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逛街的時(shí)候，順便還能看場(chǎng)藝術(shù)展——以K11、芳草地為代表的藝術(shù)購(gòu)物中心正在迅速崛起。在南京，不少新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心也正在“摩拳擦掌”，意欲試水這樣的藝術(shù)Mall。記者采訪了解到，在城東，森林摩爾的林端美術(shù)館去年開(kāi)業(yè)、已舉辦了大大小小的藝術(shù)展十多個(gè)；江寧百家湖商圈里，同曦瑞都廣場(chǎng)更是打造出一個(gè)面積高達(dá)13500㎡的藝術(shù)館，其藝術(shù)展拍中心上線不到一個(gè)月的時(shí)間，成交量就達(dá)2200多萬(wàn)元。而目前還在試營(yíng)業(yè)的河西金奧購(gòu)物中心，更把藝術(shù)當(dāng)成了商業(yè)空間的組成部分。

1藝術(shù)館？每層樓都有

“在這樣的購(gòu)物中心里，我可以呆上一整天。”白領(lǐng)陳林告訴記者，實(shí)際上，自己并不是真正的“購(gòu)物狂”。“但是商場(chǎng)里鳥(niǎo)語(yǔ)花香，有畫(huà)展可看、有展覽可‘玩’，還有對(duì)胃口的文藝書(shū)店，我還是非常樂(lè)意去逛一逛的。”

的確，為了更多“差異化”，盡管百貨商場(chǎng)寸土寸金，但把藝術(shù)空間請(qǐng)進(jìn)來(lái)，正在成為他們的共識(shí)。“我們?cè)诿繉訕嵌荚O(shè)有藝術(shù)館，不少樓層還不止一個(gè)，總面積超過(guò)1000平方米。”金奧購(gòu)物中心相關(guān)人士告訴記者，雖然還在試營(yíng)業(yè)，但商場(chǎng)內(nèi)所有的藝術(shù)館都已經(jīng)搶先開(kāi)放，目前有超過(guò)500件藝術(shù)家的作品同步展出，其中不乏村上隆、草間彌生等名家的大作。

“同曦藝術(shù)館在瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)的五至七層，室內(nèi)總建筑面積13500平方米，其中展廳總面積約11000平方米，展線4000余米。”記者從同曦了解到，這個(gè)藝術(shù)館定位于“集中展示文化藝術(shù)的公共空間”，其中，五樓展區(qū)定位為江蘇最高端書(shū)畫(huà)商場(chǎng)，設(shè)有二十多個(gè)書(shū)畫(huà)專(zhuān)柜； 六樓是同曦藝術(shù)館的展覽區(qū)域，共設(shè)有九個(gè)展覽廳和十個(gè)展示區(qū)； 而七樓則定位為藝術(shù)大家個(gè)展專(zhuān)區(qū)，預(yù)計(jì)2016年投入使用。

2一個(gè)月成交量2200多萬(wàn)

獨(dú)坐長(zhǎng)椅上的銅像，在等待和路人產(chǎn)生共鳴；氣味博物館里，上百種氣味可以一一品味……記者了解到，隨著“藝術(shù)”地盤(pán)的擴(kuò)大，商場(chǎng)適合各種人群觀賞把玩的趣味性也在增加。

“我們已經(jīng)和來(lái)自北京798的藝術(shù)家達(dá)成了聯(lián)盟，今后，除了各種藝術(shù)展之外，也會(huì)在街區(qū)里舉辦小型音樂(lè)會(huì)、書(shū)畫(huà)名家的見(jiàn)面活動(dòng)，或者是藝術(shù)家衍生品的售賣(mài)等。”森林摩爾的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

