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行業研究

疫情以來大類商品銷售趨勢，品質升級類表現突出

時間：2021-11-17 16:21

疫情以來，社會消費品零售總額增幅呈現較大波動，最低為2020年1-2月，同比下降20.5%，負增長持續了7個月，至2020年8月后，恢復同比正增長持續至今。由于基數問題，導致今年上半年顯示為同比大幅增長，特別是1-2月和3月，增幅分別為22.8%和34.2%，此后增速持續下滑，由于8月以來，受蘇州疫情、河南等地水災等因素影響，社零總額增幅一度回落至2.5，隨著疫情控制，9月和10月的社零總額增速回升，10月社零額同比增幅為4.9%，對比疫情前的2019年，增速水平還有一定差距。

數據來源：國際統計局中國百貨商業協會整理

構成社零總額的各個商品品類，受疫情影響的程度發展軌跡也有較大差異，以國家統計局公布的限額以上單位商品零售分類統計數據來看，主要有以下特點：

1、糧油、食品、飲料等必要消費品類影響較小且增速相對穩定；

2、飲料、煙酒、金銀珠寶、文化及辦公用品類疫情后好于疫情前；

3、金銀珠寶類疫情后表現明顯好于疫情前的2019年，且增速明顯高于社零總額增速；

4、化妝品類2020年疫情后表現強勁，但2021年下半年受部分地區疫情及水災影響增速放緩；

5、家用電器和音像制品、服裝鞋帽、針、紡織品表現較弱，疫情前及疫情后的增速都低于社零總額。

以下為各限額以上單位主要品類2019年以來的表現。

1、糧油、食品類

糧油、食品等必要消費品是少數疫情以來沒有出現同比負增長的品類，疫情爆發的2020年一季度，一度同比增長近20%，疫情緩解后增速明顯下降，增速一度降至4.2%，是疫情以前的一半多，隨后保持穩定，2021年以來，增長基本上恢復至接近疫情以前的水平。

數據來源：國際統計局中國百貨商業協會整理

2、飲料類

飲料類疫情以來為出現同比負增長的情況，疫情以后的增長明顯高于疫情以前，從2020年4月開始，持續到2021年9月，同比增速均明顯高于疫情以前，且明顯高于社零總額增幅，但2021年6月以來，增速呈現明顯放緩的趨勢，10月同比為8.8%，但仍然明顯高于社零總額增幅。

數據來源：國際統計局中國百貨商業協會整理

3、煙酒類

煙酒類是疫情后整體好于疫情以前的品類，去年4月同比轉正，隨后次持續保持較高增速，除了1-3月的基數原因外，其余月份大部分時間保持兩位數增長，最新的10月保持14.3%的增幅。

數據來源：國際統計局中國百貨商業協會整理

4、金銀珠寶類

金銀珠寶類，疫情后明顯好于疫情以前，2020年以來，除了2020年上半年外，其余月份表現均明顯好于疫情以前，總體上看，屬于收益于疫情的品類，大部分月份不僅保持兩位數增長，甚至有7個月增速高于20%，疫情后平均水平，明顯好于疫情前的2019年。

數據來源：國際統計局中國百貨商業協會整理

5、化妝品類

化妝品類，總體上，化妝品類在疫情以前及以后其表現都明顯好于社零總額增幅，屬于社零總額不同品類中表現相對更好的品類，疫情后表現強勁反彈，2020年4月即恢復增長，隨后大部分時間保持兩位數增長，但2021年6月以來，增速明顯出現下滑，受蘇州疫情及河南等地水災影響明顯，8月甚至出現0增長，隨后逐漸回升，10月為增幅7.2%，但明顯低于疫情疫情及疫情期間的表現。