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2015年國(guó)慶黃金周期間，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額相比上年同期下降9.6%，為歷年來(lái)首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增速較2014年同期低12.2個(gè)百分點(diǎn)，較2013年低15.9個(gè)百分點(diǎn)，較2012年低18.1個(gè)百分點(diǎn)。

在調(diào)查的100家大型零售企業(yè)中，僅有18家企業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，另外82家企業(yè)銷售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企業(yè)銷售降幅超過(guò)10%。

主要品類方面，各大商品類別銷售全面下滑。金銀珠寶類同比下降18.6%，低于去年同期32.9個(gè)百分點(diǎn)；家用電器類商品同比下降13.4%，低于去年同期3.8個(gè)百分點(diǎn)；服裝類商品零售額同比下降5.8%，低于去年同期11.9個(gè)百分點(diǎn)；化妝品類商品零售額同比下降4.8%，低于去年同期6.0個(gè)百分點(diǎn)；食品類商品零售額同比下降2.3%，低于去年同期1.6個(gè)百分點(diǎn)。

分析今年國(guó)慶黃金周零售市場(chǎng)大幅下降的主要原因有：

一是居民節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，很多都利用小長(zhǎng)假到外面去旅游，導(dǎo)致商場(chǎng)客流量大幅減少；二是今年“中秋”“國(guó)慶”長(zhǎng)假相隔較近，中秋之前各類營(yíng)銷活動(dòng)已輪番登場(chǎng)，消費(fèi)提前釋放，導(dǎo)致“國(guó)慶節(jié)”節(jié)日效應(yīng)較去年同期不明顯；三是，由于國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，提倡節(jié)儉過(guò)節(jié)，致使團(tuán)購(gòu)、禮品類商品銷售下降幅度明顯。