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國(guó)產(chǎn)鞋履品牌的黃金時(shí)代還是落幕了。

　　以女鞋起家的星期六最近計(jì)劃轉(zhuǎn)型新零售戰(zhàn)場(chǎng)。日前，星期六披露戰(zhàn)略合作公告稱(chēng)，集團(tuán)與匯潔股份簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方擬在品牌、渠道、客戶(hù)資源等方面進(jìn)行深度整合，計(jì)劃共同出資，在2018年內(nèi)注冊(cè)成立一家專(zhuān)門(mén)從事鞋類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售的項(xiàng)目公司。星期六則將逐步轉(zhuǎn)移旗下的部分品牌和資產(chǎn)至合資項(xiàng)目公司，實(shí)現(xiàn)新零售模式的轉(zhuǎn)變。

　　有分析人士表示，星期六剝離鞋履業(yè)務(wù)專(zhuān)攻新零售，是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下破釜沉舟的最后一搏。今年以來(lái)，星期六內(nèi)外交困的局面繼續(xù)惡化。

　　6月16日，星期六發(fā)布控股股東部分股份補(bǔ)充質(zhì)押的公告顯示，控股股東處于質(zhì)押狀態(tài)的股份已達(dá)到91.03%。這是2018年以來(lái)星期六控股股東第三次補(bǔ)充質(zhì)押。一方面，控股股東不斷補(bǔ)充質(zhì)押，另一方面，星期六的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)惡化。根據(jù)星期六發(fā)布的2017年業(yè)績(jī)，集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入為15.05億元，歸母凈利潤(rùn)虧損3.52億元，上年同期為2083.96萬(wàn)元。同時(shí)集團(tuán)還有高達(dá)13.79億元的庫(kù)存。

　　此外因市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化使得外貿(mào)業(yè)務(wù)受到影響，星期六于上月初宣布計(jì)劃注銷(xiāo)其控股的東莞雅星鞋業(yè)有限公司。據(jù)公開(kāi)資料顯示，東莞雅星成立于2011年11月，注冊(cè)資本1750萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍涉及產(chǎn)銷(xiāo)鞋類(lèi)、鞋材、箱包制品等項(xiàng)目，星期六持有60%股份。

　　星期六鞋業(yè)股份有限公司總部位于廣東佛山，經(jīng)營(yíng)的品牌包括自有ST&SAT星期六、FBL菲伯利爾和SAFIYA索菲婭、MOOFFY、Rizzo等品牌，代理意大利品牌Baldinin、Killah等。

　　2016年3月，該公司名稱(chēng)由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”。當(dāng)時(shí)有分析人士認(rèn)為，星期六更名意在弱化鞋業(yè)主業(yè)，為多元化轉(zhuǎn)型鋪路。2016年8月，星期六以總價(jià)3.7億元收購(gòu)了美國(guó)CBSi媒體集團(tuán)旗下的OnlyLady女人志、閨蜜網(wǎng)兩個(gè)女性網(wǎng)站，印證了星期六積極轉(zhuǎn)型的意圖。

相較于市場(chǎng)上的其他品牌，星期六的轉(zhuǎn)型意識(shí)實(shí)際上較為超前，很早就看到將媒體資源整合進(jìn)品牌的前景。隨著社交媒體日益發(fā)揮作用，星期六希望構(gòu)建時(shí)尚IP生態(tài)圈，打造媒體和社交平臺(tái)、IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和IP集合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)流量聚集、內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)三大功能。去年6月，星期六還成立全資子公司“北京奧利凡星信息技術(shù)有限公司”，進(jìn)一步推進(jìn)新戰(zhàn)略的發(fā)展和時(shí)尚IP孵化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)。

　　但是與Yoho！等整合媒體與電商的IP平臺(tái)不同，業(yè)務(wù)過(guò)于單一、渠道網(wǎng)絡(luò)龐大，并且線上市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)匱乏的星期六跨界轉(zhuǎn)身的難度不小。雖然其收購(gòu)女性網(wǎng)站具有一定前瞻性，但是媒體轉(zhuǎn)型所面臨的變化又帶來(lái)不確定因素。兩年來(lái)，星期六轉(zhuǎn)型仍未見(jiàn)成效。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)者喜好的變化，國(guó)內(nèi)主要鞋履集團(tuán)的情形均已發(fā)生了劇變。

