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為了展示零售企業(yè)優(yōu)秀營銷解決方案，推進(jìn)行業(yè)營銷實(shí)踐，解決共性營銷問題，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)組織了“零售營銷案例”征集活動(dòng)。優(yōu)秀案例將在6月24 -25日于成都召開的“中國零售業(yè)會(huì)員營銷大會(huì)暨商場導(dǎo)購管理研討會(huì)”上公布。

今日案例展示為：環(huán)球港商業(yè)集團(tuán)：環(huán)球文化演藝團(tuán) 天天有演藝。

月星集團(tuán)成立于1988年，經(jīng)過多年發(fā)展，已成長為商業(yè)連鎖化、投資多元化、品牌國際化的大型企業(yè)集團(tuán)。目前在崗員工2萬多人，業(yè)務(wù)范圍涵蓋城市商業(yè)、智慧新零售、泛家居產(chǎn)業(yè)、星級(jí)酒店、主題樂園、時(shí)尚會(huì)展、跨境商貿(mào)等眾多領(lǐng)域。

月星集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)子公司在全國達(dá)300余家，并在全球與68個(gè)國家和地區(qū)保持業(yè)務(wù)往來。截至2020年，月星集團(tuán)已連續(xù)22年入選“中國民營企業(yè)500強(qiáng)”，連續(xù)11年入選“中國服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”及“上海企業(yè)100強(qiáng)”、“上海民營企業(yè)100強(qiáng)”，并成為新華社民族品牌工程代表企業(yè)。

月星集團(tuán)以“把美好生活帶入每個(gè)家”為使命，“成為具有知名度、美譽(yù)度、可持續(xù)發(fā)展的世界級(jí)杰出企業(yè)”為愿景，“雙茂驅(qū)動(dòng)，雙能循環(huán)”為新理念，通過對(duì)環(huán)球港、月星家居新零售連鎖、環(huán)球家屋等品牌的打造和拓展，致力于成為美好生活全產(chǎn)業(yè)鏈的打造者和新模式的引領(lǐng)者——環(huán)球港商業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)“環(huán)球港”超大型城市綜合體項(xiàng)目的運(yùn)營管理和品牌IP開發(fā)。目前，全國在營和在建的環(huán)球港項(xiàng)目達(dá)近百個(gè)。項(xiàng)目開發(fā)面積已超3200萬平方米，國內(nèi)外合作品牌達(dá)數(shù)萬個(gè)，年均客流超億人次。“環(huán)球港”超大型城市綜合體以“文旅體娛展教購”相融的運(yùn)營理念在國內(nèi)獨(dú)樹一幟，消費(fèi)者可在其中享受休閑、娛樂、文體、美食、游藝、購物等一站式服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，作為被政府授予的“5G+雙千兆全球第一港”，環(huán)球港也在行業(yè)引領(lǐng)著實(shí)體商業(yè)5G技術(shù)應(yīng)用落地的探索在多元消費(fèi)的今天，體驗(yàn)感、互動(dòng)性、參與度、個(gè)性定制等字眼成為消費(fèi)主題。這其實(shí)就是客群的消費(fèi)表達(dá)訴求，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)專屬，就是強(qiáng)調(diào)個(gè)人文化標(biāo)簽。

月星集團(tuán)旗下的環(huán)球港城市綜合體品牌，規(guī)劃布局全國200余城市，以“文、旅、娛、體、展、教、購”七維一體的商業(yè)理念，將文化、旅游、娛樂、運(yùn)動(dòng)、展覽、教育、購物等需求的新銳前沿生活方式嵌入商業(yè)建筑本身，嫁接進(jìn)商業(yè)模式，最后融合到商業(yè)經(jīng)營中。順應(yīng)潮流，構(gòu)建文化與商業(yè)的融合空間，為全客層文化表達(dá)、碰撞與共鳴，提供養(yǎng)分和環(huán)境支持。 

