新消費(fèi)時(shí)代，新消費(fèi)場景。百貨大樓不斷探索新的零售方式及營銷領(lǐng)域，積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊、流量下降、市場低迷等不利因素，在發(fā)展中尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。

近期，百貨大樓聯(lián)手口碑平臺(tái)共同打造商圈直播節(jié)。直播活動(dòng)是百貨大樓在營銷模式上的新突破，首次以線上平臺(tái)售賣品類團(tuán)購券的模式，打通核銷鏈路，加入“探店”內(nèi)容，加大對(duì)商店整體的宣傳推廣，完成線上流量向線下客流的價(jià)值轉(zhuǎn)化。1月19日至2月6日，活動(dòng)團(tuán)購金額實(shí)現(xiàn)113.6萬元，達(dá)成交易1314筆。

區(qū)別于以往“線上觀看 線下發(fā)貨”的傳統(tǒng)模式，直播節(jié)打出“商品+團(tuán)購券”的組合拳，通過支付寶、淘寶雙平臺(tái)直播間進(jìn)行商品及探店介紹，顧客在平臺(tái)購買商品券、團(tuán)購券等，到店享受專屬優(yōu)惠。

直播期間，以深度發(fā)掘本地潛在客群為目標(biāo)，借助阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，向商場周邊3-5公里內(nèi)的目標(biāo)人群進(jìn)行定向推流，由淘寶首頁的直播入口進(jìn)入直播間，活動(dòng)四天累計(jì)吸引近8萬人觀看直播。