　　去年4月，被譽(yù)為“一代鞋王”的百麗國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百麗國(guó)際”）宣布被收購(gòu)并于7月27日從港交所退市。由高瓴集團(tuán)牽頭、鼎暉投資及百麗國(guó)際的執(zhí)行董事于武和盛放組成的財(cái)團(tuán)向百麗國(guó)際提出私有化提議，建議收購(gòu)總價(jià)531億港元。

百麗國(guó)際私有化退市的消息一度震驚行業(yè)，業(yè)內(nèi)不乏各種一代鞋王落幕的感慨。但也有分析指，此次交易對(duì)百麗國(guó)際而言是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。百麗國(guó)際創(chuàng)始人、董事局主席鄧耀曾表示啟動(dòng)轉(zhuǎn)型是集團(tuán)目前的當(dāng)務(wù)之急，如果百麗國(guó)際能夠融合新的資本，充分利用高瓴資本與鼎暉運(yùn)營(yíng)、數(shù)字轉(zhuǎn)型的豐富經(jīng)驗(yàn)，重新發(fā)掘新的市場(chǎng)與價(jià)值，或能實(shí)現(xiàn)一個(gè)雙贏的局面。

　　百麗國(guó)際首席執(zhí)行官盛百椒則坦承，集團(tuán)面臨一個(gè)形勢(shì)嚴(yán)峻、亟待轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，未來(lái)只有將傳統(tǒng)零售模式與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式充分融合，結(jié)合新零售戰(zhàn)略，百麗國(guó)際才有可能維持長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“不轉(zhuǎn)型就會(huì)死掉，最差情況還未到來(lái)”。

　　私有化后，百麗國(guó)際很快顯示出積極態(tài)勢(shì)。據(jù)百麗鞋類(lèi)事業(yè)部總裁兼新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁盛放表示，2017年集團(tuán)終端零售總額超過(guò)了500億，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)超過(guò)90億港幣。其中，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)止住了連續(xù)3年下滑態(tài)勢(shì)，在2017年取得了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。去年運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)和銷(xiāo)售估計(jì)都超過(guò)20%以上的增長(zhǎng)。

　　今年5月，又有消息稱(chēng)百麗控股大股東高瓴資本和鼎暉投資正在考慮將百麗集團(tuán)旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)拆分，并最早于明年赴港上市，計(jì)劃募資10億美元。

　　以鞋業(yè)起家的百麗國(guó)際似乎也開(kāi)始看好服飾市場(chǎng)和小眾品牌孵化業(yè)務(wù)。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，百麗集團(tuán)已入股小眾時(shí)裝品牌initial，不過(guò)，未透露具體的交易金額和股權(quán)占比。initial于2000年創(chuàng)立，其每家門(mén)店均以舒適簡(jiǎn)約的復(fù)古風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念，擁有極高的辨識(shí)度。數(shù)據(jù)顯示，目前initial在中國(guó)共擁有105家門(mén)店，年收入已達(dá)10億元人民幣。

業(yè)界常常將百麗國(guó)際與達(dá)芙妮兩個(gè)“大眾鞋王”的轉(zhuǎn)型做對(duì)比，后者目前仍未從業(yè)績(jī)泥潭中走出。有分析指出，達(dá)芙妮的失敗，在于市場(chǎng)被嚴(yán)重稀釋的情況下，仍然將“幾乎所有的雞蛋”放在一個(gè)籃子里，而百麗早就代理了不少運(yùn)動(dòng)品牌和潮流女裝品牌，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)占到半壁江山。

　　去年達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達(dá)7.34億港元，市值則較最初上市時(shí)的170億縮水至現(xiàn)在的約7億港元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)去年全年凈關(guān)閉1009個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，目前核心品牌業(yè)務(wù)合共有3589個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。去年5月，達(dá)芙妮主席陳英杰辭任，由CEO張智凱接任。

