尼爾森：66%中國人品質消費更愉悅

北京商報訊（記者 邵藍潔）消費升級不可逆轉，品質商品越來越多，如何做出購買決策？尼爾森最近的研究數據顯示，購買高品質產品，除了可以在產品功能上獲得更好的體驗之外，高達66%的中國消費者更關注這些優(yōu)質產品能否給他們帶來好的心情，讓他們感到更加自信。

尼爾森最新的零售業(yè)銷售數據報告顯示，在中國市場中，供給和需求兩方面的因素都驅動著品質類商品銷量的增長。科技產品、化妝品、服裝、奶制品、汽車、口腔護理和肉類及海產品是在中國發(fā)展品質類產品潛力巨大的品類。中國消費者認為，在過去五年內，他們主要增加了在食品雜貨（60%）、服裝（56%）、娛樂活動（52%）、旅游（52%）和在外就餐（50%）方面的花費。這表明，中國消費者在過去五年中越來越關注提升生活品質，而未來的增長行業(yè)可能仍與提升生活水平緊密相連。

消費者購買品質類商品，是理性與感性綜合影響的結果。而在中國，情感因素的影響力遠遠超出其他國家。

報告顯示，全球有52%的消費者表示購買優(yōu)質產品或多或少能夠讓他們感到心情愉悅，但這一比例在中國高達66%，高居全球第二，僅次于印度的78%。全球消費者中，有50%的人認為購買高品質產品能增加他們的自信，而中國這一比例又一次居于高位，達到62%，僅次于印度的76%。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，約半數的中國消費者認為，購買品質類產品是在向他人展示自己的高品位。不過，品質類產品不僅對外傳遞出購買者的修養(yǎng)與品位，還可以給使用者帶來成就感。

接受訪問的大多數中國消費者表示，他們購買品質類產品是因為這些產品可以讓他們感覺很成功，或讓他人感覺到自己很成功，這一比例遠遠高于發(fā)達國家的受訪者。李烝/制表