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橋梁﹒紐帶﹒匯集﹒分享
時間：2022-12-20 17:32
界面時尚近日通過綜合搜索發(fā)現(xiàn)，多個上海核心商圈內(nèi)的品牌相繼調(diào)整營業(yè)時間。位于上海環(huán)貿(mào)廣場iapm的Stuart Weitzman和the Warehouse Optic將關(guān)店時間提前至晚上8點。Aesop則宣布新近開業(yè)的東平路及新天地店將在12月19日至22日期間閉店。
這樣的情況并不只在上海出現(xiàn)。
在西安，西安SKP、曲江大悅城賽格國際購物中心等多個商場均宣布將關(guān)店時間提前。類似的情況也可以在沈陽和合肥等城市中看到。而在幾乎所有的公告中，疫情形勢變動是調(diào)整營業(yè)時間的首要原因。
“疫情過后基本都會有這么一段時間，商場人流量大幅減少，商家就會聯(lián)合起來要求提前停止?fàn)I業(yè)。”漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌表示，“有些商場到了晚上基本就沒有客人，不僅浪費(fèi)員工的時間，而且很多商家都是開一天虧一天。”
北京西單明珠商場就曾發(fā)布過公告，表示自12月7日恢復(fù)正常運(yùn)營后，未見客流恢復(fù)往日水平。由于確診陽性的商戶和商場管理人員日益增多，全樓商家平均到崗率不足20%。為了減少虧損，不得不將營業(yè)時間縮短至上午11點至下午18:30。
即使是那些運(yùn)營時間正常的商場，客流表現(xiàn)也并不盡如人意。此前界面時尚曾報道，即使是在取消進(jìn)入商場查看核酸的規(guī)則后，北京SKP內(nèi)依然冷清，內(nèi)部許多門店常常只有一個店員在服務(wù)客戶，部分門店則直接選擇停業(yè)。
疫情影響尚未消退是導(dǎo)致該現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因。一部分消費(fèi)者是因為確診新冠而居家，另一部分則為了減少被感染的風(fēng)險而主動減少前往公共場所的幾率。在將來的一段時間里，這是全國多個城市必然要經(jīng)歷的過程。
而在經(jīng)歷了疫情高峰之后，北京的商業(yè)已經(jīng)逐漸開始恢復(fù)。在小紅書等社交媒體上，有博主發(fā)帖表示北京SKP的愛馬仕和香奈兒門前已經(jīng)重新排期長隊。而在轉(zhuǎn)型中的三里屯太古里，部分新店已經(jīng)在近日圍擋裝修。
值得提到的是，盡管奧密克戎疫情的峰值來得快，且消費(fèi)者對病毒的認(rèn)知也逐漸深入，出現(xiàn)像2020年下半年那樣的報復(fù)性消費(fèi)熱潮的可能性或不大。
“許多人在疫情期間的收入驟減，而且整體經(jīng)濟(jì)狀況仍然有待恢復(fù)，出現(xiàn)報復(fù)性消費(fèi)很難，但可能會有一個逐漸恢復(fù)的過程。”杜斌說道，“奢侈品牌客戶群比較穩(wěn)，可能不會受到太大的影響。但中端和大眾品牌受到的沖擊會比較大。”
在這個過程中，首先減少的是非必要的裝飾性消費(fèi)。
來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，服裝、鞋帽、針織紡織品在11月份的銷售跌幅為15.6%，而在1月至11月期間的跌幅為5.8%。事實上，即使是奢侈品板塊，消費(fèi)者的態(tài)度也愈發(fā)謹(jǐn)慎保守。
根據(jù)LVMH集團(tuán)第三季度財報，除去日本的亞太市場增長6%，在整體收入中的占比從36%下滑至32%。而開云集團(tuán)除日本外的亞太市場增長僅為7%，首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix稱中國市場暫未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)機(jī)。
不過，從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)市場整體依然是在向好發(fā)展。
來自麥肯錫最新的《2023中國消費(fèi)者報告》預(yù)測，從2021年到2025年，中國中高收入及高收入群體占比將從39%增長至54%。
報告肯定了中國消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，但也表示中國中產(chǎn)階級群體將繼續(xù)擴(kuò)大，真實的消費(fèi)并未降級，而是向更為明智的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)為，高收入群體降低購物頻率但保持購買產(chǎn)品價格水平；較低收入消費(fèi)者則是轉(zhuǎn)向更具價格競爭力的渠道。
轉(zhuǎn)載自：東方財富網(wǎng)
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