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隨著“雙12”的到來，各地、各線上線下平臺積極推出促消費舉措，通過發(fā)放消費券、促銷讓利等方式，進一步釋放消費活力。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，作為疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后的第一個購物節(jié)，非常令人期待，各個平臺商家推出一系列促銷活動，有助于激發(fā)人們的消費意愿，從而盤活整個消費市場，同時帶動相關(guān)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動國民經(jīng)濟回歸正軌。

線上線下聯(lián)動助力消費

為點燃消費者購物熱情，發(fā)放消費券成為近期多地促消費重要舉措。

例如，海口市將開展全市促消費活動，并發(fā)放800萬元政府消費券，包括400萬元免稅消費券和400萬元餐飲零售消費券，發(fā)放日期為12月12日至17日。同時，海口全市免稅行業(yè)也紛紛開啟促銷模式。此外，全市商超、汽車、家電、餐飲、零售等行業(yè)也紛紛加入此行列，商圈、夜市等眾多業(yè)態(tài)同步推出巨惠狂歡。

12月12日，2022年“幸福河北歡樂購”消費促進活動開啟。據(jù)悉，此次活動時間為2022年12月12日至2023年2月6日，依托“雙12”和“兩節(jié)”消費旺季，組織電商企業(yè)開展“線上購物節(jié)”“區(qū)域(特色)網(wǎng)購節(jié)”“品牌精品網(wǎng)購節(jié)”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等促銷活動；組織全省大型商場、超市、綜合體、電商平臺和特色商業(yè)街區(qū)等開展線上和線下消費促進活動，擴大消費規(guī)模。

在深圳市，“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動已于12月9日啟動。該補貼實行“即買即享”，消費者可根據(jù)個人需求在參與活動的銷售企業(yè)線下門店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購買符合條件的消費電子和家用電器，最高按照銷售價格的15%給予補貼。

東方金誠首席宏觀分析師王青在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前看來，各地線上線下都在組織不同主題的促銷活動，一些地方的財政部門也在這個時間節(jié)點前加大消費券的發(fā)放力度。借助重要消費節(jié)慶活動開展大規(guī)模促銷，正在成為政府、平臺和眾多企業(yè)的一致選擇。此外，不少地區(qū)和平臺都延長了“雙12”的活動時間，通過持續(xù)不斷的百貨、餐飲、休閑娛樂等優(yōu)惠舉措，加速消費回補。

消費市場全面提振仍需時間

在付一夫看來，餐飲、旅游、線下零售等領(lǐng)域有望率先迎來復(fù)蘇，繼而直接帶動整個消費市場回暖。

對于未來消費走勢，王青認(rèn)為，社會消費品零售總額數(shù)據(jù)可能還會低位運行1個月至2個月時間，2023年一季度末前后或?qū)㈤_啟較大幅度回升過程。

付一夫?qū)Υ顺钟蓄愃瓶捶āＫ硎荆咔閷οM的沖擊和影響大概率還會持續(xù)一段時間，消費市場反彈力度可能有限。若是按照海外線下消費修復(fù)的節(jié)奏，或許需要到2023年二季度，消費市場的全面提振才會真正出現(xiàn)。

談及還可以采取哪些措施提振消費，王青表示，年底前財政政策在促消費方面有望進一步加大力度，包括稅費減免、消費券發(fā)放，以及向低收入群體提供消費補貼等。

付一夫認(rèn)為，首先，應(yīng)繼續(xù)重視以線上消費為代表的新型消費業(yè)態(tài)，加大力度完善新型消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持線下主體的線上化拓展與轉(zhuǎn)型，著力布局并出臺相關(guān)的支持方案，同時針對行業(yè)暴露出來的問題要強化治理，以此來推動新型消費業(yè)態(tài)的健康發(fā)展；其次，要注重培育新的消費增長點，積極發(fā)展文旅、會展等產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)支持包括吃、行、游、購、娛等在內(nèi)的夜間經(jīng)濟發(fā)展，進而帶動各地消費的提振；最后，要通過減稅降費、發(fā)放補貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個方面來穩(wěn)定中小微企業(yè)的運行，從而穩(wěn)住就業(yè)大盤，讓人們擁有更加穩(wěn)定的收入來源，繼而敢于消費。

記者：劉 萌