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時間：2023-03-24 17:15
近日，銀川王府井奧萊試水搭建會員分層體制體系，以“易流失會員”為對象，開展了一場“獻禮女神，寵您加倍”會員DIY沙龍活動。
手動分層 精準定位
銀川王府井奧萊在沒有會員分層電子系統的先天條件下，突破奧萊業態的電子會員體系壁壘，沒有條件便創造條件，通過手動篩選年末會員，細分會員數據，以會員忠誠度、品質關注度、消費額度為劃分標準，打造門店會員分級制體系，充分撬動垂直領域用戶流量。
同時，針對不同層級會員，匹配相應的商品福利、積分禮遇、超值服務、購物管家、會員專屬沙龍活動等，為顧客提供差異化服務與精準化營銷。經過2022年全年的前期整理及篩選，門店以會員忠誠度為基準，在一萬余名會員中梳理劃分出“易流失會員”“普通會員”“忠誠會員”三個層級。
首次試水 促活促醒
銀川王府井奧萊在“易流失”會員中選定了150名會員作為本次試水沙龍活動的邀約人選。自活動倒計時12天起，進行誠意滿滿的電話邀約，并成功確認12名會員到場參加。
活動當天，會員們如約而至，工作人員耐心地向會員們介紹浮雕畫的歷史文化背景，講解制作技巧以及相關注意事項，并帶領大家認識工具。在工作人員的指導制作下，會員們對浮雕畫創作表現出極大的興趣和熱情，通過門店提供的立體石膏浮雕畫、顏料，畫筆、支架等工具，進行藝術創作。
活動現場和諧溫馨，趣味橫生，多位會員還帶著子女一同參與。他們表示，難得和孩子一起參加活動，不僅讓孩子感受到繪畫的樂趣，親子間共同完成一份作品也令人感到驕傲而幸福，希望未來可以經常參加這樣的活動。
打造聲量 轉化銷售
本次會員沙龍活動選址在門店三樓客服中心，活動結束后會員們仍興致滿滿，最終，12位易流失會員的購物消費總額超過了他們近一年來在門店的總消費金額。為后期更好地進行維護，將易流失會員逐漸轉為普通會員，門店還將其拉進“銀川奧萊VIP福利社群”，以加深消費者的粘性，為會員提供更多的福利和服務。
會員沙龍活動的舉辦，不僅是一次商業活動，更是一次對會員關系的探索。銀川王府井奧萊將用心維護每一位會員，提高會員的黏性、增加顧客的忠誠度和回購率，為經營和營銷活動提供有力輔助。
文：攝影 王昕月
來源：火龍果
總體安排
日期 | 時間 | 日程安排 |
28日 周二 | 全天 | 會議報到 |
14:00-18:00 | 零售領航者圓桌閉門峰會 特邀協會副會長及部分CEO以上嘉賓參加 地點：三層浦東廳 | |
18:30-20:30 | 領航者峰會晚宴 地點：三層浦東廳 | |
29日 周三 | 9:00-18:30 | 主論壇 第二十屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會 地點：三層浦東廳 |
18:30-20:30 | 卓詩尼招待晚宴 地點：三層浦東廳 | |
30日 周四 | 9:30-17:00 | 主題論壇（分會場） 1. 購物中心發展論壇 E4館論壇區 全天 2. 奧特萊斯發展論壇 E5館論壇區 全天 3. 零售數字化發展論壇 上午：華為助力零售企業數字化轉型論壇 下午：零售數字化論壇 E6館論壇區 4. 存量商業升級改造論壇 上午：和橋專場 E3館論壇區 5. 零售營銷創新論壇 E3館論壇區 下午 以上地點均在新國際博覽中心 |
同期展覽： 嘉里酒店序廳：時尚精品和技術方案展覽展示 博覽中心展館：上海國際商業空間博覽會、上海國際智慧零售展覽會、上海國際零售陳列設計及設備展覽會、中國國際自助服務產品及自動售貨系列展覽會、上海時尚品牌展等。 | ||
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