回歸百貨主業，提出“精品購物”理念
隨著消費升級化、購物個性化、消費人群細分化、服務精心化，百貨購物更需要以全新的創意姿態走進消費者的心中。
友阿砥礪湖湘40載，在湖南省構建了完整的百貨業態服務網絡，同時致力于提升顧客的生活品質及消費文化。友阿集團曾是湖南首家提出“精品購物”理念的百貨商業，今年又以“回歸百貨主業”為戰略方向全面整合線上、線下全渠道零售方向，關注商品品質，升級服務品質。
在此次活動的傳播上，友阿集團除了口口相傳以外，還充分利用了“互聯網+”思維營銷，從新聞客戶端、微博大V、微信朋友圈、網絡直播等時下年輕消費群體喜愛的新媒體入手，多維度的展現了友阿的商海布局，利用網絡大數據進行精準客戶營銷，7.13-7.17活動期間，友阿官微以及小程序新增用戶200000+人次，真正總到了全媒體的“霸屏式”信息投放。讓更多的年輕消費群體看到了“老牌商圈”散發的新活力，以全新的姿態擁抱了新一代的消費群體，并與時俱進的升級營銷策略。
在此次的營銷活動中，一首為友阿十周年量身定制的說唱《時刻精彩》，就是結合了年輕人的街頭文化，以演唱者個人的成長經歷與友阿的聯結為起筆，用新形式說友阿的“精彩時刻”，開啟了新型消費人群對于友阿的消費認同。
不僅全國門店全線參與，百家上市公司、數千家門店超級品牌助陣，友阿旗下電商平臺友阿海外購、友阿微店都參與其中，年中大促與精彩互動活動齊發，為消費者奉上一場年中“超級”盛宴。
全員營銷、輻射全省，打造消費新版圖
717除了是消費者的狂歡，友阿集團的員工更是采用全員營銷的方式，從行業內出發，影響周邊人，用創意海報、抖音短視頻、主題曲等一系列定制營銷信息發布擴散，帶動集團內部的營銷氛圍蠕動，在品牌IP、老板個人IP的雙重影響力下，再添企業員工IP，充分打響了此次717的全員營銷戰。
在此次的全員營銷中，除了胡老板親自上陣稱為企業的頭號代言人，各大戰略合作品牌也紛紛支持此次活動，整合雙方優勢資源，為消費者帶去看得見的實惠。其中以二十世紀世界杰出運動員、體操王子、世界體操大滿貫冠軍、李寧集團董事長李寧為首百家上市公司董事長通過視頻、文字等多種形式，表達了對友阿股份的祝福和期許。
“回歸百貨”是初心，也是決心
2009年7月17日友阿在深交所敲鐘上市，到今年友阿上市已經10個年頭。10年間，隨著科技進步、消費不斷升級，消費者越來越關注商品品質和服務體驗，消費習慣和消費模式的轉變也促使了友阿順應市場進行一系列升級和變革。
今年伊始，友阿旗下所有百貨商場全面順應胡子敬董事長提出的“回歸百貨主業”這一戰略主旨，堅持以顧客為中心的經營理念，以向顧客提供高品質的商品和優質服務為己任，并以最大限度地滿足顧客需求并且使其完全滿意，以做“減法”的方式精耕細作百貨店，力求建立一個全方位、高起點、多領域、相互支撐、發展穩定的新零售百貨業態。
“回歸百貨”不只是一句口號，更是打造新零售的核心數據共享平臺，將所有直采商品將線上線下統一價格同步發售。為了尋找優質的供應鏈，胡子敬親自率團隊赴歐洲、澳洲等地，對接品牌供應商和工廠，直采高品質商品。目前，“友阿直采”品牌集合店已經在友誼商店開出，而友阿旗下所有百貨店將在今年10月前完成改造。
在友阿之前，7月17日對于消費者來說，是一個沒有記憶點的普通日子，隨著友阿集團的深化營銷和購物狂歡日漸高漲的影響力，717這個日子已成為友阿集團的標簽，用自身的活動影響力成就了一個企業IP的強記憶點符號。
十年磨一劍，友阿從提出“精品購物”到“回歸百貨”，每一步都是順應市場的走向進行升級和變革，也大膽的玩出了商業領域的新花樣，從優惠大力促銷，到掌門人代言，再到全員營銷，友阿的戰略一直在做調整，資源也做了進一步的整合優化，才得以多年以來，始終在長沙的黃金商圈占據重要一席。
今年的717是友阿至關重要的里程碑式營銷的開篇，也是“回歸百貨”的決心和毅力的體現。著眼未來，我們相信，友阿還有無限精彩可能綻放華彩，也有更大的底氣和決心帶領湖南的商業格局走向新的領域高度。
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