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11月5日-7日，廣百股份組織旗下廣百百貨北京路店、廣百百貨天河中怡店、廣百百貨新市店、海珠廣百廣場、花都廣百廣場、新大新百貨番禺店6店聯(lián)動(dòng)，以“星曜巡航·廣百之夜10th”為主題，融入“時(shí)空穿梭”科幻概念，聚合時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)金融、文創(chuàng)開發(fā)、交通巡游等優(yōu)勢資源，盛大開展2021年秋季“廣百之夜”大型營銷活動(dòng)。本期活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售額逾3億元，同比上升約10%，銷售額超百萬元專柜達(dá)55個(gè)。

11月5日，本屆秋季“廣百之夜”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在廣百百貨北京路店主會(huì)場隆重舉行。廣州市商務(wù)局市管一級調(diào)研員畢紀(jì)德,廣州市越秀區(qū)副區(qū)長肖逢春，廣州嶺南商旅投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長梁凌峰，集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理江國源，廣州市公共交通集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理李小軍，F(xiàn)ILA大中華區(qū)副總裁施睿及廣州商控集團(tuán)、嶺南集團(tuán)、公交集團(tuán)、廣百股份、交通銀行相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、代表出席。儀式上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及品牌特邀明星共同為活動(dòng)揭幕，五大分會(huì)場同期揭幕，本屆廣百之夜大型營銷活動(dòng)正式啟動(dòng)。

十年傳承，十年變幻。進(jìn)入“廣百之夜”第十年，本屆“廣百之夜”借歷年經(jīng)典場景重現(xiàn)，與廣大消費(fèi)者共同回顧十年光景，更契合廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市定位，進(jìn)一步豐富活動(dòng)內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來全新購物體驗(yàn)。

01

打造“泛IP”，賦能新生態(tài)

本屆“廣百之夜”煥新推出 “廣百IP熊2.0”升級形象，并在6個(gè)創(chuàng)想主題站立體呈現(xiàn)、精彩亮相；原創(chuàng)歌舞MV《抱抱廣百熊》全新發(fā)布，以其動(dòng)聽、活力、有趣的豐富內(nèi)涵，進(jìn)一步為廣百文化注入新活力；同時(shí)，結(jié)合巡游、打卡、尋寶等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將“泛IP”概念與商業(yè)、娛樂、科技、文化等元素融合，傾力打造“商業(yè)+IP”新生態(tài)。

02

集聚智慧營銷，串聯(lián)新模式

融合線上線下資源，本屆“廣百之夜”全新推出上新助力團(tuán)購、線上預(yù)售、定金膨脹、分銷引流、盲盒抽獎(jiǎng)等活動(dòng)模式，更有套購滿減、豪禮任抽、火拼贏大獎(jiǎng)等折扣活動(dòng)及會(huì)員消費(fèi)3-5倍積分、精選美妝尖貨低至8折、穿戴類低至3.8折、廣百電器低至4折、廣百超市低至5折、運(yùn)動(dòng)休閑部分第二件1折等全品類促銷優(yōu)惠，多渠道、全方位惠及消費(fèi)者。 

03

集結(jié)明星爆品，配置新陣容

聯(lián)動(dòng)數(shù)十個(gè)國際一線品牌開展地推活動(dòng)、新品首發(fā)，本屆“廣百之夜”通過設(shè)置派樣機(jī)、AI科技名品廣場路演、美陳打卡點(diǎn)等方式持續(xù)引流，更特邀FILA品牌明星助力宣傳，帶動(dòng)現(xiàn)場氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲量，活動(dòng)現(xiàn)場客流持續(xù)上升。 

04

聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢資源，發(fā)揮新效應(yīng)

本屆“廣百之夜”多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)齊曜，組合多元化的餐飲及體驗(yàn)類租戶資源，推出大力度折扣、滿減、買贈(zèng)、體驗(yàn)券、禮包、抽獎(jiǎng)、多倍積分等活動(dòng)促進(jìn)新消費(fèi)；聯(lián)袂廣州公交集團(tuán)，設(shè)置活動(dòng)主題雙層巴士穿梭于廣百百貨北京路店及廣百百貨天河中怡店之間，為會(huì)員打造專屬、便捷的交通方式和到店禮遇；聯(lián)袂交通銀行、歌蒂詩女裝品牌，邀請百名SVIP會(huì)員在水晶號游輪舉辦星空浪漫時(shí)尚派對，為“廣百之夜”全城預(yù)熱點(diǎn)燃一簇星火，輝映星曜巡航主題。

05

多平臺(tái)宣發(fā)，傳播新矩陣

本次活動(dòng)中宣傳矩陣不斷延伸，涵蓋線上線下全方位、內(nèi)部外部多模式，以多方合作，多個(gè)渠道、多種方式開展宣傳工作。既有廣州日報(bào)、新快報(bào)、交通電臺(tái)、地鐵廣告等權(quán)威媒體平臺(tái)背書，又有中新網(wǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)、廣東城事聚焦等主流新媒體網(wǎng)站站臺(tái)，還有公交集團(tuán)專屬線路車身廣告、內(nèi)飾顯示屏，交通銀行APP、粵享惠，廣之旅公眾號等合作資源發(fā)聲，同時(shí)借助廣百官網(wǎng)、公眾號、視頻號、朋友圈、營銷社群、企業(yè)微信等自媒體平臺(tái)和“1+4+N”云營銷體系，引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。

十年?duì)I銷品牌，十年歷久彌新。2021年秋季“廣百之夜”圓滿收官，廣百股份將在傳承與創(chuàng)新之路上繼續(xù)大踏步前進(jìn)，不斷以新成績持續(xù)擦亮廣東省零售連鎖企業(yè)著名品牌的“金字招牌”，助力廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、源源不斷注入澎湃新活力。