時間：2020-07-29 14:01
作者：北京商報
北京影院復工的首個周末，北京各大商場客流量明顯增加。7月26日，北京商報記者從提前預約的部分商場獲得周末客流數據中看到，北京商場內KTV、游戲廳等娛樂業態也相繼開放，在娛樂業態刺激下，部分商場周末客流環比增長高達40%以上。有商場高管對北京商報記者表示，影院開業后，商場在下半年會把握復蘇節點，吸引更廣泛的客群到店，追回上半年客流與銷售。這個周末，北京部分電影院甚至出現“一票難求“。北京商報記者連續在7月24日至7月26日通過貓眼看到，北京大部分商場內的影院幾乎滿座。其中，北京百老匯影城東方新天地店、北京來福士Cinker電影院多場電影售罄。在7月26日下午，北京商報記者注意到到，位于雙井富力廣場中UME國際影城多場電影僅剩不足3張票。北京來福士相關工作人員介紹，7月24日下午2點，商場內影院有序恢復開放營業，當日線上購票瞬間售罄，不少消費者更是通過電話咨詢影院。娛樂業復工帶動了商場客流的明顯增長。根據西單大悅城相關人員提供的數據顯示，7月25日相比7月18日的周六客流環比增長44%。上述人員還透露，影院復工是客流增長的原因之一。此外，自7月中旬，西單大悅城相繼開啟兩檔暑期展覽，對客流也有很大促進。另外，來自凱德集團提供的數據顯示，北京來福士在7月24日周五的客流環比上周五上漲10%，銷售已恢復到去年同期水平。朝陽大悅城方面提供的數據顯示，商場內金逸影院上映的新片有5-6部，復映影片有20多部。影院在7月25日和26日每日客流比7月24日要多一倍，黃金時段票基本售罄。從商場整體來看，7月25日當天商場客流環比提升超20%。其實，為了影院復工，北京各大商場早已著手準備。朝陽大悅城除了保證必要的防疫準備，在宣傳方面分別從會員端和推廣端下手，保證消費者及時獲取影院信息。北京來福士Cinker影院在開業前每天保障多次消毒，并實行觀影預約限流等舉措。除了影院，ktv、游戲廳等娛樂業態也相繼開放，對客流也有一定刺激作用。據了解，凱德MALL·天宮院游戲廳于7月25日開始營業，KTV于7月26日下午開始試營業。根據商場方提供的數據顯示，7月24日和25日兩天客流環比上周提升13%。此外，朝陽大悅城也于本周末啟動暑期促銷和市集活動，通過夜間經濟的激活帶動商場客流回升。對于線下消費而言，借助各類活動的舉辦才能彌補上半年疫情影響帶來的損失。朝陽大悅城相關負責人表示，通過影院恢復和活動的舉辦，朝陽大悅城后續會根據復蘇節點，用一系列促銷與推廣活動吸引更廣泛的客群到店。在疫情防控形勢穩定的前提下，在下半年時間借助各類活動追回客流與銷售。中國百貨商業協會秘書長楊青松表示，影院的恢復對商場客流和消費者信心恢復都有較好的促進作用，影院客群屬于購物中心客群中的優質客群，相較于其他客群而言，這類消費者在購物中心停留的時間一般較長，從而會帶動其他業態的消費增長。此外，雖然目前的影院還處于恢復初期，但消費路徑的養成對消費者而言十分重要，當下盈利并非影院或商場的首要任務，而是如何讓消費者依賴到店消費才是關鍵。
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