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時間：2022-03-17 09:17
氣溫升高，夜間活動日漸熱鬧，商家們也早已準備好新一年的夜間玩法。3月9日，北京商報記者從多家商場了解到，自北京鼓勵發展夜經濟起，夜間娛樂從一開始的喝酒擼串、K歌逛街已經演變為觀賞演藝和沉浸體驗。在今年，各大商圈及項目將發力不同文化消費，調整各業態占比，努力做到高雅文化和煙火氣相結合。
有分析指出，目前大部分的商圈夜經濟仍存在同質化現象，在營銷和內容上相對比較單一，往往形成不了聚集效應。反之，夜經濟要做到聚集效應，需要企業與政府協同組織，發展夜經濟的同時帶動商圈提質升級。夜間經濟已經成為現代城市經濟的重要組成部分，更是衡量一座城市經濟繁榮程度的“晴雨表”。
夜間消費已升溫
北京消費季已然啟幕，北京商業的多面性也展現開來，其中夜經濟悄然升溫。北京商報記者在近期走訪各大商圈發現，每當夜幕降臨，商圈的人氣反而增高。得益于白領、寫字樓環繞，西單商圈從日常下午五點開始，商戶門店就出現了排隊的消費者。
連鎖茶飲品牌伏小桃的工作人員表示，工作日的白天以外賣為主，但從下午五六點后，現場點單的客戶就多了起來，高峰時需要排隊半小時以上。“明顯比一兩個月前的下午和晚上時段客流要多了許多。”該人員表示。
在位于東四環外的頤堤港，晚上時段也依舊熱鬧。頤堤港正舉辦各種主題活動，一層冬季花園區域有30多家品牌組成的市集和不同的體驗工坊活動，不同時段還有相應的音樂表演。頤堤港相關人員透露，接下來4月還將舉辦咖啡主題活動，每個月通過不同類型活動，給予消費者新的體驗。
記者也從不同項目獲得接下來針對夜經濟的規劃。愛特賣商業相關負責人透露，旗下新辰里購物中心將在5月開啟音樂啤酒花園、夜貓露天電影院、消夏啤酒龍蝦節等一系列主題活動。在酒仙橋科技與創意園區林立的畢淘買，將以新能源為主線的超級電動體驗中心，結合已有的美食、影院、書店等業態，打造出新的夜經濟創意空間。上述負責人表示，兩大商業品牌也一直在探索以夜經濟為增長點的調整，通過將現有的業態融入創新、營銷和服務等，挖掘新消費。
中糧·祥云小鎮今年重點在文化活動與場景的打造上，把商戶外擺區的花植場景與場內活動結合，創造更具場景感的夜晚體驗，現場將有音樂表演、DJ打碟、舞曲邀約等體驗。同時聯動場內商戶開放“夜間書屋”，打造文化體驗消費空間，豐富夜間消費新選擇。
政策導向很重要
大眾看夜經濟往往是看個熱鬧，企業做夜經濟的動力是看到利益，夜經濟進一步發展要靠市場和政府的合力。“政府在發展夜經濟方面可以發揮很多作為，如環境維護、交通、停車、出攤管理、宣傳等。”中國百貨商業協會秘書長楊青松認為，夜經濟要有聚集效應，不管是餐飲還是購物文娛，都需要有一定的體量，大部分要有政府協同組織，往往不是單一企業能形成的，僅靠市場機制難度大且要時間很長。
“北京市全域夜經濟發展的制定十分重要。這樣的頂層設計有利于分區功能設計、形象設計和項目設計，以及夜經濟管理各方的協同和參與方提起統籌安排。”同時，西南財經大學人口研究所教授孟立聯表示，全域夜經濟發展的制定也能得到政策方面的支持與配合，包括場地建設、費用分攤、稅收支持以及城市管理、公共服務等，使夜經濟能夠循環起來。
夜經濟的蓬勃發展離不開政策導向。不久前，北京市商務局發布了《關于進一步促進商圈發展的若干措施》中提到，將鼓勵諸如西單、王府井、CBD等重點商圈在周末、節假日、重大賽事等期間延長營業時間，舉辦主題促消費活動。
楊青松指出，當前北京在發展夜經濟的業態結構上，仍然是餐飲占比大，購物其次，文娛最低。對于北京這樣資源豐富的城市，文娛方面有很大發展空間，所以不論是商圈還是項目在發力夜經濟上，都需要考慮如何將高雅文化和煙火氣相結合。
北京市商務局發布的《北京市商圈活力研究報告》顯示，CBD、三里屯、望京商圈夜經濟活躍。夜間消費模式從以往單一的餐飲消費，正逐步進階到多元化的版本，如文化藝術、體育健身、閱讀學習等。
要突出不同區域特點
夜間經濟已經成為現代城市經濟的重要組成部分，更是衡量一座城市經濟繁榮程度的“晴雨表”。孟立聯認為，夜經濟不能只局限在商業體上，不同區域具有旅游、娛樂方面的特點，應根據不同區域的城市功能進行布局，以突出各自的特點，呈現出不同優勢不同特色不同功能的夜經濟聚集區。
夜間經濟的價值遠不止于“吃喝玩樂”，其更大的意義在于促使城市文化更加活躍，讓城市經濟更加繁榮。中國文化管理協會袁帥認為，點亮“夜經濟”還需多方合力，特別是與夜經濟相關的企業，應積極融入并適應商業轉型，這不僅體現在營業時間的延長上，同時也體現在經營理念、營業方式，對政府來說，應該認識消費型經濟發展的規律，積極引導。
“北京是一座多商圈的大都市，擁有眾多繁華商圈，聚集大量人流，甚至北京的互聯網企業眾多，夜晚工作的白領數量相當可觀，加上北京傳統文化底蘊十分深厚。”袁帥表示，結合這些特點，北京完全可以走出一條獨具特色的夜間經濟之路。
其實，夜經濟潛力從春節時就已經萌發。央視財經報道數據顯示，春節期間，全國夜間消費額實現3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額占比33.71%，較去年同期提升2.25個百分點，夜間經濟發展動能顯現。
北京商報記者 劉卓瀾
來源：北京商報
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