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隨著一輛輛滿載商品的貨車駛出工廠庫房，今年由王府井夢工廠開發(fā)的“66周年系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品——張爺爺?shù)亩Y物2021”，陸續(xù)運(yùn)抵各王府井門店，凝聚著王府井企業(yè)文化和創(chuàng)意智慧的19款單品，在集團(tuán)慶期間與消費(fèi)者見面。

今年推出的“張爺爺?shù)亩Y物”系列產(chǎn)品，包括“泛黃舊時(shí)光”“煥彩新時(shí)代”及“京城印記”三個(gè)概念線，商品種類有包袋、文具，以及數(shù)碼3C類，共計(jì)19款單品。

在2020年已經(jīng)嘗試過一季925產(chǎn)品之后，今年的產(chǎn)品不但價(jià)格帶更加寬泛，還首次出現(xiàn)了雙品牌聯(lián)名產(chǎn)品，與國貨品牌貓王聯(lián)名出品的兔爺藍(lán)牙音箱禮盒，造型輕型可愛，既可以與手機(jī)連接播放音樂，也可以作為收音機(jī)收聽FM。

與時(shí)尚品牌LOQI聯(lián)名的致敬名畫系列——兔爺環(huán)保萬用袋及收納袋，將原創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道拓寬至企業(yè)外。袋子重量僅40g，收起后僅手掌大小，可承受20kg重量的物品。

新一季產(chǎn)品實(shí)用功能更強(qiáng)，自帶連接系統(tǒng)的學(xué)生背包容量大、防水材質(zhì)，與同系列單、雙肩背包可連接成一體。

還原復(fù)古糖果包裝的一斤糖文具禮盒，將話梅糖、泡泡糖、大蝦酥、老式盤秤等可以喚起兒時(shí)回憶的元素作為設(shè)計(jì)靈感，文具禮盒內(nèi)包含直尺、書簽、便簽紙、鉛筆及徽章等物件。

除此以外，以北京街景為設(shè)計(jì)靈感的筆記本、層次分明的立體冰箱貼、鑲嵌水晶的兔爺首飾盒等，都出現(xiàn)在了這一季“張爺爺?shù)亩Y物”產(chǎn)品清單中。

在7月份開始的訂購環(huán)節(jié)中，來自集團(tuán)的百貨事業(yè)部、購物中心管理公司和奧萊管理公司，三個(gè)業(yè)態(tài)的43家門店參與訂貨，產(chǎn)品訂購數(shù)量達(dá)到3.8萬件。其中，以北京街景為設(shè)計(jì)靈感的筆記本的單款訂購數(shù)量突破萬件，位列第一位；聯(lián)名款環(huán)保萬用袋及收納袋分列二、三位。在訂貨金額方面，以北京兔爺為設(shè)計(jì)主題的貓王聯(lián)名藍(lán)牙音箱訂購總金額排列首位。

新一季“張爺爺?shù)亩Y物”由來自廣東、福建、江蘇等地的八家工廠共同承擔(dān)生產(chǎn)訂單。

由于受7月南京疫情突然爆發(fā)的影響，停工停產(chǎn)近兩個(gè)月的包袋工廠，復(fù)工第一天就上線了“張爺爺?shù)亩Y物”產(chǎn)品，經(jīng)過18天的日夜趕工，五千余件產(chǎn)品終于在集團(tuán)慶前送達(dá)各門店。

“一斤糖”文具禮盒正在最后的組裝環(huán)節(jié)，為充分發(fā)揮各地加工資源優(yōu)勢，最大限度優(yōu)化成本，禮盒中不同材質(zhì)的產(chǎn)品分別由三個(gè)工廠生產(chǎn)完成，從制作到包裝，從品質(zhì)控制到運(yùn)輸，生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要各工廠產(chǎn)線的相互配合。為提升生產(chǎn)效率，兔爺手辦使用電腦上色，這—生產(chǎn)工藝可以更加精準(zhǔn)地完成設(shè)計(jì)相對復(fù)雜的產(chǎn)品。

隨著“張爺爺?shù)亩Y物2021”系列產(chǎn)品的生產(chǎn)完成，集團(tuán)多家經(jīng)營單位紛紛將其與營銷活動結(jié)合，進(jìn)行滿額贈禮、活動抽獎、特色展賣等。

同期，王府井夢工廠各店鋪內(nèi)也開辟專區(qū)，集中上新“張爺爺?shù)亩Y物”產(chǎn)品，一經(jīng)上柜，便吸引顧客目光。可連接單肩包在百貨大樓王府井夢工廠剛上架一分鐘便被售出。

在產(chǎn)品開發(fā)啟動時(shí)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)尚喜平、張建國、胡勇都對原創(chuàng)商品的開發(fā)工作給予關(guān)注，特別是常務(wù)副總裁張建國更是加入到小組討論中，對包袋產(chǎn)品的顏色、款型，都提出了獨(dú)到的意見，甚至細(xì)致到背包帶的長度。他說：任何細(xì)節(jié)的錯(cuò)過，都會帶來顧客體驗(yàn)感的降低，所以務(wù)必以一個(gè)顧客的視角，審視我們的產(chǎn)品才行。

在征求意見時(shí)，長安商場的同事認(rèn)為：相較上一季張爺爺?shù)亩Y物原創(chuàng)產(chǎn)品，今年的產(chǎn)品更加貼近生活，特別是包袋類產(chǎn)品，更具實(shí)用性及王府井特色；百貨大樓則對于聯(lián)名款產(chǎn)品更加關(guān)注，一位同事說：雙品牌聯(lián)名的產(chǎn)品很新穎，不但可以使雙方的忠實(shí)粉絲進(jìn)行共享，也是很好的品牌文化宣傳手段。右安門王府井購物中心總經(jīng)理張彬在看到一張又一張新一季產(chǎn)品的宣傳海報(bào)后，聯(lián)系到征訂人員，提出“訂購一萬八千元商品”。她說，原本沒有訂購計(jì)劃，是被海報(bào)上宣傳的創(chuàng)意產(chǎn)品與王府井企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)所以吸引，王府井應(yīng)該有自己的產(chǎn)品。

今年的“張爺爺?shù)亩Y物”系列產(chǎn)品，邀請到全國勞動模范、張秉貴師傅的徒弟——盧秀巖師傅，為形象代言人。在拍攝過程中，盧秀巖師傅不顧剛剛完成的眼疾手術(shù)，帶病出場，深深地打動著身邊的一群年輕人。已經(jīng)68歲的盧秀巖師傅，回憶起與張秉貴師傅在一個(gè)柜臺工作的場景，臉上洋溢著興奮的光彩：我和張師傅一起工作了6年，深受他的影響。后來，我到了茶葉柜臺，還琢磨著夢想有一天能賣上咱王府井品牌的茶葉。可是后來，連茶葉柜臺也取消了。

他說：我們這一代人老了，但是有新一代的年輕人接上來，看到你們我心里高興。希望你們把好的傳統(tǒng)繼承下去，做出更多的能夠代表王府井水平的產(chǎn)品，行銷到全國王府井的門店去，讓顧客消費(fèi)高品質(zhì)的商品，也感受我們王府井企業(yè)的文化。

來源：火龍果

文/翟爍 攝影/翟爍 翟鑫彤 李綱