，據(jù)記者粗略計(jì)算，彼時(shí)該商場(chǎng)的提袋率約為27.56%。

對(duì)于上市公司而言，百貨公司的現(xiàn)狀或難盡人意。首商股份方面在此前披露的2018年半年報(bào)中指出，百貨店仍處于下滑通道，經(jīng)營調(diào)整的速度較慢、動(dòng)作較小，調(diào)整規(guī)劃落地不夠快速扎實(shí)有力，還需要全力改變局面。翠微股份同樣在半年報(bào)中指出，公司關(guān)注到上半年北京百貨零售市場(chǎng)運(yùn)行數(shù)據(jù)弱于外埠地區(qū)，第二季度起零售市場(chǎng)下行壓力增大，外圍國際環(huán)境及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化所帶來的不確定、不穩(wěn)定性因素增加。

除去上述因素以外，電商沖擊、新商場(chǎng)的開設(shè)、地產(chǎn)等其他行業(yè)對(duì)百貨行業(yè)的涉足等因素對(duì)百貨行業(yè)上市公司亦構(gòu)成壓力。

據(jù)上市公司半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年首商股份以及北京城鄉(xiāng)營業(yè)收入同比下行；王府井營業(yè)收入增速放緩；翠微股份營收同比增幅則由負(fù)轉(zhuǎn)正同比增長0.24%。

如是背景下，轉(zhuǎn)型成為百貨行業(yè)的共同話題，公告顯示，很多上市公司在積極布局購物中心、奧特萊斯等新業(yè)態(tài)。此外，《證券日?qǐng)?bào)》記者同時(shí)注意到，兒童市場(chǎng)亦成為百貨行業(yè)上市公司中的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

王府井在2017年年度報(bào)告中提到，2017年12月23日，擁有 257 年歷史的英國哈姆雷斯兒童娛樂項(xiàng)目全球最大單店哈姆雷斯北京王府井旗艦店在北京市百貨大樓對(duì)外營業(yè)，該店將成為王府井百貨最具亮點(diǎn)，最有特色的主力店。記者注意到，目前來看，在王府井百貨南館的五層樓中均有哈姆雷斯門店的專門位置，從今年10月6日的情況來看，哈姆雷斯店內(nèi)的氣氛也遠(yuǎn)比王府井百貨的其他門店氣氛“熱鬧”。

位于海淀區(qū)復(fù)興路上的翠微百貨則在布局兒童教育市場(chǎng)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，位于這家翠微百貨B座5樓的大吉城此前不久的9月底開業(yè)，定位為兒童綜合教育基地。商場(chǎng)內(nèi)門店工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，此前，商場(chǎng)b座5樓為美食廣場(chǎng)。有兒童教育機(jī)構(gòu)從業(yè)人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，與其他行業(yè)相比，兒童教育機(jī)構(gòu)的成本其實(shí)相對(duì)較低，從近兩年情況來看，盡管學(xué)費(fèi)上行，參與學(xué)習(xí)的人數(shù)仍在明顯增長。

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