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據新華網報道，12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網平臺企業(yè)參加。會議要求互聯(lián)網平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”：

一是不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。

二是不得違法達成、實施固定價格、限制商品生產或銷售數量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議。

三是不得實施沒有正當理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。

四是不得違法實施經營者集中，排除、限制競爭。

五是不得實施商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當競爭行為，危害公平競爭市場環(huán)境。

六是不得利用數據優(yōu)勢“殺熟”，損害消費者合法權益。

七是不得利用技術手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經營。

八是不得非法收集、使用消費者個人信息，給消費者帶來安全隱患。

九是不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費環(huán)境。

值得注意的是，此前已有地方政府監(jiān)管部門率先向社區(qū)團購“亮劍”。12月9日，南京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經營告知書》，要求平臺經營者不得以低于成本的價格實施低價傾銷，排擠競爭對手獨占市場，擾亂正常經營秩序。阿里巴巴、美團、滴滴、蘇寧等電商社區(qū)團購相關負責人已在告知書上簽字，承諾誠信依法經營，開展有序良性競爭，營造良好的市場秩序。

事實上，今年在疫情影響下，生鮮電商蓬勃發(fā)展，作為其主要模式之一的社區(qū)團購更成為了最熱的風口。根據國信證券分析師稱，預計社區(qū)團購市場規(guī)模2020年890億元，同比增加78%，2021年有望達到1210億元，“未來隨著供給端配套設施完善+消費者教育提速，行業(yè)規(guī)模有望實現(xiàn)爆發(fā)式擴容”。

下半年以來，互聯(lián)網企業(yè)紛紛入局社區(qū)團購。6月，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月，美團成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團優(yōu)選”業(yè)務；8月，拼多多推出“多多買菜”；盒馬還成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部。此外，阿里、騰訊、京東通過戰(zhàn)投，從社區(qū)團購中分羹。

然而，隨著互聯(lián)網巨頭的加入，流量大戰(zhàn)引發(fā)的亂象讓市場詬病，比如低價傾銷，擠壓小菜販的生存空間。

12月11日，人民日報發(fā)文點評社區(qū)團購，提醒那些“掌握著海量數據、先進算力的互聯(lián)網巨頭，理應在科技創(chuàng)新上有更多的擔當、有更多的追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”。緊接著的周末，又有多家供應商宣布禁止給“嚴重低價”的社區(qū)團購平臺供貨。

12月14日早盤，A股市場社區(qū)團購概念股集體下跌，國聯(lián)水產、中水漁業(yè)、宏輝果蔬、國聯(lián)水產紛紛走弱。參與社區(qū)團購大戰(zhàn)的互聯(lián)網巨頭也應聲走低，尤以美團為甚，當天跳空低開低走，盤中一度跌超7%，市值跌去1270億港元（約合1072億元人民幣）；阿里巴巴、騰訊控股和京東集團也紛紛走低。

整體來看，社區(qū)團購概念股近兩周股價表現(xiàn)以平臺整理為主基調，此次與會的6大互聯(lián)網巨頭，除滴滴外，其余均已登陸資本市場，近5日均錄得正漲幅，有3只年內回報不俗。其中，拼多多年內漲幅高達288%，最新總市值超過1800億美元；其次是美團年內錄得171%的漲幅，京東年內漲幅129%，騰訊年內漲幅52%，漲幅最低的阿里巴巴，年內漲幅僅20%。

對于“九不得”新規(guī)的發(fā)布，中關村信息消費產業(yè)聯(lián)盟副秘書長包冉對上海證券報表示，新規(guī)一切依法進行，包括但不限于消費者權益保護法、反不正當競爭法、網絡安全法、個人信息保護法（草案）等；充分保護消費者權益，其中包括直接（短期）權益，如產品質量的規(guī)定、保護消費者個人信息安全的要求；又包括間接（長期）權益，如一個完善的、公平的市場機制。

在包冉看來，更難能可貴的是，新規(guī)快速響應民意和輿情，提前打好預防針，不是等到這個細分領域已經過度競爭到無法收拾以后再進行補救式管理。

中南財經政法大學數字經濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認為：“這九條規(guī)定總體而言是對社區(qū)團購的規(guī)范，尤其包括價格等因素，對于整個社區(qū)團購行業(yè)避免惡性競爭具有積極意義，同時也相當于給出了社區(qū)團購的正面出口。”

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對經濟參考報表示，接下來，要細化社區(qū)團購“九不得”政策，抓好落實，提高針對性，防止互聯(lián)網企業(yè)補貼等違反市場規(guī)則的行為。其中，要注意加快推動社區(qū)團購標準的建立，細分社區(qū)團購消費人群，將社區(qū)團購與線下中小商販目標客戶進行區(qū)分。

來源：鈦媒體APP編輯劉萌萌綜合自新華網、證券時報、上證報、21世紀經濟報道等