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時間：2022-11-01 15:09
“美眉們，我們來嘍！”10月24日，一年一度的雙11狂歡開始預熱。在多個備受矚目的直播間中，李佳琦直播間人氣爆棚，統計顯示，預售首日，該直播間商品交易總額達到215億元，觀看人次最終停留在了4.6億。
每年的雙11無論是線上購物平臺還是線下商圈，女性消費成為焦點，面向女性的各種促消活動紛紛推出，熱鬧紛呈。埃森哲數據顯示，我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。在如此巨大的消費市場下，“她經濟”持續升溫，母嬰產品、食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等備受推崇。
相關統計數據顯示，截至目前，我國共有492.9萬家她經濟相關企業，成立于5年內的“她經濟”企業占比3/4，2021年新增注冊企業數量為130萬家，年度注冊增速為21.8%。
女性消費一直以來都是消費市場的主力，近年來，隨著消費升級時代的來臨，以及女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，由女性消費形成的“她經濟”市場正在飛速增長，女性消費已然成為助推經濟發展的新增長和新動能。數據顯示，我國97%的女性都是家庭中的主要購買力。
重慶工商大學莫遠明教授表示，電商、社交、顛覆技術與新興商業模式的交融，正影響著女性消費群體的消費角色、消費態度和消費訴求。企業應重點把握女性數字消費行為的演變趨勢，發揮數字技術和創新的力量，為女性消費者創造價值。而深耕場景消費和體驗經濟，挖掘女性“觸發購買”的潛力，就能出現新的“風口”。
慧谷家族聯合創始人李慧玲表示，隨著“她經濟”的熱度上升，女性消費愈來愈呈現出由“實用性消費”轉向“悅己性消費”的趨勢，女性們除了“顧家消費”“為他消費”，在“悅己消費”上消費比重也越來越多高，女性消費在諸多細分行業中已經占據著主導地位。《2022年女性旅行報告》顯示，在旅游消費方面，近七成旅行消費的決策由女性做主，寵物酒店、滑雪場、電競酒店等同樣深受女性的關注。
在李慧玲看來，新時代的女性，可以在職場上獨當一面，也會為熱愛買單，她們愛家庭更愛自己，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。在“她經濟”的浪潮下，女性擁有了更強的消費獨立性和更為自由的消費空間，“買我所愛”的消費理念更是帶動各個領域的生產發展。
《2022年女性消費趨勢報告》指出，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓、本地生活/旅游出行和健康服務的成交金額增速最快。京東消費數據也顯示，2021年，女性對于體育服務、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術、民俗運動的購買商品件數同比增長明顯。《2022“她旅途”消費報告》顯示，隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費增幅超過一線城市。
“值得注意的是，當今女性除了在‘悅己’方面的物質滿足，同樣注重教育、文化領域的內在修養。”李慧玲表示，《乘風破浪的姐姐》等節目的熱播，讓更多的人重視中國女性的審美自信和主張表達。比如，近年來各領域KOL內容已成為當下女性用戶獲取知識、了解穿搭、種草品牌等重要來源，女性用戶對多領域KOL均表現出明顯偏好。為此，慧谷家族開設了《女主人課堂》等場景類學習課程，以體系化模塊的學習方式，聚焦女性“三層關系”，即女性與自己的關系、與家庭的關系、與世界的關系，助力新時代女性更好的融入“她經濟”。
面對席卷而來、越來越熱的“她經濟”，多位專家表示，伴隨消費升級，“她經濟”已經不單純停留于“買買買”，對商家來說也需要進一步把握女性消費風向，全方位洞察女性用戶需求，挖掘“她經濟”相關行業機遇，帶動“她經濟”向更多賽道擴張。
記者：楊秀峰
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