金奧購(gòu)物中心展出的名家畫(huà)作里，已經(jīng)有好幾幅作品被前來(lái)逛街的顧客“搬”回了家。“其實(shí)，來(lái)了你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)藝術(shù)館都有自己的主題。”相關(guān)人士表示，該購(gòu)物中心的藝術(shù)館除了新銳畫(huà)家個(gè)展、雅集美學(xué)空間等，也有奇幻花境、星空之旅、木雕藝術(shù)展、氣味博物館等各種體驗(yàn)展廳。“另外，各種設(shè)計(jì)感十足的當(dāng)代藝術(shù)作品點(diǎn)綴在一樓到四樓的店鋪和公共空間，非常奪人眼球。”

而同曦則將藝術(shù)真正當(dāng)成了產(chǎn)業(yè)在操作。據(jù)記者了解，除了藝術(shù)館之外，同曦還同時(shí)進(jìn)行了藝術(shù)網(wǎng)、期刊雜志、藝術(shù)品投資與交易、藝術(shù)品拍賣(mài)、同曦藝術(shù)VIP俱樂(lè)部、藝術(shù)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈布局。僅以同曦藝術(shù)展拍中心為例，上線不到一個(gè)月時(shí)的成交量就能達(dá)2200多萬(wàn)元，超過(guò)260件展品已經(jīng)成交，在最近的兩次藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，總成交金額更是過(guò)2000萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)，讓諸多圈內(nèi)人士豎起了大拇指。

專(zhuān)家解讀

體驗(yàn)式商業(yè)嶄露頭角

目前，一線城市中藝術(shù)主題業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心占比已上升到2.6%，成為購(gòu)物中心吸引客流的特色之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然在南京，藝術(shù)業(yè)態(tài)的絕對(duì)占比低，但是相對(duì)增速迅猛，正處于快速發(fā)展期。

“很多人覺(jué)得藝術(shù)和商場(chǎng)沒(méi)有關(guān)系，但其實(shí)兩者結(jié)合可以產(chǎn)生意想不到的商業(yè)價(jià)值。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，最近幾年南京商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展速度非常快，但同質(zhì)化的現(xiàn)象比較突出。“用藝術(shù)品來(lái)克服消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心的審美疲勞，既能突破藝術(shù)‘被仰望’的格局，又讓顧客在購(gòu)物休閑時(shí)不乏味。”

“購(gòu)物中心和藝術(shù)互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，既可以豐富商業(yè)空間的視覺(jué)感受，提高品質(zhì)，可以為大眾帶來(lái)完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)。”金奧購(gòu)物中心的有關(guān)人士表示，這也是他們不遺余力主打“我的·藝術(shù)品”集萃店的初衷。

把藝術(shù)融合進(jìn)商場(chǎng)，對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)，正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)。體驗(yàn)式商業(yè)開(kāi)始嶄露頭角。

商業(yè)資訊

孩子王舉辦第五屆兒童文化藝術(shù)節(jié)

11月21、22日，孩子王兒童文化藝術(shù)節(jié)在新莊國(guó)展中心如期而至。孩子王兒童文化藝術(shù)節(jié)從2013年起，每年春、秋兩季在南京舉辦至今。本屆孩子王兒童文化藝術(shù)節(jié)以“奇幻”為主題，為全市親子家庭打造了一座將近16000方的“奇幻王國(guó)”。

據(jù)悉，此次孩子王文化藝術(shù)節(jié)共有四大主題館、六大活動(dòng)區(qū)域，在這個(gè)周末帶來(lái)了一場(chǎng)集游樂(lè)、惠購(gòu)、競(jìng)技、科技體驗(yàn)為一體的“奇幻王國(guó)”親子游樂(lè)party，從炫彩的舞臺(tái)表演到創(chuàng)意十足的手工制作；從古色古香的民俗街區(qū)到科技感爆棚的機(jī)器人互動(dòng)專(zhuān)區(qū)……孩子王兒童文化藝術(shù)的奇幻王國(guó)一如既往地在全市全年齡段兒童及其家庭中掀起一場(chǎng)親子狂歡盛宴。此次孩子王秋季兒童文化藝術(shù)節(jié)還邀請(qǐng)明星霍思燕丈夫杜江到場(chǎng)，慶祝孩子王兒童文化藝術(shù)節(jié)的成功舉辦。