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8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起了一波排隊(duì)潮，有不少門店甚至在工作日都需要排上15分鐘才能進(jìn)店。盡管新冠病毒帶來(lái)的疫情對(duì)全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成了沖擊，中國(guó)對(duì)奢侈品的需求并未因此降低。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在第一季度收縮了6.8%，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并未減少奢侈品消費(fèi)。

波士頓咨詢集團(tuán)在6月發(fā)布的《時(shí)尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國(guó)市場(chǎng)展望》報(bào)告中指出，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國(guó)不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢(shì)增長(zhǎng)10%。全球疫情之下，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已率先回暖。波士頓咨詢預(yù)測(cè)稱，2020年中國(guó)對(duì)奢侈品的需求將增長(zhǎng)30%

摩根士丹利分析師在7月7日發(fā)布的《消費(fèi)者與中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)》報(bào)告中寫(xiě)道，中國(guó)的奢侈品需求在過(guò)去幾個(gè)月加速?gòu)?fù)蘇，大多數(shù)知名品牌，如路易威登、古馳、卡地亞、香奈兒、迪奧等在6月初的銷售增長(zhǎng)了40-90%，奢侈品消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，正成為后疫情時(shí)期市場(chǎng)復(fù)蘇主要?jiǎng)恿Α?/span>

第一太平戴維斯報(bào)告分析，中國(guó)的高凈值人群連年增加，他們的資產(chǎn)及財(cái)富受到疫情及短期經(jīng)濟(jì)疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現(xiàn)金來(lái)購(gòu)買奢侈品。頭部奢侈品牌因其品牌溢價(jià)、稀缺性與象征性地位，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者仍具有較強(qiáng)的吸引力，奢侈品核心消費(fèi)者的消費(fèi)力沒(méi)有改變。

由于疫情導(dǎo)致各國(guó)實(shí)行封鎖政策，出境旅游和代購(gòu)受限，消費(fèi)者更多轉(zhuǎn)為在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品。與此同時(shí)，因疫情期間被迫停工停產(chǎn)，許多奢侈品牌產(chǎn)能大幅收縮，加之國(guó)際物流受到限制，產(chǎn)品供應(yīng)鏈大受影響。重重影響因素的疊加，帶來(lái)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的持續(xù)升溫。不少奢侈品品牌還都上調(diào)了價(jià)格，漲幅大約在5%至10%。古馳（Gucci）和香奈兒品牌上調(diào)售價(jià)達(dá)到10-13%。

對(duì)奢侈品商場(chǎng)而言，由于消費(fèi)群體往往具有更強(qiáng)的目的性消費(fèi)特性，客流消費(fèi)轉(zhuǎn)化率較高，客流量的提升對(duì)奢侈品商場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)有更直接的提振作用。在當(dāng)前各地商場(chǎng)空置率紛紛上升的情況下，坐擁奢侈品牌越多的商場(chǎng)反而越穩(wěn)。奢侈品商鋪超50%的上海恒隆廣場(chǎng)上半年仍然實(shí)現(xiàn)了同比17%的零售額增長(zhǎng)，無(wú)錫恒隆的同比增幅為13%。

第一太平戴維斯以全國(guó)六座城市的標(biāo)桿型奢侈品商場(chǎng)為樣本，日前發(fā)布的《2020中國(guó)奢侈品零售報(bào)告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級(jí)商場(chǎng)客流在2月大幅下滑，較歷史均值下跌約80%，但3月就開(kāi)始迅速回升至54%。六座商場(chǎng)的客流均值在6月超出歷史均值1%，完成年內(nèi)的首次突破，奢侈品牌銷售前景繼續(xù)看好。

2020年之后，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)重任。

面對(duì)這種市場(chǎng)潮流，中百協(xié)會(huì)積極開(kāi)拓海外品牌渠道，集合多家國(guó)際一線品牌資源，為時(shí)尚零售涉足、深耕奢侈品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域搭建平臺(tái)，提供品牌和商品資源，幫助企業(yè)形成新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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