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　　市井與現(xiàn)代融合

　　隨著時間的推移，人們不再提及“大北窯”，大多以“國貿(mào)”相稱，人們也不再關(guān)注了解三里屯的前身到底是汽配街還是服裝市場，而是想要獲取潮流信息第一時間到此打卡。

　　年近50歲的李女士從小就在北京生活，她對于國貿(mào)商圈的印象也是在近幾年才開始加深。“年輕的時候逛街只去西單、王府井，國貿(mào)的消費檔次太高了。”談及“CBD×三里屯”的最初印象時她感嘆道，近兩年去國貿(mào)次數(shù)相比十年前多了不少，一是家中的孩子們常去，二是消費氛圍相比以往感覺要輕松不少，至少“消費得起”。CBD是中央商務(wù)區(qū)，算得上是一座城市對外輻射的核心橋頭堡。

　　正如李女士所言，在三里屯太古里一家門店店長的記憶中，國貿(mào)和三里屯早年間受眾確實很窄，大多為高奢消費和潮流消費。“最早時期的三里屯北延區(qū)域由一批鐵皮房組成，那里擁有正宗意大利冰淇淋、搖滾樂隊和最早的酒吧文化，前來的大多是使館區(qū)的外國友人和潮流前線人群。”該店長指出，伴隨市場需求的變化，當前三里屯整體業(yè)態(tài)和文化更加豐富多元，已經(jīng)成為了消費打卡地，受眾也更加廣泛。

　　如果說CBD承載著北京的商務(wù)功能，那三里屯則承載著北京的商業(yè)消費功能。如今，伴隨CBD×三里屯的聯(lián)動，大量的商務(wù)洽談促使更多的消費場景形成和新消費崛起，而消費場景則成為商務(wù)社交的主陣地。

　　商務(wù)與商業(yè)共生共融的CBD×三里屯，亦成為各大品牌插旗的首選。今年，太古里南區(qū)的主入口兩大獨棟都進行了煥新，原來的優(yōu)衣庫搬去了西區(qū)，Gentle Monster帶著自己獨特的裝置和重裝入市的阿迪達斯成為了太古里的新門面。不僅如此，戶外品牌壁克峰、潮牌welldone也陸續(xù)入市。

　　據(jù)選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度共有616家品牌首店落地北京，首店經(jīng)濟穩(wěn)居國內(nèi)第一陣營。其中，朝陽區(qū)以335家占比54%的優(yōu)勢領(lǐng)先各區(qū)，尤其是CBD、三里屯貢獻最為突出。

　　不僅在品牌上CBD×三里屯引領(lǐng)了北京潮流，交通上也更加便捷，這為該區(qū)域承載更多消費者打下了堅實的基礎(chǔ)。北京商報記者從朝陽區(qū)了解到，該區(qū)優(yōu)化道路治理、施劃落客車位、升級人行通道、更新交通控制系統(tǒng)，提升商圈交通基礎(chǔ)設(shè)施智能化水平。目前，CBD商圈交通治理已基本完工，治理面積約4平方公里，涉及33條道路，共完成27公里慢行系統(tǒng)，增加25處安全島，路口全部實現(xiàn)無障礙過街；太古里商圈交通改造工作正在穩(wěn)步推進；SKP、合生匯商圈和藍色港灣商圈已經(jīng)完成了交通治理方案，正在加快實施。

　　與此同時，區(qū)域內(nèi)商圈基礎(chǔ)設(shè)施水平大幅提升，目前，已累計建成5G基站4000余個，三里屯商圈、CBD商圈等重點商圈實現(xiàn)了5G全覆蓋。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松感嘆道：從十年的周期看，CBD與三里屯的變化巨大，CBD面積擴大，吸引了更多企業(yè)入駐，對商業(yè)的承接能力要求更高；而三里屯十年前分布的門店以酒吧、餐飲為主，如今成為了購物、休閑、餐飲、娛樂等融為一體的綜合性消費街區(qū)，整個片區(qū)的氣質(zhì)明顯提升，變得更時尚、更新潮、更國際。

　　與世界相會的地方

　　如今繁華的景象下，還埋藏著這片土地的滄桑歷史。在老北京人的記憶中，國貿(mào)一帶以前叫“大北窯”，曾經(jīng)此地多處燒磚建窯。直至改革開放，北京要建設(shè)“中國國際貿(mào)易中心”。自此，大北窯命運迎來轉(zhuǎn)折。

　　國貿(mào)中心建成后，工業(yè)屬性的區(qū)域變成了外商集聚地，大北窯地帶在當時聚集了60%以上的外商駐京機構(gòu)。此后，一座座地標建筑如雨后春筍，拔地而起。“國貿(mào)”也成為了北京對外開放的符號，更是國際國內(nèi)重大會議及大型商務(wù)活動的首選之地。

　　伴隨“國貿(mào)”崛起，CBD(中央商務(wù)區(qū))的概念由此萌芽。不間斷的國際會議、國際商務(wù)展覽，讓北京CBD擁有了“國際會議之都”的美譽。據(jù)悉，北京CBD聚集了北京50%以上的甲級寫字樓、30%的五星級酒店，容納了90%的國際商務(wù)展覽及50%的國際會議。

