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協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)

制定2022年商業(yè)計(jì)劃的參考數(shù)據(jù)和圖表

時(shí)間：2021-12-07 09:18

臨近年底，各個(gè)企業(yè)都在做2021年的工作總結(jié)和2022年的工作計(jì)劃，其中大多都會(huì)談及到宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展的情況，對(duì)一些通用的數(shù)據(jù)，協(xié)會(huì)根據(jù)公開資料進(jìn)行了匯總整理，供企業(yè)參考。

一、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

表一：

注：2021年GDP增幅采用的是“經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織”的預(yù)測(cè)估計(jì)值，另外，中國社會(huì)科學(xué)院預(yù)測(cè)全年經(jīng)濟(jì)增長為8%。

經(jīng)歷2020年疫情影響下的全面下調(diào)，2021年全球經(jīng)濟(jì)普遍回升，中國經(jīng)濟(jì)無疑是其中表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。

表二：

與GDP增幅趨勢(shì)相一致，社零總額也在2020年下探至負(fù)數(shù)，今年前三季度反彈明顯，但兩年合并計(jì)算，增幅還比較有限，有些零售業(yè)態(tài)經(jīng)營相對(duì)困難。

表三：

恩格爾系數(shù)(Engel's Coefficient)是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。其長期趨勢(shì)是隨著收入的增長而下降，意味著食品支出占比隨著收入增長而下降，品質(zhì)升級(jí)類消費(fèi)提升。當(dāng)前部分高端品質(zhì)消費(fèi)活躍，一方面有疫情影響境外消費(fèi)回流的因素，也有部分消費(fèi)者品質(zhì)升級(jí)的需求所致。

表四：

消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（Consumer Price Index）反映一定時(shí)期內(nèi)城鄉(xiāng)居民所購買的生活消費(fèi)品和服務(wù)項(xiàng)目價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，是對(duì)城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行綜合匯總計(jì)算的結(jié)果。綜合來看，CPI過低，對(duì)于零售業(yè)不是很有利。

二、電商發(fā)展數(shù)據(jù)

表五：

線上銷售的增幅整體上呈下降趨勢(shì)。即使是在2020年大量線下購物轉(zhuǎn)移至線上，當(dāng)年增幅仍低于2019年。說明線上紅利正在消退，多家大型電商平臺(tái)把業(yè)務(wù)重心放到了線下。從長遠(yuǎn)看，有可能出現(xiàn)線上與線下消費(fèi)的均衡狀態(tài)。

表六：

表七：

線上占比，2020年主要影響因素是疫情。2021年前三季度，占比已有所下降。不同品類商品，線上占比分化較大。標(biāo)準(zhǔn)化的生活日用商品（食品和用品）線上占比遠(yuǎn)大于平均數(shù)。

表八：

在吃穿用三大類商品中，吃類商品五年多以來，始終保持高速增長，平均超過32%。說明線上極大切割了線下大賣場(chǎng)、超市的蛋糕。用類、穿類都有一定下降，特別是穿類商品下降明顯，這既與線上消費(fèi)的體驗(yàn)感不足有關(guān)，也是線下價(jià)格趨向合理、體驗(yàn)增強(qiáng)的原因。

三、商品分類數(shù)據(jù)

表九：

有報(bào)告顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)2020年增長27%，今年預(yù)計(jì)將增長25%。從消費(fèi)群體看，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)了46%的市場(chǎng)規(guī)模。不同報(bào)告，分析增幅有一定差異，但觀點(diǎn)一致的是：中國的奢侈品市場(chǎng)增長迅速，潛力巨大。我們也看到，今年一些高端百貨銷售業(yè)務(wù)比較突出。

表十：