成立15年，廣州匯美集團旗下棉麻女裝品牌茵曼，從“前淘寶第一女裝品牌”，到如今線上線下齊開花的“舒適棉麻”女裝C位，已經成功穿越數輪周期，近年在數智化新零售升級的加持下，更是步入強勢增長的快車道，2022年雙11GMV同比增長66%，2023年上半年GMV同比增長44%。那么，茵曼將如何乘勢而上，引爆積蓄已久的品牌勢能？9月23日，正值新疆棉田盛花期，茵曼聯合中國農科院棉花研究所（簡稱中棉所）、國家棉花產業聯盟（簡稱國棉CCIA），在廣袤棉田中呈獻了一場轟動行業的“逐光之旅·致敬中國棉”茵曼2023新疆棉田藝術美學大秀。這場空前的茵曼品牌盛典、中國棉的盛典，不僅云集了中國農業科學院棉花研究所所長、國家棉花產業聯盟理事長李付廣，廣州市委統戰部馬衛平副部長，廣州市新的社會階層人士聯誼會閔衛國會長，新疆地區有關領導，以及匯美集團董事長、茵曼品牌創始人方建華，知名女演員喬欣等各界政要與明星親臨現場助陣，更在全網直播間吸引了1217萬觀眾前來“云致敬”，當日銷售額突破2000萬。更值得一提的是，本次大秀聯合了天貓、抖音、騰訊視頻號、京東、唯品會等各大電商平臺，以及國農科院中棉所、國棉CCIA。并得到新疆維吾爾自治區、廣州市委統戰部、廣州市新階聯等多方面的首肯及大力支持。這次活動本身，也是廣州產業援疆的一個見證。距離新疆棉事件的熱度已時隔兩年多，為何茵曼今日要高調扛起“致敬中國棉”的大旗，選擇在新疆棉田舉辦這場大秀？這其中的淵源與脈絡，在這場大秀中被一一揭曉。茵曼15年來一直專注于棉麻女裝這一細分品類。從“舒適棉麻穿茵曼”的品牌定位，到棉花形象的品牌logo，可見棉花早已寫入茵曼與生俱來的DNA。茵曼創始人方建華認為，作為一家主打舒適棉麻的中國品牌，力挺中國棉是茵曼義不容辭的責任。為了從源頭打造更舒適的產品，他帶領茵曼不懈尋求更高質量、更高標準的中國好棉原料。今年4月，茵曼終于找到了棉花標準領域的“國家隊”——國棉CCIA。
國棉CCIA長期致力于建構中國自己的棉紡標準體系、搭建中國棉花全產業鏈平臺，并以提升中國棉花產業國際競爭力和市場話語權為重任。茵曼與CCIA簽署戰略合作協議，成為了首批高標準國棉CCIA認證品牌，開啟了從種子到棉花、紗線、面料等全產業鏈條數智化、高標準化應用。這是茵曼發展史的關鍵一步。付廣所長在大秀致辭中表示，中國棉花約占全球總量的24%，其中，新疆原棉全國占比90.2%。“世界棉花看中國，中國棉花看新疆”的局面已經形成。可以說，新疆棉就代表了中國棉。棉花產業關乎國計民生，茵曼認為對中國棉的支持不應隨話題熱度的消褪而松懈，而須從量到質、久久為功，真正在全球市場打造“中國棉”品質國貨，助力中國棉花引領世界級標準。正因如此，此次茵曼選擇攜手中棉所及國棉CCIA，將秀場搬到了新疆棉田。（中國農業科學院棉花研究所所長、國家棉花產業聯盟理事長李付廣）對于茵曼來說，民族情懷和趨勢紅利的加持畢竟是一時的，產品、渠道和品牌的“內功”才是長期的支撐，對于中國棉的支持，也不應僅僅停留在口號。茵曼一直以實際行動力挺中國好棉，產品80%棉材料來自天然、優質的新疆長絨棉，國棉CCIA全程質量管理體系嚴格把關，從源頭保障面料的舒適。中國棉的時尚可能性，也在本次大秀新品的創新設計中得到絕佳演繹。新品大量采用優質新疆棉與天然麻料，并突破棉麻服裝場景邊界和刻板印象，覆蓋田園度假、文藝通勤、田園輕戶外。環保親膚的面料中，融入國潮的東方意韻和現代時裝的簡約輕盈，將由外而內的舒適，延續到職場、休閑、戶外等多元生活場景中。有了好原料、好設計，還要有好工藝、好標準來落地“讓時尚更舒適”的品牌使命。茵曼產品均采用無感嘜工藝，親膚不刮肉。成衣通過洗水工序，使得布面更蓬松、穿著體感更柔軟。從一朵優質的中國棉落地成衣，每一件茵曼棉麻服飾，還要經歷128道嚴苛工序，60+測試項。一絲一縷，一針一線，茵曼以國棉詮釋舒適之源，以設計演繹文藝之美，以工藝傳達匠心之本，用更好的原創設計和產品體驗打造國貨之光。同時，茵曼多年來全線打造數智化能力，在“店鋪+電商+私域”全域零售模式的加持下，全面提升了經營效率。茵曼5.0版全新店鋪形象，也緊扣棉花元素，從視覺、觸覺、嗅覺等多維度升級顧客逛店的舒適體驗。從產品到空間，一切皆為舒適而生。茵曼近年來發力品牌升級的投入成果斐然。目前，茵曼累計售出的棉麻制品超2億件，擁有3000萬粉絲，在全國開設了近600家門店，成功地以舒適棉麻藝術讓中國棉“遍地開花”。從一個初代電商品牌，歷經周期成長為線上線下齊開花的頭部品牌，茵曼在女裝這個日新月異、競爭激烈的賽道上能夠越戰越勇、越戰越強，其韌性恰如中國棉一般。
未來，茵曼會繼續長期以行動支持以中國棉為主的國產原材料，并根據市場側和消費測的趨勢變革，不斷逐光而行，弄潮而上。“茵曼將以這次棉田大秀為起點，趁勢而為，在中國文化自信、時尚產業自信、品質自信的新時期，邁向國民棉麻品牌新的征程，” 方建華在大秀致辭中表達了以國貨之光致敬中國棉的愿景，“以中國之美，強中國之夢。”
經此“逐光之旅·致敬中國棉”棉田大秀創舉，茵曼既為品牌升級寫下了全新的里程碑，也為中國棉、中國時尚產業的高質量發展灌注了全新的能量。伴隨著年輕人擁抱自然、擁抱松弛感、擁抱中國風的趨勢愈演愈烈，茵曼差異化的舒適棉麻和文藝基因，更將發揮無限潛力。相信在國棉品質標準的加持下，茵曼將成為“中國棉”國貨之光角逐時尚舞臺的耀眼代表。逐光之旅，未完待續。
