踏入2020年，結合國家商務部首批步行街改造升級試點契機，北京路成為全省、乃至華南地區唯一納入試點的步行街，政府對北京路步行街周邊路段進行升級大改造，喚回老城市的新活力。近日，隨著北京路改造后正式開街，文商旅深度融合發展的規劃基本成形，屹立在步行街上的廣百百貨、新大新百貨見證著千年古道的變遷發展，與北京路的升級改造并駕齊驅。國慶前夕，廣百北京路店將煥然一新，首層及主入口全新揭幕，集結多個嶄新國際化妝品牌專柜亮相，展現國際時尚百貨風范。百年老店新大新百貨也即將華麗變身，圍繞“國潮、新消費”的理念進行轉型升級，以“歷史文化+零售商業+餐飲娛樂+旅游體驗”吸引更多年輕消費群體及游客。每一座城市，都有記錄它商業軌跡的步行街。在廣州，就是北京路。“千年古道”北京路步行街地處廣州市中心，是廣州城建之始所在地，是歷史上最繁華的商業集散地。從1997年起，廣州市越秀區將北京路建成名店薈萃，集購物、旅游于一體的現代化商業旅游步行街。2002年北京路全日制步行正式實施，北京路步行街經歷了多次擴容，成為最具有特色、最富歷史文化內涵、最能代表廣州市形象的商業名街。矗立在千年古道上的廣百，見證著現代商業的變遷，更是改革開放的印證。廣百百貨前身廣州百貨大廈1991年2月8日正式亮相，1996年廣州百貨大廈經營增至9層商場，2002年廣百新翼落成新張，經營面積再擴擴展一倍。自1993年起，廣百百貨北京路店連續十多年榮獲廣州市單間零售大店銷售第一。在即將步入三十而立的年華，廣百北京路店換了新顏，2020年順應步行街升級之勢，廣百北京路店全面開啟首、夾層及外立面升級調整，立意打造“文化創意一站式的百貨公司”。為了備戰“步行街升級改造”，廣百從今年初就開始緊鑼密鼓地進行整改，先后組團到上海、深圳參觀其他百貨同行，從中學習經驗。借此次升級改造為契機，廣百也對主力店進行的升級。據悉，至目前為止，廣百已經投入兩千多萬元對廣百百貨北京路店的首層商場、東門、南門等主要出入口進行裝修，增加觀光垂直電梯，對原來經營布局進行翻天覆地的改變，構筑堂皇大氣、時尚奢華的門面和首層大堂。店面升級設計靈感來源為“花城廣州”，同時呼應廣百百貨的花瓣元素標志。通過重新規劃首層、夾層動線及專柜布局，運用廣百標志作為設計元素，融入天花、地面、墻身的構建中，通過提升空間層次與主題感，打造亮麗、潮流的新面貌。其中首層新翼中庭大堂改造，為花城印象主題的重點聚焦位置，天花通過花卉綻放設計營造以隱形燈帶勾勒出花瓣形態，展示出空間層次與主題感。而門店外立面升級，運用現代科技賦予傳統造型，燈具和色溫設計加強了商品與空間的美感，營造出高級商場的購物氛圍，全面提升門店外立面時尚感，呼應“千年商都”文化，夜間與大佛寺、升級后步行街特色“燈光秀”交相輝映。廣百北京路店本次全面升級市場反應熱烈，眾多品牌爭相搶占進駐。首層共有35個品牌專柜進行全新裝修，薈萃CHANEL、Dior、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKⅡ等知名品牌全新亮相，以最新的店鋪形象配合門店升級調改，迎合90后、00后新生代消費主力需求，煥醒“廣百”品牌新活力。升級后的廣百北京路店將成為華南地區影響力最大、品牌數量最全的化妝品類銷售龍頭，引進多個北京路步行街商圈首店高端品牌。