行業新聞
重慶百貨|百貨事業部年貨節、直播盛宴為開門紅再添彩
時間:2022-01-14 14:19

繼開年大賣后,百貨事業部持續發力,再推“慶渝年”第二波“慶渝年之年貨節”、“慶渝年之直播盛宴”等活動,線下、線上雙線聯動營銷,不斷激發春節前期消費市場活力。1月7日-9日的“年貨節”活動,實現銷售2.56億元,同比增長85.98%;1月8日的“直播盛宴”活動,開啟重百云購平臺開年第一播,直播共吸引6.47萬人觀看,獲贊141.89萬條,直播銷售1385萬元,創造了百貨直播銷售新記錄。
“年貨節”活動承接“慶渝年”營銷系列主題,以統一的視覺形象和推廣節奏,品牌營銷的思路貫穿始終。本次“年貨節”活動攜手53家場店共同發力,通過平臺團券、積分兌券、直播、紅包雨等促活手段,建立各平臺間的互動連接,為消費者帶來一場年貨搶購狂歡。

“年貨節”活動依托于數字化營銷,通過跨平臺合作擴大與會員、客群的鏈接,建立數字化營銷矩陣。推出了“500團600早鳥券”、“會員積分兌現金券”、“支付寶降紅包雨”等活動,形成“慶渝年”系列活動轉播共振,實現了銷售、宣傳雙豐收。其中“500團600早鳥劵”,帶動相關銷售3800余萬元;積分兌換10元電子券,帶動相關銷售300余萬元;“支付寶搜慶渝年降紅包雨”,吸引19萬人次參與,帶動相關銷售近700萬元。
各場店也借助直播媒體,擴充私域流量池,開展年貨節話題銷售,各場店直播共吸引2.37萬人次觀看,帶動關聯銷售近250萬元。

作為重百云購開年第一播,“直播盛宴”在選品資源、宣傳造勢、直播內容等方面均下足功夫。選品資源方面,事業部提前1個月進行資源籌備,爭取了3大品類、38個品牌、106件爆品資源,著力打造一場品類豐富的直播盛宴。

宣傳造勢方面,以《誰篡改了機密文件?》劇本殺短劇為宣傳IP,吸引了5萬多粉絲的關注和點贊。直播內容方面,除配備高性價比商品、邀請多位抖系KOL和云購資深主播加持外,還為粉絲福利加磅,準備了價值萬元的提貨卡、禮品等福利資源。

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