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“美眉們，我們來嘍！”10月24日，一年一度的雙11狂歡開始預(yù)熱。在多個(gè)備受矚目的直播間中，李佳琦直播間人氣爆棚，統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)售首日，該直播間商品交易總額達(dá)到215億元，觀看人次最終停留在了4.6億。

每年的雙11無論是線上購物平臺還是線下商圈，女性消費(fèi)成為焦點(diǎn)，面向女性的各種促消活動紛紛推出，熱鬧紛呈。埃森哲數(shù)據(jù)顯示，我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億元人民幣的消費(fèi)支出。在如此巨大的消費(fèi)市場下，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，母嬰產(chǎn)品、食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等備受推崇。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有492.9萬家她經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的“她經(jīng)濟(jì)”企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊增速為21.8%。

女性消費(fèi)一直以來都是消費(fèi)市場的主力，近年來，隨著消費(fèi)升級時(shí)代的來臨，以及女性的不斷獨(dú)立和自主消費(fèi)能力的逐步旺盛，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場正在飛速增長，女性消費(fèi)已然成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長和新動能。數(shù)據(jù)顯示，我國97%的女性都是家庭中的主要購買力。

重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授表示，電商、社交、顛覆技術(shù)與新興商業(yè)模式的交融，正影響著女性消費(fèi)群體的消費(fèi)角色、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)訴求。企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)把握女性數(shù)字消費(fèi)行為的演變趨勢，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新的力量，為女性消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。而深耕場景消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，挖掘女性“觸發(fā)購買”的潛力，就能出現(xiàn)新的“風(fēng)口”。

慧谷家族聯(lián)合創(chuàng)始人李慧玲表示，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的熱度上升，女性消費(fèi)愈來愈呈現(xiàn)出由“實(shí)用性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“悅己性消費(fèi)”的趨勢，女性們除了“顧家消費(fèi)”“為他消費(fèi)”，在“悅己消費(fèi)”上消費(fèi)比重也越來越多高，女性消費(fèi)在諸多細(xì)分行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。《2022年女性旅行報(bào)告》顯示，在旅游消費(fèi)方面，近七成旅行消費(fèi)的決策由女性做主，寵物酒店、滑雪場、電競酒店等同樣深受女性的關(guān)注。

在李慧玲看來，新時(shí)代的女性，可以在職場上獨(dú)當(dāng)一面，也會為熱愛買單，她們愛家庭更愛自己，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。在“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮下，女性擁有了更強(qiáng)的消費(fèi)獨(dú)立性和更為自由的消費(fèi)空間，“買我所愛”的消費(fèi)理念更是帶動各個(gè)領(lǐng)域的生產(chǎn)發(fā)展。

《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動和馬術(shù)、民俗運(yùn)動的購買商品件數(shù)同比增長明顯。《2022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》顯示，隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費(fèi)增幅超過一線城市。

“值得注意的是，當(dāng)今女性除了在‘悅己’方面的物質(zhì)滿足，同樣注重教育、文化領(lǐng)域的內(nèi)在修養(yǎng)。”李慧玲表示，《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的熱播，讓更多的人重視中國女性的審美自信和主張表達(dá)。比如，近年來各領(lǐng)域KOL內(nèi)容已成為當(dāng)下女性用戶獲取知識、了解穿搭、種草品牌等重要來源，女性用戶對多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好。為此，慧谷家族開設(shè)了《女主人課堂》等場景類學(xué)習(xí)課程，以體系化模塊的學(xué)習(xí)方式，聚焦女性“三層關(guān)系”，即女性與自己的關(guān)系、與家庭的關(guān)系、與世界的關(guān)系，助力新時(shí)代女性更好的融入“她經(jīng)濟(jì)”。

面對席卷而來、越來越熱的“她經(jīng)濟(jì)”，多位專家表示，伴隨消費(fèi)升級，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)不單純停留于“買買買”，對商家來說也需要進(jìn)一步把握女性消費(fèi)風(fēng)向，全方位洞察女性用戶需求，挖掘“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)機(jī)遇，帶動“她經(jīng)濟(jì)”向更多賽道擴(kuò)張。

記者：楊秀峰