在環(huán)球港的打造中，文化演藝是其重要名片，環(huán)球港深度發(fā)掘各地深厚的歷史文化內(nèi)涵，提煉傳統(tǒng)文化靈魂，并與現(xiàn)代審美方式、藝術(shù)形式相融合，構(gòu)建具有文化內(nèi)核的文化演藝空間；以環(huán)球文化演藝團(tuán)的組建，保障天天有演藝。

環(huán)球港文化演藝活動(dòng)的開展，以”月月有主題，周周有活動(dòng)，天天有演藝“作為指導(dǎo)思想，打造各地環(huán)球港文化演藝”七個(gè)一工程“即：”一座演藝大舞臺(tái)“”一位演藝團(tuán)團(tuán)長“”一位專業(yè)主持人“”一副旅游微地圖“”一首專屬環(huán)球港主題歌“”一系列特色演藝活動(dòng)“”一組主題IP形象巡游伙伴“；以“七個(gè)一工程”作為各地環(huán)球港文化演藝活動(dòng)開展的基本要素，以環(huán)球文化演藝團(tuán)作為基本保障，打造具有環(huán)球港特色的”天天演藝秀“，同時(shí)，環(huán)球港積極與全國知名藝術(shù)類高校、文聯(lián)等文藝組織達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成環(huán)球文化藝術(shù)聯(lián)盟，打造環(huán)球文化演藝團(tuán)人才儲(chǔ)備工程，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)人才共育，文化IP共創(chuàng)。

環(huán)球港文化演藝的開展將分為三個(gè)階段實(shí)施推進(jìn)，即”綜藝式“演藝階段；”場景式“演藝階段和沉浸式演藝階段。不斷探索商業(yè)與演藝的有機(jī)融合，以開放性的心態(tài)引入多元化文化IP,積極探索IP共創(chuàng)模式，不斷打磨制作團(tuán)隊(duì)IP 創(chuàng)排能力，開創(chuàng)”文旅商“文化演藝IP打造先河。

同時(shí)，環(huán)球港文化演藝在不斷探索中打造”文化演藝管理四項(xiàng)規(guī)范，即“演藝（內(nèi)容）運(yùn)營管理規(guī)范”“人力資源管理規(guī)范”“物資管理規(guī)范”“財(cái)務(wù)管理規(guī)范”，以實(shí)現(xiàn)演藝活動(dòng)運(yùn)營的精細(xì)化管理。

目前，各地環(huán)球港已基本完成第一階段運(yùn)營目標(biāo)，向第二、第三階段推進(jìn)。

在運(yùn)營項(xiàng)目中，已有百分之九十完成”七個(gè)一工程“建設(shè)，配備滿足多場景演藝的專業(yè)舞臺(tái)、燈光、音響等設(shè)備設(shè)施；

各地環(huán)球文化演藝團(tuán)成員近百人，擁有國內(nèi)外大量音樂歌舞、雜技魔術(shù)、主持曲藝等職業(yè)演藝人才，其中很多藝術(shù)家來自央視綜藝節(jié)目嘉賓。同時(shí)，各地演藝團(tuán)配備專業(yè)主持人負(fù)責(zé)演藝氛圍及動(dòng)線引導(dǎo)、演藝團(tuán)團(tuán)長負(fù)責(zé)團(tuán)內(nèi)日常管理，排練、演出管理等，演藝經(jīng)理負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃及跨部門協(xié)調(diào)工作等。

環(huán)球文化演藝團(tuán)成立至今，在全國各地環(huán)球港及社區(qū)，免費(fèi)為市民和顧客演出累計(jì)萬余場，受到千萬觀眾的熱烈歡迎，形成環(huán)球藝術(shù)團(tuán)粉絲群體，對(duì)環(huán)球港實(shí)現(xiàn)引流、提升購物體驗(yàn)發(fā)揮重要作用。

未來，環(huán)球港將以更多元的文化業(yè)態(tài)，一站滿足消費(fèi)者全方位需求，成為消費(fèi)者”除了家，最想去的地方“。  

環(huán)球演藝團(tuán)主持人創(chuàng)作《2020三峽環(huán)球港》獲得“全國抗疫歌曲銀獎(jiǎng)”

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《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復(fù)盤及趨勢報(bào)告》權(quán)威發(fā)布