本次調整升級涉及32個化妝品牌，其中新引入7個國際一線化妝品及輕奢品牌，其中，GUCCI beauty廣州首店開業，BURBERRY彩妝首次加盟百貨業態門店，JURLIQUE（茱莉蔻）、GIORGIO ARMANI（阿瑪尼）及YSL品牌等多個品牌首度進駐北京路商圈；同時引入高端護膚品牌HR（赫蓮娜）進駐，以色列高端奢侈護膚品牌éLéVATIONE (奇跡時光)線下體驗店啟幕，實現一站式奢寵護膚服務。新大新位于北京路商圈重要的商業綜合體，備戰“步行街升級改造”中，廣百股份同樣大手筆投入對旗下的新大新北京路店進行外立面改造，既是順應實體商業的發展趨勢，同時加強吸引消費者的關注度，提升新大新北京路店的整體品質。新大新北京路店圍繞“國潮、新消費”為升級改造的理念，把百年老字號新大新打造成為時尚地標項目，以“歷史文化+零售商業+餐飲娛樂+旅游體驗”吸引更多年輕消費群體及游客。首層引進華為旗艦店年內開業，經營面積過一千平方米，其他樓層將以“國潮”為題升級打造“一層一景”，進一步擴大客群輻射面，讓老百貨不“老”，讓新大新更“新”。為適應消費升級的大趨勢和消費新特點，優化業態結構，推進商旅文融合發展，由越秀區政府投資建設、新大新北京路店升級改造的主體項目之一——外墻裸眼3D大屏已完成建設，現進入了調試階段。該屏幕為全國最大的裸眼3D屏，面積約1200平方米，國慶黃金周前裸眼3D大屏將正式投入使用，日后游客還可通過AR技術投屏、掃描二維碼下載APP等方式參與互動，在互動模式中，顧客可以向大屏推送祝福語、參與現場抽獎、搶紅包等多種方式參與互動營銷活動，豐富購物體驗。為配合大屏幕在樓頂和騎樓做燈飾工程，新大新還自主投入在外立面增加一部觀光電梯，進一步提升老字號品牌形象，為北京路商圈的升級改造增添一道亮麗的風景。震撼促銷，新張整合營銷活動為北京路開街儀式積極造勢廣百股份結合北京路步行街開街儀式，按照全國促銷費活動月工作要求，緊抓國慶節、中秋節消費熱點推廣宣傳，將以“蛻?變”為主題，從2020年9月26日（星期六）至10月8日（星期四），開展為期13天的促銷活動。其中廣百北京路店推出數百款獨家限量爆品，化妝護膚品、家電低至8折，穿戴類低至3.8折，運動休閑、超市低至5折，新張當天會員5倍積分；發揮聯動效應，新進品牌推出限量買贈禮盒，臻選品牌推出“新張開業”套裝或爆品優惠。邀請多個網紅到店打卡，快閃、直播、社群營銷及虛擬門店線上線下同步聯動。新大新百貨藉31周年慶推出千色粉彩928活動，開展游園會、高端會員回饋、百貨秋冬新品7折、超市低至5折等促銷優惠。國慶期間廣百旗下門店均以“花young盛會”為主題舉行國慶黃金周促銷活動，營造歡樂、繽紛的節日消費氣氛，組織多款超值爆品，做到活動爆點瞄準消費重點，回歸商品本質，將優惠回饋廣大消費者。為貫徹落實市國資委提出“做強現代商貿產業鏈，重塑零售產業生態圈”的目標，廣州商控集團進一步優化零售品牌廣百、友誼內部資源，發揮協同效用，繼上半年優化零售品牌“會員互認、積分互通、權益共享”的聯動政策后，9月份起對廣百、友誼兩大零售品牌實行“預付卡互換、全品類互用”服務，有效增強消費者到兩大品牌市內所有門店的互動體驗，進一步實現“穩市場、穩預期、促消費、擴內需”的目標。國慶期間，給予廣百和友誼會員更多的增值服務和會員權益，尊享更多的積分獎勵、禮品回饋、折扣優惠。印象廣百，華美升級。金秋時節，北京路上的廣百、新大新將蝶變升級，相互輝映，攜手北京路步行街煥新亮相，綻放新姿，展示國有龍頭企業新風采、新時尚、新活力。
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