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時間：2020-12-17 11:28
貝恩（Bain）的一份報告稱，到2025年，中國有望成為最大的奢侈品市場，因為富裕的中國消費者將會有更多消費。
預計今年全球個人奢侈品市場將是自2009年以來的首次收縮。
一、快速增長的中國市場
一份新報告顯示，到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。
在今年全球奢侈品消費大幅下降的情況下，中國國內市場在快速增長，因為該地區富裕的居民因冠狀病毒而留在國內，珠寶、皮具和美酒的消費提升。
從歷史上看，歐洲和美國的奢侈品市場一直受到國際旅游的刺激，尤其是中國游客。但貝恩公司（Bain&Co.）的新報告預測，中國富有的消費者將在未來幾年中，增加在本國的消費支出。
貝恩奢侈品垂直業務合伙人萊瓦托（Federica Levato）表示："整個（奢侈品）市場基本上已經關閉。"它的直接后果是沒有旅行，基本上。我們已經有11個月沒有洲際旅行。
這樣一來，萊瓦托說，中國本土奢侈品消費已經"快速發展"。
貝恩表示，中國消費者已經是奢侈品行業重要力量，去年奢侈品消費占其整體消費的三分之一。
貝恩（Bain）的2020年秋季奢侈品報告預計，今年，中國大陸有望成為唯一報告同比增長的地區，奢侈品市場飆升45%，達到440億歐元（合522.1億美元）。
該公司表示，從全球來看，包括服裝、珠寶、手表、美容產品和配飾在內的個人奢侈品銷售今年將自2009年首次收縮。貝恩估計，按當前匯率計算，銷售額將下降23%，達到2170億歐元（合2574.7億美元），這是有史以來的最大年度降幅。
整體奢侈品市場（包括私人飛機、游艇和美酒等奢侈品和體驗）預計將以類似速度每年萎縮。
在美洲，商業無法抵消全球游客銷售的損失，百貨連鎖店也在苦苦掙扎。預計今年該地區銷售額將下降27%，至620億歐元（合735.6億美元）。
今年，一些美國百貨公司經營者已經申請破產保護，其中包括高端連鎖店尼曼·馬庫斯NeimanMarcus和洛德·泰勒Lord & Taylor。后者是美國最古老的百貨店，目前正在清算。
二、地區市場的"再平衡"
在繁忙的圣誕假日購物旺季及以后，貝恩預計奢侈品銷售將在每個地區以不同的速度恢復。該公司表示，預計中國將全速反彈，而亞洲整體仍處于"復蘇"模式。預計美洲仍將保持"緩慢"，而歐洲則因疫情的封鎖，銷售難以恢復。目前，在歐洲和美國，Covid-19病例仍在強勁上升。
貝恩表示，這在一定程度上將幫助中國奢侈品市場到2025年超過歐洲和美洲，而中國消費者將占所有奢侈品消費的一半。
Levato說："在不同地區之間將實現再平衡，這當然將極大地影響這些地區的分銷生態系統和（奢侈品）品牌分銷網絡的規模。
貝恩預計，受中國數字銷售增長和實力的推動，到2022年底或2023年初，全球奢侈品市場將回到2019年的水平。
貝恩表示，奢侈品網上購物在2020年翻了一番，占總購買量的23%，而2019年為12%。該公司預計，到2025年，電子商務將成為全球奢侈品消費的最大渠道。
貝恩表示，預計今年假日季度全球個人奢侈品銷售額將下降12%左右，與這一類別第三季度的表現一致。
這家咨詢公司預測，根據疫情發展、有效的疫苗分配和消費者重返旅游的意愿，明年奢侈品市場將增長10%至19%。
Levato 說："奢侈品牌面臨一年的巨大變化，但我們相信，該行業將以前所未有的目的和活力走出危機。
三、體驗型消費反彈得快
貝恩（Bain）表示，隨著富裕消費者將購買物品的支出用于治療自己或親人，所有個人奢侈品類別在2020年都出現下降。手表和服裝下降了30%，美妝下降了 20% 。受昂貴運動鞋需求的減弱的沖擊，鞋子已經下跌了12%。
雖然貝恩將體驗型商品（如藝術品、豪華轎車、私人飛機和游艇、美酒和烈酒以及美食）也遭受了損失，但降幅并不大，其前景也高于個人物品。
Levato 說："這些類別遭受了較少的損害，尤其是葡萄酒和烈酒，因為它們可以在家里消費。
體驗型商品在2020年有望下降10%，而個人奢侈品則下降23%。根據貝恩的報告，其中豪華游輪和美食等豪華體驗有望下降56%。
貝恩表示，預計經驗支出的復蘇速度將快于珠寶和皮革等個人用品。但萊瓦托說，依靠旅游業的經驗可能會滯后。
四、線上銷售快速增長
最近幾周，奢侈品零售商在財報中呼吁人們關注中國銷售的反彈。法國手袋制造商愛馬仕（Hermes）10月底表示，第三季度恢復增長得益于其中國大陸。
Coach和Sles stuartWeitzman的所有者Pespestry在9月26日結束的季度中，中國大陸實現了兩位數收入增長。
本月早些時候，卡普里控股公司在其范思哲（Versace）報告了"樂觀的全球零售銷售"，其邁克爾?科爾斯、JimmyChoo和范思哲品牌在中國的銷售增長很快。
當奢侈品電子商務平臺公司法費奇Farfetch上周公布盈利時，指出奢侈品銷售正在加速向網上轉變。法費奇第三季度的銷售額猛增超過70%。
首席執行官Jose Neves說："我們相信，我們正在目睹人們購買奢侈品的方式發生范式轉變。"奢侈品行業不會像疫情之前那樣恢復正常，它證實了我的信念，我們見證了我 13 年前創立 Farfetch 時預期的在線持續采用率的重大加速。
（本文由中國百貨商業協會譯自CNBC，作者LaurenThomas）
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