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9月28日晚，以“要購物，到上海”為主題的第12屆上海購物節(jié)，在陸家嘴濱江金融城船廠1862和南京路步行街世紀廣場同步啟動。上海市人民政府副市長吳清、副秘書長馬春雷，上海市商務(wù)委主任尚玉英及上海購物節(jié)組委會各成員單位代表四百余人出席2018上海購物節(jié)啟動儀式。

開幕式為消費者帶來了“海上購物嘉年華”的沉浸式體驗，融合濱江、船舶、魔術(shù)等元素黃浦江畔吸引了不少公眾的關(guān)注。

陸家嘴濱江金融城船廠1862的上海購物節(jié)開幕式現(xiàn)場

在啟動儀式上，市商務(wù)委、百聯(lián)集團、建設(shè)銀行、螞蟻金服集團共同開啟了“上海購物專線”，針對不同消費群體量身定制的商業(yè)地標(biāo)、特色商街、特色美食、奧特萊斯、離境退稅、首店、潮店、旗艦店、夜上海、老字號等十條上海購物專線，搭建即掃即用的“上海購物專線”小程序，涵蓋專線、攻略、玩轉(zhuǎn)三大板塊，提升消費者的參與度和體驗度。

購物節(jié)期間，轉(zhuǎn)型升級的首店旗艦店集合地世茂廣場、老上海風(fēng)情體驗地世紀匯、LCM置匯旭輝廣場、傳承創(chuàng)新的船廠1862、青浦寶龍、亞洲級旗艦店華為智能生活館、CBD蘇寧小店、20周年新業(yè)態(tài)首秀的多樣屋、3店同開的一條生活館、煥然新生的百年老店豫園商城南翔饅頭等商業(yè)地標(biāo)及首店旗艦店代表共同進行開業(yè)啟動，帶給消費者最新最潮的購物體驗。

以上海世茂廣場為例，這個歷時一年半改造、投入逾3億元的南京東路商業(yè)地標(biāo)與上海購物節(jié)同一天進行了開業(yè)啟動儀式。重新開業(yè)的上海世茂廣場定義為“魔都潮流樞紐”，并被賦予了“劇院”這一獨創(chuàng)的設(shè)計理念。目前，世茂廣場成功實現(xiàn)90%的招商替換率，進駐了大批國際品牌旗艦店、全國首店的入駐，包括NIKE全球旗艦店、m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、絲芙蘭亞洲首家概念店、 Dior迪奧香水化妝品全國首家精品旗艦店、世茂Hello Kitty上海灘時光之旅、星巴克臻選店、上海首家 Champion 旗艦店、潘多拉中國精品概念店等。

重新開業(yè)的上海世茂廣場

m豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店

此外，上海購物節(jié)組委會還與中國聯(lián)通上海市分公司共同發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)分析的“上海購物商圈最燃指數(shù)”報告。

報告顯示，從9月1日至9月27日，上海購物商圈總客流量達到8775萬人次，其中9月14日當(dāng)天客流量單日最高，達到288萬人次?？土髁可倘ε琶?0名依次為淮海中路（1113萬人次）、徐家匯（1065萬人次）、陸家嘴（1047萬人次）、五角場、南京東路、南京西路、大寧國際、虹橋商務(wù)區(qū)、中山公園以及迪士尼。同時，外省客流占比排名最高為迪士尼，占比高達51%。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對上海商圈熱力、人流變化、人群畫像、客源地等分析，不僅有助于提高商圈的服務(wù)質(zhì)量、改善購物體驗，也能通過歷史客流的行為特征，為購物節(jié)期間的游客提供的一些參考建議。

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