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不做只能用來懷舊的“舊商店”，而要做有底蘊、有故事的新地標，抱著這樣的愿景，上海第一百貨商業中心11月13日正式開業，并帶來三大亮點：“100里”和“100弄”相映成趣，帶來老上海風情；六合路撐起一把“透明傘”，七條連廊溝通三座大樓；潮牌新店匯聚，更添一份休閑娛樂的功能定位。

“100里”：帶來老字號老味道

第一百貨AB館試營業期間，七樓的文化體驗空間“100弄”成為最富感染力的亮點，“上海復古生活展”以80多年來生活與商業的發展和變遷作為主題，吸引了眾多顧客前來參觀。此次100弄又推出2.0版——“愛上海·憶生活”主題文化展，以兩個四十年的上海城市生活記憶為線索，以第一百貨的發展變化為脈絡，展現人們生活的巨大變化。

同樣在七樓，“100弄”的姐妹篇“100里”也全新亮相。“100里”是上海首家以海派文化為體驗場景的伴手禮商店，在環境上復刻了上世紀老上海的精致韻味，更匯聚了近20家極富上海情懷的老字號與創新品牌，包括國際飯店的網紅蝴蝶酥、功德林的非遺素食、第一鉛筆的中華牌鉛筆、喬家柵的中華名小吃、十六盞的法式牛軋糖、上海制皂的蜂花檀香皂、白象電池、七與白DIY“創皂工坊” (需預約)、漢光瓷的透潤白瓷等等。

“100里”所展現的老上海店招、廣告牌、路牌等等，甚至包括許多伴手禮的特制包裝，每一樣的靈感全都來自于策劃人德庭文化創始人邵毓庭的多年藏品。 “南北雜貨”、“洋行”、“賬房”等店招從名稱、字體到畫面、紋樣，乃至排版方式，都是原汁原味的老上海，連這里裝飾用的紅磚，也是他特地尋覓來的上世紀30年代制品，恰巧與第一百貨老樓（原大新公司大樓）同齡。

老字號們還紛紛在“100里”首發新品，玩出新花樣。上海制皂重現洗衣液的“零拷”，幾十年前，顧客們拿著自家的器皿，到店里來零拷的場景，又將在第一百貨重新上演了。中國第一鉛筆有限公司聯手“100里”共同設計開發了中華牌紀念改革開放四十周年鉛筆套裝，包括“紅、綠、黃、藍”四種主基調的石墨芯高級繪圖和書寫鉛筆，每款三支，其中三款更是改革開放后獲得過國家多項大獎的產品。

六合路：新品牌聚集新人氣

高達42米，長80米的透明頂棚給六合路撐起了一把“透明傘”，也為七條連廊遮風擋雨。連廊幕墻和頂棚上加裝了燈光設施，LED燈陣可根據節假日、店慶、營銷活動、品牌策劃等不同需求，營造特色鮮明的主題空間。

改造后的六合路重新亮相，三館之間的多條跨街連廊也做了優化。原來在第一百貨老樓和東方商廈南東店有三條連廊，連廊較為老舊且已經不符合當前的功能。此次改造，除翻新三根老連廊外，還新建了位于三層、五層、七層的四根連廊，長度約為14至20米。第一百貨作為文物保護建筑，其外立面不允許做變動。因此新增的四根連廊，其中三根連接的是第一百貨新樓和東方商廈南東店，只有一根是連接在老樓頂部七層的位置。

硬件變新了，品牌也在更新換代。此次轉型，第一百貨對近七成的品牌進行了變更，入駐了眾多國內外潮牌。C館引進的adidas亞太中心旗艦店，于10月29日對外試營業，通過品牌本身的聚客能力和新穎炫酷的店鋪形象吸引和帶動年輕人前來。年輕化且更親民的品牌柜臺還有許多，VDL、banila co、NE、BY、麥檬、達衣巖等更吸引了眾多年輕消費者前來光顧；“光海”、“南瓜車造型”、“樂刻運動”、“海馬體”等休閑娛樂品牌的引進，吸引了跨年齡層、多品味、多需求的消費群體。

記者了解到，通過品牌的更新、體驗元素的增加， 第一百貨目前的主力消費客群平均年齡以20-45歲為主。占比提升到近50%的餐飲店更吸引了各個年齡層的客群，無論是一家三口、三代同堂，還是情侶、閨蜜，都來“打卡”。重新開業的第一百貨顯然正從“老地方”變成“新地標”。

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