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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2024-07-31 14:44
一期一會，由中國百貨商業(yè)協(xié)會組織的年度商業(yè)研修考察之旅即將啟程，2024年，我們選擇的是西班牙。
西班牙，位于歐洲西南部，國土面積為50.6萬平方公里，為歐盟第四大經(jīng)濟(jì)體，不僅擁有豐富的文化遺產(chǎn)和藝術(shù)成就，其商業(yè)零售業(yè)在全球也是居于領(lǐng)先地位，集中展現(xiàn)了老牌歐洲風(fēng)范與與現(xiàn)代商業(yè)文明的融合與創(chuàng)新，成為引領(lǐng)全球商業(yè)潮流的重要力量之一。
本次商業(yè)考察研修之旅，由中國百貨商業(yè)協(xié)會城市更新委員會承辦和策劃，將帶領(lǐng)大家穿梭于歷史悠久的街道，沿著城市發(fā)展的軌跡與脈絡(luò)，深入探究西班牙商業(yè)穿越歷史周期保持成長活力的奧秘。我們將共同見證陳舊商業(yè)的華麗變身、多元商業(yè)街區(qū)的歐洲示范、城市更新中商業(yè)空間的升級換代，以及美好生活方式的不同體驗(yàn)與實(shí)踐……相信西班牙商業(yè)零售行業(yè)發(fā)展的周期規(guī)律與迭代路徑，對每一位零售人都具有極高的學(xué)習(xí)借鑒價值。期待與您同行，在這個充滿魅力與熱情的國度，一起探尋商業(yè)發(fā)展的無限可能。
考察時間
2024年9月19日-26日
考察地點(diǎn)
馬德里、巴塞羅那
邀請對象
百貨店、購物中心、商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)街區(qū)、奧特萊斯、體驗(yàn)集合店、零售品牌等企業(yè)高層
特色亮點(diǎn)
1、中國百貨商業(yè)協(xié)會城市更新專業(yè)委員會主任丁昀先生全程專業(yè)指導(dǎo)，每天10小時現(xiàn)場案例拆解教學(xué)，高密度輸出，逐一解析考察要點(diǎn)，為您解讀經(jīng)典項(xiàng)目，提供學(xué)習(xí)借鑒參考建議。
2、精選馬德里、巴塞羅那最具代表性的商業(yè)項(xiàng)目，深入考察與研究，并現(xiàn)場一對一進(jìn)行答疑解惑。
美好生活氣質(zhì)的鄰里市場：圣米蓋爾市場、圣安東市場、博蓋利亞市場
顛覆傳統(tǒng)的小體量創(chuàng)新型零售空間：WOW Concept Shop
最大的開放式休閑街區(qū)：Oasiz Madrid
本土標(biāo)桿大型連鎖百貨集團(tuán)：英國宮（西班牙+巴薩羅那）
世界級代表性商業(yè)街區(qū)：西班牙格蘭大道、巴塞羅那感恩大道
時尚生活方式的目的地：Las Rozas Village拉斯喀扎斯購物村、ABC Serrano
3、通過系統(tǒng)考察與專家指導(dǎo)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)：國際化視野下的先進(jìn)運(yùn)營策略、商業(yè)與本土文化深度融合的路徑、西班牙商業(yè)對消費(fèi)者代際變遷與消費(fèi)習(xí)慣變化的精準(zhǔn)洞察與跟進(jìn)、深耕本地消費(fèi)者多樣化與差異化的細(xì)分戰(zhàn)略。
4、行程中每一個細(xì)節(jié)融入西班牙的文化及生活美學(xué)，隨時隨地沉浸式體驗(yàn)西班牙獨(dú)特歷史文化、風(fēng)土人情與生活方式，感受古老又年輕的獨(dú)特魅力！
城市美學(xué)City Walk：高迪世界文化遺產(chǎn)：圣家族教堂、巴特羅之家、桂爾公；馬德里皇家球場；普達(dá)多博物館；馬德里皇宮
西班牙國粹：費(fèi)拉明戈舞蹈
舌尖西班牙：網(wǎng)紅米其林餐廳、當(dāng)?shù)靥厣朗?/span>
重點(diǎn)考察項(xiàng)目介紹
