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▲東京奧運會開幕式（圖片來源：新華網(wǎng)）

7月23日晚，延期一年舉行的東京奧運會拉開帷幕。隨著首金的誕生，奧運話題再次成為國民焦點。這幾天，百貨大樓、佛山紫薇港購物中心、洛陽王府井購物中心、南昌王府井購物中心分別借奧運話題熱度，開展相關(guān)活動。

安踏東京奧運體驗店

登陸百貨大樓

高光空間展出了自2010年溫哥華冬季奧運會開始，由安踏全力贊助的中國奧運代表團(tuán)的歷屆奧運會領(lǐng)獎服，以及視覺藝術(shù)家葉錦添為2020年東京奧運會中國體育代表團(tuán)打造的專屬領(lǐng)獎服、北京2022年冬奧會特許商品國旗系列運動服，以及多幅中國奧運健兒熱血備戰(zhàn)、奮力拼搏、身披榮耀的珍貴圖片。

店內(nèi)設(shè)置了品牌互動挑戰(zhàn)賽，邀請顧客參與仰臥起坐、平板支撐等花式挑戰(zhàn)，讓每一位到店顧客都能親身體驗中國奧運健兒的拼搏精神，領(lǐng)略賽場角逐的風(fēng)采。

百貨大樓總經(jīng)理張林介紹，這次與安踏品牌強強聯(lián)手，為體驗店鋪陳了品牌獨有的國旗系列、葉錦添專屬系列、中國隊系列等各系列精品。同時，組織店內(nèi)互動宣講、國貨精品推介、多渠道多平臺宣傳，以及商品一口價、6折獨享、滿額贈禮等活動。截至7月26日，活動啟動11天，安踏品牌累計完成銷售額65萬元。

佛山紫薇港購物中心

“奧運歷史畫卷”主題展

7月23日，隨著東京奧運會開幕，一場名為“奧運歷史畫卷——中國奧運史10個感動瞬間”的主題展，在佛山紫薇港購物中心亮相。

展覽記錄了中國在奧運史上的眾多“第一次”，“首位參加奧運的中國人”“中國代表團(tuán)首次參加奧運”“中國奧運歷史的第一金”“首次打破奧運記錄”“北京申奧成功”“中國成為雙奧之城”等讓人心潮澎湃的畫面，一一展現(xiàn)在顧客面前。

活動聯(lián)動了場內(nèi)主力運動品牌，在現(xiàn)場布置陳列了來自Adidas、FILA、ASICS、中國李寧、361kids等運動品牌奧運款和熱賣款商品。同時，發(fā)起了“還有哪些令你感動的奧運時刻”互動征集，希望顧客在觀展之余，能夠通過互動話題的情感切入點，真正實現(xiàn)與奧運對話。

佛山紫薇港購物中心市場團(tuán)隊緊抓重要營銷節(jié)點，借勢奧運話題熱度，精準(zhǔn)抓取符合項目定調(diào)的主題策展形式制定營銷計劃，在短短10天時間內(nèi)完成從概念案策劃到展覽落地，最終呈現(xiàn)內(nèi)容及形式獲得了顧客及商戶的認(rèn)可。

洛陽王府井購物中心

全民健身 打卡奧運

洛陽王府井購物中心以“迎奧運，為中國代表團(tuán)加油”為契機，開展“全民健身季”主題營銷活動。活動內(nèi)容包含：全場運動類品牌低至五折，眾多體育類異業(yè)聯(lián)盟到場開展線下賽事，線上開展互動，公眾號留言“為中國代表隊加油”話術(shù)贏禮品等豐富活動，與顧客一起打卡奧運，打卡運動季。

南昌王府井購物中心

奧運同款 運動更出彩

南昌王府井購物中心推出“奧運同款 運動更出彩”活動。7月23日晚，在1號門中庭搭臺，組織顧客觀看奧運會開幕式現(xiàn)場直播；店內(nèi)運動類品牌方面，喬丹品牌推出鞋類、服裝限時六折；安踏、卡帕品牌推出奧運同款商品。

來源：火龍果

本期編輯 張莉莉 周佳

封面制作 李萌