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作為一個恬淡的人，當別人說品觀君是“全化妝品行業(yè)第一帥”的時候，品觀君總是低著頭任他們說去。品觀君不關(guān)心“第一帥”是誰，這些沒有意義，畢竟品觀君做的是實力派。

而作為一個八卦的人，當別人說“XXX是第一品牌”的時候，品觀君是無論如何都要進去插一腳的。比如“2015年百貨渠道化妝品品牌Top10榜單”這個話題，嘖嘖嘖，聊起來比和范冰冰約會都香。

還真別說，這個榜單已經(jīng)由中怡康市場研究公司研究出來了。而公布它的不是別人，正是中國最大的化妝品上市企業(yè)——上海家化。品觀君之所以說這個，是想說：這個榜單雖不是中怡康官方告訴品觀君的一手資料，但也是很有參考價值的!

2015年百貨渠道Top10品牌出爐

廢話不多說，咱們先看榜單：

>>數(shù)據(jù)來源：中怡康市場研究公司

這份榜單上的都是百貨渠道的強勢品牌，而且全都是大公司旗下的品牌。雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、愛茉莉太平洋、寶潔、資生堂、上海家化、香奈兒這些大公司都有一至兩個品牌在榜單上。這說明，中國化妝品市場百貨渠道的各股勢力其實是比較均衡的，并沒有出現(xiàn)一個集團一家獨大的情形。

這意味著什么?意味著百貨渠道還有機會啊!中國本土不少品牌現(xiàn)在都希望改變原來不上檔次的品牌形象而往百貨店里面擠，這個渠道雖然仍是大牌們的天下，但尚未出現(xiàn)可以一手掌控這個渠道的超級巨頭。從這一點來說，中國消費者在選擇上還是比較多元化的，歐美中日韓的品牌都有，中國本土品牌則可以在縫隙中謀求發(fā)展。

但話說回來，百貨渠道近兩年日子過得是比較慘的。品觀君用“比較慘”這個詞，是相對電商、化妝品專營店這些渠道來說的。

數(shù)據(jù)顯示，百貨渠道2015年的增長率為1.5%，其中護膚品類增速趨于零。相比之下，化妝品專營店的增速達到17%，可是超過了全年中國化妝品零售總額8.8%的增速!

因此，品觀君猜測去年大牌們幾乎是沒有取得多少增長的。去年零售形勢不佳，不少百貨店都直接關(guān)門了，下文咱還有更加有力的證據(jù)。在此之前，我們先來對比一下2014年的數(shù)據(jù)來看一下Top10品牌具體名次的變化!

美寶蓮出局，未來是高端品牌的?

品觀君手上不止有2015年百貨渠道的部分數(shù)據(jù)，對比2014年1-11月的百貨渠道Top10品牌，可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的現(xiàn)象。

為方便理解，品觀君整理了一下這些變化具體所在：

1、2014年排名第10的歐萊雅旗下彩妝品牌美寶蓮的位置，在2015年被寶潔旗下SK-II取代。而且，SK-II一上來就超過了自己的兄弟品牌玉蘭油。

2、2015年，歐珀萊超越歐萊雅，重新奪回第三。之所以說奪回，是因為2013年歐珀萊就比歐萊雅排名靠前。它們的關(guān)系有點像雅詩蘭黛和蘭蔻。

3、2015年，香奈兒被迪奧超越，退出前五。實際上，品觀君對這個排名存有質(zhì)疑：按2015年份額變化計算2014年迪奧的名次是有誤的。綜合來看，品觀君認為2015年名次更可靠，詳情參考下文。

4、Fancl在2013年還是前10的品牌，2014年以后不再上榜。照這趨勢，不知道美寶蓮將來怎么樣?要知道，2013年美寶蓮可排在第9。

5、蘭芝在去年表現(xiàn)不錯，上升兩位排在了第7。與此同時，佰草集則下滑1個名次。

從大致的變化形勢來看，Top10品牌陣營比較穩(wěn)定。上海家化旗下佰草集品牌是唯一躋身百貨渠道Top10陣營的國貨品牌，因而也是百貨渠道第一國貨品牌。同時，雖然歐美品牌仍是百貨渠道Top10品牌的主力，但隨著近兩年韓流的進一步深化， 韓國品牌的地位正在提升。

除此之外，上榜的絕大部分是高端和中端品牌，相對大眾的美寶蓮今年已經(jīng)出局了，中國化妝品市場呈現(xiàn)的高端化趨勢越來越明顯。