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95后基本不用微信，98%的微信用戶是都是成年人。而QQ社群中，10-29歲的用戶占比達到80%。

微信的游戲功能偏少，且基于熟人圈子。對于愛好游戲，而又沒有龐大熟人圈子的95后，微信的吸引力比QQ要弱了好幾個層級。而當大人們迷戀于微信、微博后，QQ就成了孩子們的樂園。

▲Resourse：中國移動社群生態報告 2015年8月

2

在日常購物時，77.3%的90后會注重自己是否喜歡，40.5%會關注價格高低，31.9%會受到朋友推薦的影響。

90 后是比較有主見的一個群體，更多地會從自己個人偏好作為購物出發點。廣告促銷、導購信息等外部因素對他們的影響相對較小。

▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年

3

30.5%的90后認為自己很宅，62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家里上網，位列90后自我評價中前三的還有獨立和奮斗。

宅在家里上網成為90后最大的標簽，大家對于移動端流量較為敏感，他們會經常查看后臺，防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐，評價的標準也不是美味與否，而是餐廳是否有免費wifi!

▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年

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90后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購買服裝和鞋。在天貓上，男裝的購買偏好為49%，女裝為35%;男鞋的購物偏好為40%，女鞋為31%。

中國90后人群約1.4億，占全國總人口的11.7%。 90后群體每月網購消費240億元，其中大部分金額流向淘寶網。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的90后，網購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉衣食住，更得到90后男生的歡迎。

▲ComScore《中國90后網絡行為調查報告》

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54.9%的90后崇拜商界精英，領袖偉人緊隨其后為31.2%。在商界精英中，馬云威望最高，為75.3%，比爾蓋茨61.3%，馬化騰41.0%。

普遍認為90后愛追星，但是在崇拜人選中，娛樂明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標榜自己是獨立、奮斗的一代，崇拜商業精英，并不是以金錢為唯一指標，而是他們堅守夢想的執著精神，是“活著就是要改變世界”的強烈認同和歸屬感。

▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年

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90后最渴望的事情是旅行，其中旅行愿望最為迫切的是工作中的90后，達50.9%，學生群體外出旅行的愿望為44.5%

“世界這么大，我想去看看”，90后出行不講究吃、住，更在意能夠深入了解當地生活，增加見識和體驗。近年來，窮游、驢行受到90后的追捧。

▲Resourse：北京大學市場與媒介研究中心2015年

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45.7%的90后最感興趣的國家影視是美劇。90后選擇影片時74.3%關注故事類型及情節，57.1%的90后會考慮演員陣容。

77.1%的90后觀眾認為一部優秀的電視劇大約在 10-30集最合適，恰好一部美劇的長度一般25集左右。在演員方面，48.6% 的90后認為演員演技高超最重要，31.4%認為演員要有自己的風格，17.1%的認為演員一定要顏值爆表。

▲Resourse：2015年90后暑期娛樂生活調查報告

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高達56.1%的 90后青年群體會關注娛樂新聞，在各新聞領域中占比最高。99.1%的90后會關注多媒體，81.9%會關注社交媒體，71.5%會關注游戲。

娛樂泛化的時代，作為互聯網土著，90后對于社會時尚、明星文化和大眾文化有著較強的敏感度。對于黏性高、活躍度強的90后，能得90后者，就能進入熱搜榜。

▲Resourse：易觀智庫& ComScore

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28.9%的90后使用即時通訊軟件是為了休閑和娛樂，娛樂需求僅僅排在通訊需求之后。

與朋友聯系和休閑娛樂成為90后選擇即時通訊軟件的首要原因，如果社交應用能夠將這兩大痛點一并擊中，自然能把90后拿下。這就不難理解，為什么QQ仍是年輕人社交的首選。

▲Resourse：中國90后青年調查報告

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74.1%的90 后會在即時通訊軟件中，加陌生人為好友，25.9%不會加入陌生人。

整體上看，大部分90后不排斥認識陌生人，愿意使用即時通訊工具擴大自己的交友圈，認識更多的朋友。

▲Resourse：易觀智庫

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63.7%的 90后青年會愿意學習自己感興趣的知識，23.8%會主動學習所有新知識。

90 后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個群體，同時也比較強調個人喜好。90后最求的幸福感大多源于興趣，在QQ群中，有66.4%的社群為興趣社群。

▲Resourse：易觀智庫&中國移動社群生態報告2015

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90.1%的90后通過言談舉止評價他人。在與人交往時，71.8%的90后看重穿衣打扮，62.7%的90后重視外貌長相

90后是顏控，也是外貌協會的典型代表。不管是與人交往還是選擇產品，注重內在，更加注重外在。能夠打動90后，光學富五車已經不夠，貌美如花，風流倜儻，談吐得體也是必須滴!

▲Resourse：易觀智庫

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90后中，有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作時，90后對工作時間關注度僅為1.4%，對社會地位的關注度僅為1.9%，位列前三的影響因素依次為：薪資待遇、發展前景、興趣愛好。

90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場，對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關注工作是否有挑戰性，并希望對他們的工作成績即時肯定。

▲易觀智庫&2015年中國職場新常態調查報告