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行業新聞

銀泰新零售發布年度成績單百萬單品超1000個

時間：2020-01-09 16:20

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新年伊始，銀泰新零售交出年度成績單。過去一年，44個單品邁入千萬俱樂部，百萬單品陣容超越了去年，達到了1000多個。

在去年的云棲大會上，銀泰商業CEO陳曉東宣布：未來五年線上將再造一個銀泰百貨。“打造1000個坪效翻番的新零售品牌”“打造100個年銷千萬的新零售商品”，是實現這一戰略目標的兩大抓手。如今，新零售商品率先爆發，半年時間目標完成近半。

值得關注的是，美妝類別表現亮眼，蘭蔻粉水、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂紅腰子、Sisley全能乳液等消費者耳熟能詳的明星單品，均位列千萬俱樂部。

基于消費者“買買買”的大數據，銀泰百貨也發布了一份“2019銀泰新零售品牌美妝榜”，涵蓋了精華、乳液/面霜、水、眼部護理、潔面、底妝、唇妝、香水等多個品類。

1 高端品牌業績大爆發

從細分品類榜單看來，品牌集中度較高。比如護膚榜單多見蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等歐美高端大牌，當然也不乏SK-II、CPB、資生堂等日系高端品牌，彩妝榜單則多由迪奧、阿瑪尼等高端大牌占據。據了解，赫蓮娜、嬌蘭、CPB、Sisley、修麗可等品牌在2019年都有明顯爆發，在銀泰的增速達到了100%。

2 精華品類增長迅猛，明星單品復購率高

近年來，消費者對美白、抗衰等功效的需求愈發旺盛，由此，單價高且主打功效性的精華品類增長迅速。數據顯示，銀泰百貨美妝品類中精華類產品銷售占比近4成，44個千萬俱樂部成員中精華類就占到了10個。

從精華榜TOP10中可見，蘭蔻小黑瓶和雅詩蘭黛小棕瓶兩個經典單品牢牢占據冠亞軍位置，此外，消費者對于抗衰、修復的需求明顯，海藍之謎修護精華露、嬌蘭帝皇蜂姿修護精華都進入TOP10。

另外，從單品的回購率看來，精華類產品的回購情況高于其他品類，比如TOP10中的明星單品，雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華、蘭蔻小黑瓶、資生堂紅腰子、科顏氏淡斑精華液等產品，人均年度回購次數都大于2。

3 蘭蔻、雅詩蘭黛占據眼部護理主導地位

除精華品類之外，消費者舍得“下重本”的還有眼部護理產品。值得注意的是，在眼部護理TOP10中，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的產品占據了8個席位，主導地位明顯，除了經典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外，兩品牌的高端線產品——蘭蔻菁純系列眼霜和雅詩蘭黛白金線眼霜也備受青睞。

4 啞光唇膏成主流

雖然女孩永遠差一支唇膏，但經典款卻似乎永不過時。在年度唇膏榜中，Dior999經典唇膏摘下了冠軍寶座。從TOP10中可見，霧面、啞光類產品占比更高，比如阿瑪尼經典的紅管啞光唇釉、蘭蔻菁純啞光唇膏、迪奧藍金唇膏啞光888。MAC今年新推出的“尤霧彈”系列啞光唇膏也躋身第八位，上升速度較快。

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由中國百貨商業協會和南京市商務局聯合主辦的“第十八屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會”將于2020年3月25-27日在南京舉辦。主題為“聚焦價值賦能零售”，預計將有來自全國超過400家企業，300位企業一把手，1000名企業高管參會。

本次大會，將新增“零售領航者圓桌論壇”，定向邀請重要企業的一把手及相關高層，共同探討發展問題，尋求解決之道。聚焦價值、賦能零售、凝聚共識，尋求突破，攜手再起航。

會議規模：400+知名企業，300+一把手，1000+企業高管，66展位，多家重要媒體。

主辦單位

中國百貨商業協會

南京市商務局

支持單位

中華人民共和國商務部

時間&地點

2020年3月25-27

南京香格里拉酒店

總體安排

日期	時間	日程安排


25日	全天	會議報到
	下午	領航者圓桌會（特邀參加） 1、百貨/購物中心方向 2、數字化路徑 3、品牌商對接


26日	全天	主論壇 1、數字化發展 2、營銷力創新 3、商品力提升 4、強購物體驗


	晚上	歡迎晚宴
27日	上午	分論壇 1：購物中心發展 2：全渠道融合 3：品牌與賣場共贏 4：南京商業論壇
	下午	參觀考察備選線路：南京新百、蘇寧百貨、金鷹購物中心……）
同期展覽：會場外展覽展示

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