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時間：2019-03-25 17:07
3月22日，李寧公司宣布集團2018年全年業績，期內，公司盈利能力進一步增強，運營效率持續改善。
報告顯示，截止2018年12月31日，集團收入達105.11億元人民幣，較2017年上升18.4%。毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣。集團整體毛利率改善至48.1%(2017年：47.1%)，增幅主要是由于毛利率較高的電商渠道業務占比持續上升、自營渠道銷售折扣上升、新品銷售占比有所增長，以及吊牌成本比有所改善(部分是由于吊牌價的提升所致)。
品牌組合更加多元化 店鋪規模大幅增長
2018年，集團采取「單品牌、多品類、多渠道」的發展策略，在「李寧」這一核心主品牌下進行多運動品類的經營，使得每個品類形成自己的生意平臺。同時充分運用在產品、渠道與零售運營、供應鏈管理等方面共同發力的協同效應，打造及鞏固李寧式體驗價值。
同時集團積極優化渠道結構，提升渠道效率。采取多元化發展策略，關閉和改造低效以及虧損店，增加高效店數量。同時，集團繼續創新店鋪形象矩陣，全新形象的中國李寧時尚店首度面世，主要布局在超大至二線城市的高端商圈，吸引年輕時尚的消費群體。截至2018年12月31日，中國李寧時尚店的總店數目達23家店鋪。
另外，截至2018年12月31日，在中國市場李寧銷售點數量(不包含李寧YOUNG)共計6,344個，年度迄今凈增加82個，在凈增加的82個銷售點中，零售業務凈減少35個，批發業務凈增加117個。經銷商信心持續增強，最新于2018年12月份舉辦的2019年第三季度訂貨會，以吊牌價計算，特許經銷商于訂貨會之李寧品牌產品訂單(不包括李寧YOUNG)按年錄得10%-20%低段增長。
除了李寧品牌外，集團同時積極拓展新業務，令旗下品牌組合更多元化。2018年是李寧YOUNG規模增長及加強精細化管理的一年，搭建以滿足消費者需求的產品為核心，以零售盈利為驅動，建立健康發展的零售生意模型。在產品方面，李寧YOUNG繼續在產品主題和科技性能上不斷投入與創新，推出了包括時裝周親子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流類產品，同時推出蘊含科技性能的季節性產品，加強產品的科技屬性。渠道零售方面，繼續加快渠道客戶及店鋪的拓展速度，持續進行店鋪形象升級。截至2018年12月31日，李寧YOUNG已覆蓋30個省份，共有店鋪793間 (2017年：173間)。
電商盈利能力穩健增長 銷售收入持續上升
2018年，李寧電商在盈利能力上繼續錄得穩健增長，銷售收入持續上升，占總收入21.1%，同比上升2.3個百分點。年內，李寧電商對于內容營銷與事件性營銷持續投入資源進行布局。通過攜手天貓成功策劃了中國李寧紐約時裝周項目，重新定義國潮文化。
在數字運營領域，李寧電商不斷完善建立相關數據運營體系，在商品流管理的數據模型建立上初獲成效。在供應鏈領域，集團單獨成立新業務鞋供應中心，針對逐步加快的電商業務節奏，重構對于電商平臺的供應鏈體系。年內，李寧電商打造專供產品線「Counterflow-溯」系列，將產品定位為中高價位的兼具街頭潮流與中國文化特色的運動鞋服，致力于將其打造為業界最具文化故事渲染能力的獨立產品線。
鞏固李寧式體驗價值 持續推進「單品牌、多品類、多渠道」策略
集團創始人兼執行主席李寧先生表示：“2018年，我們仍聚焦于打造及鞏固李寧式體驗價值，通過數字化加強與消費者的溝通和互動體驗，同時精準把握時下熱點，吸引更多年輕消費者，加深消費者對品牌的認同。展望未來，我們將持續推進「單品牌、多品類、多渠道」策略，鞏固和完善核心業務重點，繼續聚焦李寧式體驗價值，以提升效率為核心，實現公司未來盈利的健康及可持續發展。
在產品方面，我們會繼續將專業運動和潮流文化有機結合，進一步鞏固品牌實力。我們將繼續提升渠道效率，尋求多元化發展與高效店策略的落實，同時完善線上線下一體化的經營模式。此外，我們將繼續推進數字化策略的發展，進一步鞏固全方位的營銷布局。新業務方面，我們仍聚焦以單店盈利能力的提升為基礎，將資源合理及謹慎地運用于開拓商機及市場潛力，為公司長遠發展盈利增長培育新機遇。
在消費結構日趨優化的進程下，我們預期民眾的消費需求更趨精細和多元化，為順應行業趨勢，在多變的市場環境中創造成功的生意機會，我們將繼續以產品為核心，鞏固品牌力，深化李寧式體驗價值。未來，我們仍將主要資源投入到運動知識學習、運動科技研發和打造李寧品牌體驗上，積極尋找及拓展更多業務發展空間。”
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