繼LV（路易·威登）、愛馬仕之后，意大利奢侈品牌Gucci也在中國市場啟動降價。
7月6日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從Gucci公司獲悉，該品牌在中國大陸直營門店銷售產品將全面調低價格，降價幅度平均為5%。在此之前，路易·威登和愛馬仕已經宣布在中國降價。
Gucci方面向澎湃新聞記者確認，為響應國家進口關稅減讓政策，公司將調整中國大陸的商品零售價格，以便將這一決策惠及中國顧客。商品價格平均降幅約為5%，涉及所有在直營門市銷售的款式，包含新款及延續款的價格都將有所調整，但不包含奧特萊斯所售商品。
此次歐洲奢侈品牌降價的背景主要是中國進口關稅的下調。
國務院關稅稅則委員會公布的新一輪進口關稅下調計劃于近日正式實施，調整范圍涉及日用消費品和服飾等。其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9%降至7.1%，護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
隨著幾個大品牌的率先降價，業內人士認為，接下來會有更多奢侈品牌有類似動作。
近日，記者在走訪上海部分奢侈品門店時發現，路易·威登（LV）和愛馬仕已經于7月1日起下調部分產品零售價格。
LV中國官網顯示的商品價格已經修改，實體門店的店員也證實了調價一事。降價幅度在300至1500元，且“大部分產品都參與下調”，消費者在降價前已經預訂的產品，可以與客服或店員協商退訂。
據愛馬仕門店的導購人員介紹，產品降價的幅度約在100至500元間，腰帶、錢夾、絲巾等配飾，以及女裝的部分款式均有涉及。但門店工作人員表示，產品價格下調對于客流以及顧客選購商品時的選擇沒有很大影響，因為購買奢侈品的消費者對于價格的敏感度不高。
在過去一年，Gucci品牌的銷售業績十分亮眼。
今年2月，Gucci母公司、全球最大的奢侈品集團之一開云集團（Kering）發布財報數據顯示，在截至2017年12月31日的第四季度，開云集團銷售額同步大漲27.4%至42.6億歐元，其中奢侈品部門有機增長達30.5％。綜合全年四個季度的財報數據，開云集團2017年全年的銷售額同比上漲27.2%至155億歐元，而凈利潤則猛漲120%至17.8億歐元，毛利率達到65.4%。
其中，Gucci品牌貢獻的增量不容小覷。從2017年全年來看，該品牌的全年銷售額同比增長42%至62.1億歐元，占整個開云集團總收入的40%。由于Gucci于2017年下半年在中國官網開通電商業務，Gucci電商渠道的增幅超過80%，并助推品牌零售渠道與批發渠道的銷售額分別同比大漲47%與34.7%。
財報數據顯示，Gucci于2017年在全球所有地區均錄得雙位數的增幅，西歐市場同比大漲57.6%，包括中國在內的亞太地區銷售額增長48%，日本地區銷售額同比上漲21%；北美地區銷售額同比大漲44%；全球其它地區的銷售額增幅則為52%。
近幾年，中國市場迅速成長為國際奢侈品牌競相爭奪的一塊大蛋糕。
今年年初，咨詢公司貝恩發布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年中國內地奢侈品市場銷售額達1420億元，較2016年增長20%，為2011年以來的最大增幅，并超過了海外市場。其中化妝品、女裝、珠寶等女士品類的增速超過其他品類。
貝恩公司認為，中國政府進一步促進鼓勵國內消費、對代購加強管控，以及頂級奢侈品品牌開始積極調整國內外市場的價差，是中國內地奢侈品市場反彈的主要動因。
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