1、 英國宮EI Corte Ingles：英國宮是歐洲第一，世界第四的百貨公司集團(tuán)。總部位于馬德里中心地段，公司成立于1940年，至今已有超過80年的歷史，從矗立于馬德里中心的小小裁縫店，到如今享譽(yù)世界、歷史悠久的傳奇級高級百貨商場，匯聚歐洲最全的奢侈品牌和時尚品牌。秉著顧客至上的理念以及對時尚的無限熱忱，如今，英國宮百貨無疑是創(chuàng)新和前沿的代名詞。
2、圣米蓋爾市場：在西班牙最能體驗(yàn)本地生活的地方就在菜市場，與國內(nèi)的菜市場不同，西班牙市場集美食、文化、娛樂于一體。圣米蓋爾市場是馬德里最著名的市場，緊鄰馬約爾廣場，是馬德里最受當(dāng)?shù)厝撕陀慰蜌g迎的美食市場。每天，都會有來自全國各地的新鮮、優(yōu)質(zhì)食材都被運(yùn)送到這里。圣米蓋爾市場的建筑本身也不同尋常，保留了20 世紀(jì)原始鐵結(jié)構(gòu)，是馬德里如今唯一一座鐵藝建筑，它是菜市場也是文化殿堂。
3、Gran Via大道：馬德里格蘭大道 (Gran Vía) 坐落在城市中心，東起西貝萊斯廣場，西至西班牙廣場，橫穿馬德里的心臟地帶，長度約為1.3公里，是西班牙首都最大的商業(yè)主干道之一，也是西班牙文化的一個縮影。大道上多為一些歐洲及美洲風(fēng)格的西班牙傳統(tǒng)建筑，道路兩旁聚集眾多餐飲、購物、和休閑娛樂、并擁有大量本土知名品牌和國際品牌，現(xiàn)已成為歐洲第二繁忙的購物街。
4、WOW Concept Shop：聚焦Z世代客群的西班牙馬德里WOW Concept Shop，擁有策展商業(yè)、Z世代商業(yè)、沉浸體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡等多個標(biāo)簽，因時尚前衛(wèi)的風(fēng)格及對當(dāng)?shù)厥袌龅膯l(fā)意義，被評為“歐洲最具創(chuàng)新性零售空間之一”。項(xiàng)目前身是具有羅馬風(fēng)格的傳奇酒店，整體面積約5500㎡，基于Z世代定位客群的需求，利用建筑8層層高及動線，將零售空間塑造成一個“大型戲劇舞臺”，并充分將數(shù)字概念、數(shù)字技術(shù)與實(shí)體購物場景融合起來。WOW Concept Shop在打造的過程，有效突破了自身限制，著力營造“年輕人的專屬性”和“潮流源頭的引領(lǐng)性”，借助場所、商品、活動等與顧客形成持續(xù)溝通，建立了有粘性的親密關(guān)系。
5、Oasiz Madrid：Oasiz Madrid購物中心于2021年底開業(yè)。該項(xiàng)目位于Torrejón de Ardoz，總面積達(dá)250000㎡，是西班牙最大的開放式休閑街區(qū)。項(xiàng)目除商店、餐飲和影院等基本業(yè)態(tài)外，還打造了各式各樣的休閑娛樂空間，突破傳統(tǒng)的零售業(yè)，幾乎構(gòu)建一座屬于自己的“城市”，成為西班牙最大的戶外休閑、購物和美食中心。
6、感恩大道：巴塞羅那最吸引人的大街就是感恩大街( Paseig de Gràcia ) ，被譽(yù)為“最奢華的購物街"， 匯集了各種奢侈品和本土品牌，相當(dāng)于紐約的第五大道、巴黎的香舍麗榭大街。而在格拉西亞大道（Pg. Gracia）上還擁有著許多著名的建筑，如高迪設(shè)計的“米拉之家”和“巴特羅之家”，它們是巴塞羅那市的地標(biāo)性建筑。
7、博蓋利亞市場：博蓋利亞市場已經(jīng)從1700年的肉攤變成全球公認(rèn)的最為美麗的市場，亦是巴塞羅那的標(biāo)志之一。市場位于巴塞羅那蘭布拉大道的中央，是一個超過2500平方米的迷宮，300多個攤位提供各種巴塞羅那經(jīng)典美食。與西班牙深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)相呼應(yīng)，市場也別有一番獨(dú)特的藝術(shù)氣息，每一份蔬菜瓜果在這里都如藝術(shù)品一樣被對待，從顏色搭配到擺放形式，無不體現(xiàn)了審美與創(chuàng)意。
行程安排
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