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2023年春節(jié)消費明顯復蘇，其中奢侈品增長明顯。盤點近期境內(nèi)外媒體和相關研究機構(gòu)的報告，可以大致觀察到奢侈品消費中短期趨勢。

一、媒體報道

美國footwearnews.com網(wǎng)站1月17日：梅西百貨旗下的高端百貨店(Bloomingdale's)和Bluemercury(梅西旗下的奢侈品電商)“奢侈品消費者狀況良好”。擁有高端百貨品牌尼曼 （Neiman Marcus）和波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）的尼曼集團（Neiman Marcus Group），在截至2022年7月的財年，可比銷售額比上一年增長了30%。即使奢侈品牌自己開店直接向消費者銷售，許多品牌仍然選擇在百貨店銷售。

英國《路透社》1月20日：英國品牌博柏利（Burberry）對中國市場消費復蘇持樂觀態(tài)度，瑞士歷峰集團（Richemont）同樣注意到了中國零售業(yè)出現(xiàn)的“強勁復蘇”跡象。一些分析師預測，隨著中國防疫政策持續(xù)優(yōu)化，奢侈品牌今年的增長前景將有所改善，“中國人將從西方人手中接過奢侈品消費增長的火炬”。

英國《路透社》1月26日：奢侈品牌和零售商都希望，隨著美國和歐洲在后疫情時代出現(xiàn)的消費狂熱降溫，即將到來的中國出境游熱潮將在2023年為他們帶來強勁的銷售表現(xiàn)。

即便如此，一些專家認為，盡管如今中國消費者能自由旅行，但越來越多中國奢侈品消費仍將在境內(nèi)進行。

《時代周報》1月26日：旗下?lián)碛新芬淄?、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等國際一線奢侈品牌的法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了最新財報數(shù)據(jù)，其2022年度業(yè)績再創(chuàng)新高。中國市場業(yè)務情況，是整個奢侈品行業(yè)都極為關注的重點，LVMH集團董事長兼CEO伯納德·阿爾諾表示，“中國的富裕消費者正在重返其門店，并對未來一年保持樂觀。

新華社?？?月28日電：2023年春節(jié)假期，海南離島免稅消費持續(xù)火爆。據(jù)海口海關統(tǒng)計，1月21日至1月27日，?？诤ｊP共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年春節(jié)假期增長5.88%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年春節(jié)假期增長9.51%；人均消費9959元。

《上海證券報》1月30日：春節(jié)期間，線上電商平臺的奢侈品消費十分火熱。京東年貨節(jié)期間，京東奢品整體成效額同比增長109%，新品成交額同比增長132%。

央廣網(wǎng)北京2月3日：“今年春節(jié)期間的客流量和銷售額都明顯高于前兩年，新年顧客的消費欲望高漲?！北本㏒KP一家奢侈品門店銷售員向記者表示，今年春節(jié)消費熱度一直持續(xù)到了大年初六。春節(jié)期間，消費市場持續(xù)回暖。除了旅游業(yè)、影視業(yè)，奢侈品消費市場也是一片火爆景象。北京、成都、天津、廣州等地的多家奢侈品門店均迎來新年“開門紅”。

二、公司分析

瑞銀集團（UBS）:奢侈品行業(yè)在2022年取得了豐收，按固定匯率計算，全年銷售額增長了16%。

貝恩咨詢公司(Bain):2022年全球奢侈品行業(yè)的總規(guī)模將達到1.4萬億歐元，相比2021年持續(xù)增長。2022年美國消費者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%，部分原因是他們在疫情封控期間累積了儲蓄。2022年歐洲消費者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

2022年中國人的奢侈品銷售額僅達到2019年銷售額的69%。2023年，隨著中國逐步從新冠疫情的影響中恢復，奢侈品市場會重新走上正軌。中國市場的消費基本面依舊穩(wěn)健，相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費者，并且到2030年數(shù)量預計會翻番。

伯恩斯坦（Bernstein）投資研究機構(gòu) :2023年中國消費者的奢侈品銷售額可能最多增長35%。全球奢侈品行業(yè)2023財年表現(xiàn)如何，很大程度上與中國市場有關。中國人可能會像西方消費者那樣采取“YOLO”（You Only Live Once，意指活在當下、及時行樂）的態(tài)度，從而再次踏出家門旅行，在歐洲消費。

要客研究院《2022中國高凈值消費者洞察報告》:中國高凈值消費者的門檻為1000萬元凈資產(chǎn)，目前中國高凈值消費者總數(shù)為470萬人，其中有大約15萬人凈資產(chǎn)超過1億元，稱為超高凈值消費者。2021年，中國人奢侈品市場同比增長18%，總消費額達1465億美元；由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，抖音《趨勢雷達-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點》報告:2022年，抖音電商奢侈品行業(yè)各項數(shù)據(jù)均實現(xiàn)快速增長，其中結(jié)算GMV同比增長1376%，支付用戶數(shù)同比增長更是高達1401%。

隨著年輕一代成為社會中堅力量，奢侈品的興趣用戶也處在快速地變化之中，整體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，18-23歲用戶占比1/3，比例明顯高于抖音大盤用戶。

優(yōu)奢易拍《2023春節(jié)二奢年禮消費報告》：悅己消費引爆女性消費新時尚。報告顯示，平臺同比去年同期，總交易單量增長16.5%，其中超7成女性用戶貢獻了63%以上的交易額。在消費觀念方面，則表現(xiàn)出以內(nèi)心需求為尺度，兼顧品質(zhì)和感知的“趨勢線”。

三、趨勢判斷

綜合各方面信息，判斷奢侈品消費中短期的趨勢，主要有以下四個關鍵詞：

1、全球增長：無論是國內(nèi)外的投研機構(gòu)、專業(yè)媒體，還是品牌企業(yè)，都對2023年的奢侈品消費持積極樂觀的態(tài)度。

2、中國市場：在各個主要奢侈品消費市場中，行業(yè)最關注的仍然是中國市場和中國消費者。這已經(jīng)成為奢侈品市場增長的最主要推動力。身在中國市場的零售企業(yè)不可錯失機會。

3、境外消費：隨著市場的放開，出境人數(shù)大幅反彈，不可避免地帶來奢侈品消費的外流，但具體規(guī)模、對國內(nèi)市場的影響程度還有待觀察。

4、年輕一代：這是最受重視的一個群體，他們已成為奢侈品消費的主力。