后疫情時代的首個“雙11”，上海百貨業“老大哥”百聯股份有了新玩法。
10月21日，百聯股份宣布首次深度參與天貓雙11，為此打造的“超級11.11”活動也同步在上海百聯青浦奧特萊斯廣場啟動。 會上，雙方宣布百聯官方outlets店正式入駐天貓，同時正式啟動為期22天的“超級11.11”活動。 在發布會現場，上海百聯集團股份有限公司黨委書記、常務副總經理張申羽表示，此次百聯股份打造百聯“超級11.11”，傳遞了百聯股份開放的合作姿態、用戶導向的理念，將在發揮多業態、多場景的實體優勢基礎上，進一步借助主流線上平臺創造更多符合消費需求與習慣的線上場景。 “此次合作不僅集結了旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大業態33家門店全線參與，而且從參與規模、品牌貨品、消費玩法和購物場景上進行了全線升級，預示著百聯股份和阿里的合作將進入全新階段。未來，百聯股份的發展也將以上海為圓心，以消費者為中心，不斷創造更多的新消費價值。”張申羽說。 阿里巴巴集團CMO董本洪也表示，上海是中國的商業中心，也是新消費的橋頭堡。百聯集團是滬上最有影響力的商業旗艦，擁有百貨商場、購物中心和奧特萊斯等豐富的零售業態。阿里和百聯集團2017年達成戰略合作，今年百聯股份線上線下全面參與天貓雙11，是雙方合作的一個新里程碑，從線上到線下、從服飾到餐飲、從本地到全國，相信阿里和百聯沉淀下來的創新，將以上海這座新消費中心城市為圓心，繼續拓展新零售的想象力邊界。 據悉，在此次的超級11.11活動中，百聯股份與阿里在整合營銷方面進行了全面升級，百聯股份集合了百貨、購物中心、奧特萊斯等三大核心業態共33家門店全線參與雙11，除此之外，更是攜手眾多重點品牌商共同參與此次活動。阿里方面也將系統性發揮數字化優勢，與百聯股份共同實踐如何以用戶思維和場景思維拓展商業價值，最終能夠深度創建真正以消費者為中心的購物體驗新模式。
