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在每年6月份，為沖刺上半年業(yè)績，實體店及電商的各路商家紛紛使出渾身解數(shù)，去打響“年中慶典”。然而，實體商場即便使出渾身解數(shù)，推出一系列的讓利促銷和體驗活動，依然難以掃除消費者對促銷的疲態(tài)感。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2016年5月份，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降6.1％，相比上年同期也放緩了9.2個百分點。

反觀電商，從京東“6·18”到天貓粉絲節(jié)和蘇寧“6·18”年中慶，數(shù)據(jù)顯示，京東6月1－18日累計下單量超過億單，蘇寧“6·18”高峰時期吸引近500萬用戶體驗比價。

作為商場，最核心的價值便是商品，然而實體店在做大促預(yù)熱時，商品信息這一環(huán)卻是缺失的。據(jù)了解，通常，商場年中慶會打出服飾低至三折、五折；餐飲送券、支付返；除此之外還會推出滿減贈禮等活動，讓利于消費者。但對于消費者而言，需要的信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

通過電商與實體店促銷活動的對比，能看出電商借助了互聯(lián)網(wǎng)的便利，通過線上主會場，直觀展現(xiàn)出店鋪核心競爭商品，提前做到供需信息的對稱。而實體店則需要活動開始后，消費者進到店內(nèi)才能獲知。

所以，當(dāng)前商場面對電商競爭時，貨品信息與消費需求的不對稱，在做促銷時，缺乏引流手段。

為此，銀泰在今年年中慶期間首次借鑒天貓“雙11”玩法，開啟互聯(lián)網(wǎng)化年中慶。6月24日至26日，杭州城西銀泰半年慶，將在阿里旗下逛街app喵街上線年中慶線上主會場。

據(jù)悉，城西銀泰城年中慶主會場分為吃、玩、購三大會場，消費者可以同步瀏覽商場年中慶期間，服飾、餐飲、體驗、親子、化妝品、配飾、家居生活等各業(yè)態(tài)的優(yōu)質(zhì)商品信息，同時支持在線購買，到店體驗后自提。

根據(jù)喵街方面數(shù)據(jù)顯示，首次嘗試爆品引流，城西銀泰城年中慶TOP10商品，每天在3小時內(nèi)售罄；城西銀泰城年中慶3天，線上主會場瀏覽近40000人次，到場人次達20000余人，到場轉(zhuǎn)化率達58%，占城西銀泰城周年慶期間總客流的10%左右。

據(jù)城西銀泰城企劃經(jīng)理童文彬介紹，試水年中慶互聯(lián)網(wǎng)化玩法，在加入爆款商品及線上互動游戲后，從最終的客流到場轉(zhuǎn)化率來看，效果值得肯定。“通過線上線下的結(jié)合，帶給消費者更好的體驗，帶給企業(yè)更高的經(jīng)營效率，將是實體店贏取未來的關(guān)鍵因素之一。”