為升級(jí)品牌形象吸引年輕消費(fèi)群體，達(dá)芙妮在新門(mén)店和對(duì)外宣傳資料中一律使用英文名DAPHNE。于去年6月推出與美國(guó)潮流品牌Opening Ceremony的跨界合作系列Pink Crush，由Opening Ceremony創(chuàng)始人、KENZO創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leon和Carol Lim親自設(shè)計(jì)，產(chǎn)品涵蓋鞋履及包袋，在達(dá)芙妮天貓旗艦店和線下快閃店進(jìn)行首發(fā)，并在部分精選門(mén)店進(jìn)行限量販?zhǔn)邸?/p>

　　但是由于Opening Ceremony在大眾市場(chǎng)知名度不高，且設(shè)計(jì)不符合中國(guó)消費(fèi)者審美，該系列的市場(chǎng)反響并不好。有分析認(rèn)為，面臨消費(fèi)方式升級(jí)、新興品牌不斷崛起、品牌老化等挑戰(zhàn)的達(dá)芙妮能否順利渡過(guò)寒冬還要看自身的創(chuàng)新能力。

　　繼百麗國(guó)際、達(dá)芙妮之后，港資鞋履品牌le saunda萊爾斯丹也已連續(xù)13個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。截至2018年2月28日止的第四財(cái)季，該集團(tuán)自營(yíng)零售業(yè)務(wù)與去年同期相比錄得總銷(xiāo)售下跌18.1%及同店銷(xiāo)售下跌10.2%。令人意外的是，該集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)也持續(xù)下滑，與去年同期相比下跌5.2%。

該集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)共設(shè)有687間零售店鋪，較去年同日店鋪數(shù)目?jī)魷p少109間。其中包括位于中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)的616間自營(yíng)店鋪。這已是該集團(tuán)連續(xù)兩年關(guān)閉100家店鋪，上個(gè)財(cái)年，萊爾斯丹銷(xiāo)售額同比下跌15.8%至13.66億元，凈利潤(rùn)則同比大跌38.6%至7500萬(wàn)元，期內(nèi)也關(guān)店100家。

　　遭遇業(yè)績(jī)困境，該公司高管同樣遭遇動(dòng)蕩，去年8月1日，萊爾斯丹公布，朱翠蘭因有意從事其他個(gè)人事務(wù)，已辭任該公司執(zhí)行董事及營(yíng)運(yùn)總裁。更早的一年，執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官劉舜慧也因個(gè)人原因離任。

　　不過(guò)不僅僅是國(guó)內(nèi)鞋履市場(chǎng)低迷，主打大眾化的全球鞋履品牌都已經(jīng)陷入困境。今年初計(jì)劃遞交破產(chǎn)申請(qǐng)的美國(guó)鞋履集團(tuán)Nine West Holdings控股集團(tuán)不久前找到新東家，將旗下核心品牌Nine West和Bandolino業(yè)務(wù)以3.4億美元“打包賤賣(mài)”給Authentic Brands Group集團(tuán)。

去年7月，制鞋巨頭、Stella Luna母公司九興控股去年7月以1057萬(wàn)美元向Max Branding Limited麥斯集團(tuán)控股有限公司出售中國(guó)零售業(yè)務(wù)的60%股權(quán)，交易后保留40%股權(quán)，變相剝離了鞋履業(yè)務(wù)。除了Stella Luna，該集團(tuán)的零售業(yè)務(wù)還包括2個(gè)品牌What For和JKJY by Stella。

　　一度風(fēng)光的國(guó)產(chǎn)鞋履品牌如今仍然未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。對(duì)于這些曾經(jīng)因大眾定位和低線城市的渠道下沉獲得高市場(chǎng)占有率的鞋履品牌，轉(zhuǎn)型之路更加艱難，星期六放棄鞋履主業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新市場(chǎng)，百麗國(guó)際投資新品牌，達(dá)芙妮尋求品牌形象年輕化，都僅僅是轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。

　　國(guó)內(nèi)服飾品牌和電商的崛起或許能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)鞋履品牌提供借鑒意義，通過(guò)數(shù)字化與品牌形象升級(jí)重新贏得年輕消費(fèi)者。另一方面，李寧和安踏等運(yùn)動(dòng)鞋履的復(fù)興也宣告著鞋履市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，預(yù)示著鞋履品牌未來(lái)的核心將重新回歸到產(chǎn)品本身。

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