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行業(yè)新聞

中商廣場(chǎng)舉辦首屆新零售購(gòu)物節(jié)

時(shí)間：2020-11-13 14:25

全渠道打造“中商廣場(chǎng)首屆新零售購(gòu)物節(jié)”

面對(duì)疫情線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的強(qiáng)大攻勢(shì)，中商廣場(chǎng)樂(lè)淘11活動(dòng)，從10月31日提前輸出節(jié)日概念，制造發(fā)酵期，11月5日至11月11日迎來(lái)高潮，商品類主打勁購(gòu)！不限定！加以VIP積分返現(xiàn)和滿額贈(zèng)禮營(yíng)造樂(lè)淘嗨購(gòu)的購(gòu)物氛圍，PR活動(dòng)圍繞脫單告急，比舞招親，以及戶外大屏告白制造話題，打造雙十一脫單狂歡party盛會(huì)。

圍繞“優(yōu)惠至上主義”消費(fèi)者核心訴求

雙十一營(yíng)銷仍不能離開“優(yōu)惠至上”的核心原則，美妝類8折，服飾鞋履類預(yù)存200變400，秋冬新款價(jià)格一步到位，雙十一當(dāng)日VIP開展3倍積分，活動(dòng)期間積分10000積分兌110，消費(fèi)現(xiàn)金達(dá)到一定金額滿贈(zèng)好禮，多買多得，多買多省的消費(fèi)概念深入人心。珠寶品類開展黃金克減、鑲嵌折扣等活動(dòng)，其中千葉開展克減80、鑲嵌1000-500等大力度的促銷活動(dòng)，推升品牌業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)+56%的增長(zhǎng)，化妝品類后牌、羽西等品牌同比增幅在25%。其中路卡迪龍品牌結(jié)合自身資源11月7日開展“本源之旅，多元共生”秋冬時(shí)裝秀，邀約多個(gè)VIP實(shí)現(xiàn)銷售近43萬(wàn)元，同比上升1042%。

雙十一“組合拳”出擊

樂(lè)淘11全渠道加大活動(dòng)推廣力度，中商廣場(chǎng)線上打通微信生態(tài)圈，從五大板塊直播、小程序、視頻號(hào)、朋友圈、社群推動(dòng)樂(lè)淘11趣視頻、樂(lè)淘11直播間、樂(lè)淘11福利碼三大傳播載體，開展全員社交裂變推廣11月份活動(dòng)宣傳。其中中商廣場(chǎng)視頻號(hào)雙十一期間推送10個(gè)小視頻，不僅僅是門店整體視頻，還有賣場(chǎng)推出各自雙十一情景劇系列，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。

樂(lè)淘11直播間結(jié)合爆品推出雙十一金牌店長(zhǎng)返場(chǎng)直播間，直播間觀看過(guò)萬(wàn)，人氣爆棚！除此之外，雙十一期間不僅將整體微信鏈接在企業(yè)微信上進(jìn)行全員推廣，i中商也進(jìn)行了第一波定金翻倍消費(fèi)券活動(dòng)以及線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)，一經(jīng)投放，便一搶而空。

比“舞”招親愛(ài)的告白

雙十一不僅僅是一個(gè)全民購(gòu)物的狂歡節(jié)，也是一個(gè)脫單告急的情感需求節(jié)日。中商廣場(chǎng)戶外開鑼打擂，更創(chuàng)新更時(shí)尚的體驗(yàn)方式打造了一場(chǎng)雙11脫單狂歡。臺(tái)上單身的男女青年在擂臺(tái)上展示自己的舞技，臺(tái)下爸爸媽媽們?cè)诰€挑人，賺足周圍異性的眼球。利用中商廣場(chǎng)戶外大屏優(yōu)勢(shì)資源，借雙11情感表達(dá)需求之勢(shì)，開展了“愛(ài)的告白”活動(dòng)。雙十一當(dāng)天，愛(ài)的告白男主角，現(xiàn)場(chǎng)變身玩具熊，帶著滿滿愛(ài)意及精心準(zhǔn)備的禮物，對(duì)深愛(ài)的女朋友單膝表白，現(xiàn)場(chǎng)狂撒狗糧。

今年雙十一中商廣場(chǎng)多方位，全渠道的主動(dòng)營(yíng)銷出擊，線上線下融合。在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道上，商品類保障產(chǎn)品的供應(yīng)鏈及硬性促銷，體驗(yàn)類注重消費(fèi)者情感需求，提供豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)。線上充分利用社群、小程序、直播等營(yíng)銷工具，將門店活動(dòng)及優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品觸達(dá)至更多消費(fèi)者。

來(lái)源：中商前行

中百協(xié)“零售數(shù)字化之杭州游學(xué)團(tuán)暨阿里云新零售第10期飛天CEO百貨商超班”

總體安排

日期	時(shí)間	總體安排


12.02	晚上	自行入駐酒店（推薦阿里菲住布渴酒店）須11月18日前預(yù)定并付款



12.03	9:00-12:00	參觀交流：有贊總部直播+私域流量之旅
	13:30-17:30	參觀考察：銀泰總店商品數(shù)字化、會(huì)員數(shù)字化、全渠道打通參觀考察：杭州大廈商品力、差異化路線、私域及會(huì)員價(jià)值提升


12.04	9:00-16:30	中百協(xié)走進(jìn)阿里巴巴暨阿里云新零售第10期飛天CEO百貨商超班





12.04	16:30	考察結(jié)束