2019年11月4日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與東方美谷、如新中國聯(lián)合發(fā)布《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業(yè)）》（下文簡稱CBNData《報告》）。
基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上美妝消費者為主要研究對象，通過洞察他們的消費行為特征，全方位解析全球及中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢，助力品牌商業(yè)決策。
伴隨著經(jīng)濟全球化的浪潮，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新動能不斷涌現(xiàn)，并有力推動了世界經(jīng)濟共生發(fā)展。在此背景下，全球化妝品行業(yè)的發(fā)展也達到了新高度——2018年創(chuàng)下近五年增長最好表現(xiàn)。而回望東方，中國的美容業(yè)正處在蓬勃發(fā)展的階段，作為全球第二大化妝品市場，中國同時也是近十年來增速第一的發(fā)展大國。CBNData《報告》顯示：
1）全球化妝品市場在2016年迎來觸底反彈，持續(xù)穩(wěn)定增長，2018年全球化妝品市場規(guī)模達到了4880億美元，同比增長4.12%；
2）美國、中國、日本位列全球化妝品消費國前三；中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領(lǐng)全球增長；
3）全球化妝品行業(yè)呈現(xiàn)三大消費趨勢：消費需求多元化、消費體驗科技化升級、可持續(xù)化和零浪費的生活方式得到倡導(dǎo)；
4）在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動下，中國線上化妝品市場日益壯大；
5）護膚品是中國線上美妝行業(yè)主要品類，消費占比接近整體的六成；彩妝在2019年加速增長；新興美容儀市場急劇成長；
6）更多利好的國家政策以及日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)進化的兩大主要驅(qū)動力；
7）90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費主力，貢獻近五成的銷售額，其中90后已成線上消費力最高人群；
8）線上化妝品消費者主要來自二線城市，其中四線及以下城市消費升級最為明顯。
在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動下，中國化妝品行業(yè)進入“新經(jīng)濟”全面覺醒的時代。而中國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變更、消費需求的分化以及多元化，既為化妝品品牌提供了令人興奮的機會，同樣也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。對此，CBNData《報告》指出了中國化妝品行業(yè)的六大消費趨勢關(guān)鍵詞：“天然成分”、“初抗老”、“極致妝容”、“美妝國貨”、“輕醫(yī)美”、“口服美容”，并予以深入解析。
趨勢一：天然系
植物草本原料，受年輕人追捧
當(dāng)代消費者在生活中過度消費自我身體的同時，又時刻注重關(guān)愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費者在選擇化妝品的時候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費主流。CBNData《報告》顯示，從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長。
從天然原料細分品類的消費占比來看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消費者代際來看，90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。
趨勢二：初抗老
Z世代領(lǐng)跑，“知識分子”領(lǐng)銜
常把“年紀(jì)大了”掛在嘴邊的95后，可不止是自我調(diào)侃，而是身體力行地落實到消費。CBNData《報告》顯示，“初抗老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體；雖然85后的人均消費依舊最高，但是90后加速消費升級，有趕超的趨勢。
在當(dāng)代護膚“知識份子”們對衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為今年抗衰老產(chǎn)品大熱門。從線上“抗衰老”護膚品成分來看，寡肽、勝肽、多肽成分近年來在護膚品中大行其道，是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。
趨勢三：極致妝容
你與“彩妝大師”只差了一把化妝刷
工欲善其事，必先利其器，化妝亦是如此。CBNData《報告》顯示，彩妝達人們對于妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對上妝專業(yè)性的極致追求；單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費的上漲也體現(xiàn)了他們上妝步驟的精細講究。
作為整套妝容的亮點，精致復(fù)雜的眼妝必不可少，而極致的彩妝達人對眼妝的細節(jié)追求入微。作為頭部美妝刷，各類型的眼影刷頭近年來皆逐漸崛起，受到消費者的喜愛。
趨勢四：美妝也國潮
新鮮國貨彩妝崛起，國貨也走高端范
國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場。CBNData《報告》顯示，傳統(tǒng)品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質(zhì)為中國彩妝市場帶來驚喜。
從國貨彩妝各細分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價上漲明顯；對比彩妝整體的件單價增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級。
趨勢五：輕醫(yī)美
黑科技加持，美容儀器大行其道
近年來，美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來越多的化妝品達人會為自己多添置一臺美容儀器，CBNData《報告》顯示，線上美容儀器的消費增速迅猛。從線上美容儀的各個細分功能可見，提拉緊致功效的震動按摩、幫助護膚品吸收和肌膚清潔的導(dǎo)入導(dǎo)出是美容儀中最受消費者青睞的產(chǎn)品功能。
值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產(chǎn)品也隨之受到關(guān)注。美容儀的興起，將會刺激著精華市場的發(fā)展。
趨勢六：口服美容
美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯
在“顏值經(jīng)濟”的推動下，與美相關(guān)的各項品類均受到消費者的日益關(guān)注，其中口服美容的表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑBNData《報告》顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補水、防脫在線上也有一定量的訴求；而美白和抗衰老則是使用口服美容人群最核心的需求。
同時，隨著口服美容市場更細分多元，產(chǎn)品形態(tài)除了傳統(tǒng)的液體、膠囊、片劑/丸劑和粉劑/沖劑外，新型的果凍型和軟糖型也嶄露頭角，逐漸展現(xiàn)“美容零食”的趨勢。
未來，可以預(yù)見新消費不斷進化的征程，將以一定的模式對整個消費領(lǐng)域進行顛覆與重構(gòu)，而“化妝品消費”將在未來一段時間內(nèi)扮演愈加重要的角色。
來源：CBNData
聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯誤或侵犯了作者的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
 logo 轉(zhuǎn)曲.png)
.jpg)