　　對標全球CBD樣本，北京CBD片區(qū)似乎還有成長空間。正如香港中環(huán)，不僅擁有金融中心、全球頂級餐飲與潮流品牌，同時很多總部與機構(gòu)均位于中環(huán)。值得一提的是，香港中環(huán)不僅是世界級CBD，還能與機場接軌，成為全球要客抵達香港的第一站。香港中環(huán)的經(jīng)濟職能已經(jīng)遠遠影響到了整個中國、東南亞乃至全球。相較于此，北京CBD在交通接駁、商業(yè)氛圍上仍需進一步提升。

　　在“兩區(qū)”政策加持下，北京CBD迎來了大批外資企業(yè)進駐。相關(guān)資料顯示，2021年，CBD中心區(qū)新注冊外資企業(yè)273家，同比增加44家，增速達19.2%。

　　而針對商業(yè)發(fā)展，國貿(mào)三期工程在2019年擴建全面完工，成為北京CBD最大的購物中心。而與三里屯的聯(lián)動，更是讓整個北京CBD片區(qū)的商業(yè)氛圍更加濃郁。今年4月，北京CBD聯(lián)合區(qū)域內(nèi)國貿(mào)、華貿(mào)等15個重點商業(yè)項目，華為、京港地鐵、美心集團等12家知名品牌發(fā)起成立北京CBD商圈聯(lián)盟，首批成員包含了老牌商業(yè)代表秀水街、“全球店王”的北京 SKP，還有深受年輕消費者喜愛的北京朝陽合生匯，該商圈聯(lián)盟成為CBD構(gòu)建國際消費中心城市主承載地的重要抓手。

　　成為全球品牌集合地

　　談到與國際接軌、與世界相會的地方，沒有人會跳過CBD這一重量級角色，國際化、開放，或許是對CBD最恰當?shù)男稳菰~。二十年來的打磨，大北窯成就了北京CBD；北京CBD持續(xù)地建設(shè)發(fā)展，也將為更多企業(yè)、商業(yè)提供機遇、創(chuàng)造條件。

　　北京CBD管委會相關(guān)負責人介紹稱，未來，北京CBD將圍繞打造千億級規(guī)模商圈、數(shù)字CBD標桿區(qū)等不斷深入推進建設(shè)，促進各領(lǐng)域間融合發(fā)展，擴大區(qū)域開放活力度。將完善數(shù)字孿生CBD平臺建設(shè)，融合北京CBD商圈建設(shè)，打造北京CBD虛擬“云購物”，體驗智慧共享的新型數(shù)字生活。

　　《北京市商業(yè)消費空間布局專項規(guī)劃(2022年-2035年)》中指出，“CBD×三里屯”區(qū)域商業(yè)更新升級將進一步加速。該區(qū)將以國際知名度高、消費魅力大、商業(yè)活力強的CBD 和三里屯城市消費中心為核心，聯(lián)動周邊燕莎 - 藍港，輻射外圍雙井、東直門等地區(qū)活力消費圈，共同塑造 CBD×三里屯國際消費體驗區(qū)。

　　同時， CBD× 三里屯將重點強化國際交往功能，展現(xiàn)國際消費魅力，聚焦三里屯、國貿(mào)、大望路、世貿(mào)天階、雙井5個十字核心，加強消費熱點之間慢行空間聯(lián)系，推動地下消費空間和廊道建設(shè)，建立步行環(huán)境舒適連續(xù)、空間節(jié)點起伏有序的消費活力廊道，促進交通秩序改善與消費環(huán)境提升相結(jié)合，整體打造時尚魅力高、消費氛圍濃的國際消費體驗區(qū)。

　　提到CBD×三里屯未來的發(fā)展方向，戴德梁行北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管孟祎表示，CBD商圈未來應(yīng)優(yōu)化功能體系，引導各運營主體調(diào)整運營方向，實現(xiàn)錯位經(jīng)營、優(yōu)勢互補，共同打造國際級商圈新風貌。同時，要結(jié)合首店經(jīng)濟、引導與限制清單、“一店一策”等政策進行調(diào)整。

　　楊青松認為，“CBD×三里屯”想要成為中國IP，應(yīng)該把所有規(guī)劃建設(shè)招商都放在“高質(zhì)量推進國際消費中心城市建設(shè)”的大方向之下。商圈發(fā)展要注重數(shù)字化的應(yīng)用，在吸引客流、留住客流、顧客復購等方面，數(shù)字化都在發(fā)揮越來越重要的作用。同時，政府要發(fā)揮引導作用，國際任何大型商圈的建設(shè)，背后都離不開政府的作用，包括規(guī)劃建設(shè)、宣傳引導、個性化扶持政策(外擺等)，無法僅僅依靠市場主體來完成。

　　作為國際消費中心城市的標桿，在形象方面同樣要下功夫。孟祎表示，“在主力項目方面，CBD商圈應(yīng)通過外立面改造、門店定位調(diào)整、新品牌引入等方式，以及打造口袋公園、夜間景觀等公共空間美化、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化的方式，進一步提高CBD商圈的整體形象與服務(wù)品質(zhì)，將其打造為全球頂級的品牌IP”。

　　“未來，CBD、三里屯在發(fā)展中應(yīng)注意形成錯位，與其他商圈融合互補，吸引更多層次客群的消費，進而實現(xiàn)更大區(qū)域的聯(lián)動。”楊青松指出，以往三里屯可以說是一枝獨秀，如今在其周邊興起了眾多商業(yè)項目，與三里屯進行互補，甚至還與其競爭分流。與此同時，CBD的核心是精品和高端消費，偏新潮、體驗和時尚的消費可以溢出到三里屯。

來源：北京商報