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行業(yè)新聞

廣州友誼冬季感恩節(jié)主題營銷創(chuàng)收2.09億元“商業(yè)+文化”跨界聯(lián)動煥發(fā)老字號新活力

時間：2020-12-29 10:51

近日，“百福千祥萬象新”2020廣州友誼冬季感恩盛典緩緩落下帷幕，活動共實現(xiàn)銷售2.09億元，同比增長16.68%。

其中，會員銷售總額為1.61億元，會員銷售占比77.35%，會員銷售總額同比增長9.03%。9個品類實現(xiàn)同比上升，兒童用品、煙酒、滋補及茶、化妝品、女服、體育運動、床品毛巾均實現(xiàn)雙位數(shù)同比正增長。

本次活動結(jié)合積分尊享、品牌活動、幸運抽獎、跨界餐飲、銀行福利等營銷手段，舉全司之力、展商文之合、破跨界之新、顯回饋之誠、創(chuàng)消費之最！

以文會商顯高端

打造“商業(yè)+文化”跨界聯(lián)動

廣州友誼與廣東新華兩大“老字號”“老品牌”IP首聚環(huán)市東商圈，以“國潮”為場景體驗基調(diào)，賦能商業(yè)空間，讓復(fù)古與潮流相互碰撞融合，“遇見故宮”華南首家主題快閃店落戶環(huán)市東廣場，以“商業(yè)+文化”為理念，融合故宮文創(chuàng)的文化底蘊和流行時尚元素，促使“冬季感恩盛典”這一盛事與火熱的故宮文創(chuàng)IP“強強聯(lián)合”，締造今冬城中新焦點，構(gòu)建了有文化、有品質(zhì)、有檔次的商旅文融合新標桿。

12重感恩福利聚人氣

煥新升級體驗式消費場景

從“品質(zhì)友誼、美好環(huán)東”出發(fā)，通過推出“定制品”“首發(fā)品”“限量品”“爆品”“精品”“健康品”“到點福袋”“美食福袋”“服務(wù)福袋”“積分福袋”“銀行福袋”“開卡福袋”等12重感恩福利，提升顧客的獲得感和幸福感。

活動期間，在環(huán)市東廣場同步舉辦WMF家品大型主題巡展，配合“小黃人”IP，設(shè)置萌趣打卡點，結(jié)合現(xiàn)場烹飪小課堂，有效聚集廣場人氣，為消費者帶來趣味與體驗兼具的購物氛圍。

深度折扣吸客圈粉

掀起羊城冬季寒潮經(jīng)濟熱浪

面對活動期間冷空氣南下，羊城氣溫驟降的機遇。公司推出深度優(yōu)惠，以“深度折扣+滿額贈券”、多倍積分品牌日，確保優(yōu)惠折扣到位。以多倍積分吸引顧客購買，品牌比音勒芬、歌力思均實現(xiàn)品牌日當天銷售超百萬；環(huán)東店服飾類合計產(chǎn)生銷售6717.53萬元，同比上升11.64%。

其中超百萬的品牌有17個，超200萬元的品牌有3個，超300萬元的品牌有2個。通過加強顧客維系，邀約熟客購買，助推高價值的水貂、皮草等服飾暢銷，運動類專柜產(chǎn)生百萬團購交易。

云端直播吸眼球

有效實現(xiàn)線上線下聯(lián)合引流

活動期間，環(huán)市東商店合計開展5場直播，點贊量超3萬，帶動銷售近100萬元。

其中“遇見故宮”華南首家主題快閃店啟幕儀式的直播，一躍成為城中話題點，吸引廣大市民前來打卡，為活動實現(xiàn)較好的引流作用；電器商場以走動的形式邀請美女網(wǎng)紅主播進行直播，得到多個品牌積極參與響應(yīng)，帶動現(xiàn)場銷售60萬元；WMF直播邀請《廚王爭霸》的廚師親臨現(xiàn)場烹飪美食，吸引一批顧客圍觀，有效帶動銷售提升。

會員服務(wù)有創(chuàng)新

挖掘會員經(jīng)濟潛力